偶像为什么越来越丑?

深燃

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· 3月5日

今年的选秀已经这样了,明年怎么办?

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偶像为什么越来越丑?

00:00 15:49

文 | 深燃,作者 | 李秋涵,编辑 | 魏佳

“内娱要完”?

这是偶像养成节目《青春有你3》、《创造营2021》第一期播出后,被粉丝吵上热搜的评价。尽管几周后,有实力的选手陆续放出,“内娱要完”的声音淡去,但随着所有选手都已经露出真容,节目天花板显露,能带来惊喜的国内实力选手,的确屈指可数。

“选秀没人了”,这是2018年偶像元年之后,每一年都会出现的吐槽,只是让人意外的是,到了2021年,练习生青黄不接的窘境,在荧幕上被放大到如此赤裸裸的地步。走可爱路线的团体表演“糖果超甜”被吐槽为“糖果齁咸”,团体选手舞蹈不齐,唱歌跑调又破音,都成为网友调侃的素材

“越来越难看了”,资深秀粉小丁向深燃吐槽,“有实力的不多,很多还是以前的选手回炉”,她今年已经不再追选秀节目,据她观察,朋友圈里追选秀的人也在减少。尽管《青春有你》《创造营》系列节目热度和话题度一直超出其他普通综艺,但节目本身的口碑与热度,呈现出递减的趋势。

粉丝的羊毛还得薅,节目还得继续录,爱奇艺扩大参赛选手的多样性,腾讯视频拉来海外选手撑场,但这都掩饰不了国内偶像经济市场捉襟见肘的局面。豆瓣上,《青春有你3》热评排在第一的是,“被内娱男团丑到的媒体,能不能申请工伤?”而在《创造营2021》上,点赞数最高的评论第一句则是,“年度荒诞综艺又来了”。

来源 / 豆瓣截图

在2019年《少年之名》开播时,导师张艺兴就感叹节目不应该再急着举办,“前面都淘完那么多波了,你(现在)再淘一波,哪还能出好苗子呢?”

从选手选拔、节目录制再到选秀粉丝,现在的偶像经济行业,一个大写的“内卷”。

挖练习生被列入经纪人KPI

《青春有你3》《创造营2021》里有着不少资深经纪人张可熟悉的练习生面孔。“有的在我们公司练习过一段时间,之后解约出去了;有的本来想签,但跟之前公司的官司没有扯清,又回去参加节目了;有的当初也跟我们聊过,合约没谈拢”。看着错过的选手在节目中有不错的表现,她到现在都还很痛心。

相比于节目给观众带来的疲态,从业者的感受更明显。练习生市场极度内卷,明争暗斗已经是放在台面上的事。

最明显的现象是对有海外练习背景选手的抢夺。提到这群选手,张可把声音提高了几度,“当然要抢!他们在国外练习了两三年,甚至是已经整完容回来的,是完整的成品,只需要简单包装,把钱砸在营销上,至少能节约80%的成本”,她表示。

在韩国参加过《ProduceX101》并拿下第19名成绩的余景天,要回国参加选秀的消息一放出,“就有很多公司在争”,张可透露。这时公司能给出更多的资金、资源,签订更短的合约年限,都成为吸引成熟练习生的有力条件。

最终余景天选择签约了2020年11月刚成立的星宇愔乐,天眼查显示其相关老板为任玥(吴奇隆经纪人)、王冲(黄景瑜经纪人),拥有丰富的影视资源,也是其一回国就能参演微短剧的原因。

今年参加《青春有你3》的实力选手,老邱所在的经纪公司有接触过,双方谈了一个月后,条件没谈拢,后来该选手去了一家行业里更具影响力的公司。他告诉深燃,这样的抢夺就像是一场赌博,“我们赌他能高位亮相给我们带来品牌和经济效益,他赌我们能给他钱和资源。”

还有一个“内卷”现象是“挖墙脚”,这已经列入工作人员的考核KPI里。

“我们每个人都得去把别人家的好苗子谈过来,尤其是刚出道但潜力巨大的小艺人,一人每年有1-2个指标。”经纪人老邱告诉深燃,这是绩效的一部分。星探小麦所在的公司情况类似,“我们是每年至少挖2个成熟的练习生”,她表示。

除了用各种方法薅成熟选手,经纪公司争抢新人练习生的盘子也在铺大。据练习生选拔工作人员王涵介绍,在线上,通过微博、豆瓣、抖音、微信等渠道看到有外形条件不错的素人,会私信交流,邀请来公司面试。而在线下,艺术院校、练习生培训学校,公司都会定期做挑选。

但不止一位练习生招募工作人员向深燃抱怨,选拔难度一年比一年大。“上个月约好要面试的小网红,还没到面试时间,已经被其他公司签走了”,王涵表示。

“这一行对人的颜值、身高、体重还有才艺都有具体要求,尤其如果是身高不够,除非长得特别漂亮,否则根本就没有机会,条件全符合的真的特别少”,小麦感叹。

外部环境也是一大影响因素,“现在的适龄孩子,其实很多对当偶像不太感兴趣,尤其是短视频很火,他们长得好看,可以去抖音上刷刷脸,为什么要做练习生这么辛苦,练习还要被没收手机。”坤音娱乐BC221二团经纪人小兰表示。

这其中还有男女比例的差异。小麦透露,她一个月能搜罗来五六个面试的新人,男女比例1:4,相比之下,“女性受日韩文化影响更大,有意愿做练习生的人也更多”,但偶像市场上,男团更受欢迎,以往优爱腾都更爱做男团选秀,今年三家更是同时间瞄准男团出击,这也加剧了练习生市场的内卷。竞争之下,适合的男性练习生更加难找。

“中国这么大硬要找形象好的素人还是有”,王涵透露,让他们无奈的是,找来的新人原本需要经过至少两三年的训练期才能走向市场,但现在节目录制需求量大,经纪公司浮躁,很多不错的苗子提前参加节目,拔苗助长节目观感并不好。

坤音娱乐就有过这样的教训。“2019年参加《创造营》的结果不太好,这其实让孩子很受伤。小麟(麟壹铭LIN)本来是非常天真、对生活充满希望的小孩,节目后很长一段时间状态都不是很好,这其实也是当下很多公司的情况。”小兰表示,语气里不乏无奈。

好苗子不够,节目留不住观众了

平台的内卷,更是肉眼可见。

外界能看到的现象是,定档和播出时间的你追我赶。《创造营2021》官宣定档2月17日,第二天《青春有你3》随即宣布2月17日晚上线先导篇。随后战火愈演愈烈,《创造营2021》提前至晚上七点更新,《青春有你3》最新一期正片提前至中午十二点更新,俨然一副你死我活的架势。这背后还有营销的战争。“据我了解,今年创造营花了大笔预算在微博上,就算这季青春有你还是和微博联合出品的,热搜还是很难比得过”,老邱透露。

实际上,平台的竞争在选拔练习生时就已经开始。

练习生数量有限,不止一位业内人士告诉深燃,选拔方面优爱腾几乎在同一时间“抢夺”。腾讯视频原本是动作最早的,“开始不确定做男团还是女团,女生也面试,后来才定男生”,爱奇艺、优酷选拔练习生的面试,都掐在2020年9月末、10月初左右。

录制时间上,原本爱奇艺进组时间定为1月初,后来突然提前半个月,去年12月中旬就开始进行集中训练,还是没能赶在腾讯视频之前。优酷则选择延后放弃正面竞争。据一名业内人士透露,优酷选手原本1月都已经召集到录制场地,但在过年放假后一直没有召回动静,近日宣布录制时间推迟到8月份。

优爱腾都需要选手,经纪公司老板左右为难,选择哪家成了一门学问。有人选择端水,原际画、黑金娱乐、好好榜样分别有练习生两档节目都参加。有人选择押注,华谊兄弟旗下华谊浩瀚和华谊时尚一共选送了7名练习生参加《青春有你3》,嘉行新悦、白色系都选择押注《创造营2021》。

人还是不够,平台对于选手的要求也在降低。也许是海外选手已经担纲了实力部分,和腾讯视频选角工作人员接触,王涵获得的信息是,“帅就行”。《青春有你3》虽然注重养成感,但这一季也加重了对个人技能的刻画,从《青春有你2》时期就放大了对网红、演员的收编。

“头两年我们去和节目组聊,他们其实是不希望选来的人是过来圈流量然后回去演戏的,他们不会选这样的人。但这两年缺起人来,也不得不选了。”一位与节目组接触过的偶像公司负责人接受媒体采访时表示。

除了颜值,身高也是偶像选秀的硬性指标,深燃根据公开信息统计,《偶像练习生》选手平均身高179.5cm,《青春有你》 平均身高181cm,而《青春有你3》选手平均身高降低到178cm,越来越矮。

半青不熟的选手太多怎么办?

平台还是有办法的。《青春有你3》开辟出新人班,把选手质量堪忧的顽疾摆在台面上,加重人设与养成感的塑造,试图用性格、群像、团魂留住观众;《创造营2021》的打法更取巧,请来外援,用外国实力选手撑场面,用竞技性与火药味确保节目的可看性。并且为了辐射更广范围受众,两档节目在综艺感与喜剧元素上,都下了大功夫。

但这都掩盖不了节目的疲态,有评论调侃,现在的选秀分为四种:回锅肉、能唱的、能跳的、唱跳全废的,这造成的连锁反应就是节目的播放量和关注度在下降

据公开数据统计,《创造营》系列的播放量从2018年的50.7亿下降至2020年的39.1亿次。百度指数方面,偶像选秀节目三年,资讯和媒体热议度都呈明显大幅下降趋势,《青春有你3》的媒体指数甚至还不及《偶像练习生》时期的一半。

来源 / 百度指数

粉丝内卷现象更明显。偶像选秀三年,如今的头部偶像仍旧来自最初的偶像选秀节目,没能实现更替。CBNData《2020年度选秀偶像消费影响力榜》显示,男偶像榜上前四位被参加《偶像练习生》出道的蔡徐坤、王琳凯、黄明昊、范丞丞霸占,第五名还是《创造营2019》C位出道的周震南。粉丝追星的时间也在缩短,艾漫数据报告显示,2018年每日追星2小时以内的粉丝为30.7%,到了2019年数字扩大至36.9%。

来源 / 艾漫数据

粉丝甚至都已经在安然接受这样的现状了。“内娱本身就没有这样一个造idol的体系,原本就没有庞大的秀粉群体,人才枯竭是必然,今年体现出来了。平常心对待,当欢乐喜剧人看,不论是青3还是创造营2021”,知乎上有粉丝回答。

“全网秀粉300(指追选秀节目的只是同一拨人)”不是一个玩笑,正因为圈子没有扩大,平台都试图在从对方手里争夺观众。当节目噱头大于内容、形式大于实力,节目正开始“虚火”。

下一届选秀怎么办?

偶像经济大厦还未建成,偶像经纪公司互相“挖墙脚”,影视公司、MCN机构都想跨赛道分一杯羹,平台为了流量干脆请来外援降维打击,练习生想着通过节目获取人气去演戏,偶像产业每个环节都溃不成军。

据天眼查数据,艺人经纪公司2017年增加了14963家,随后数字逐年激增,到了2020年,高达78226家,增长5倍。从参加节目的公司数量也能看出变化,据统计,今年参与《青春有你3》的经纪公司有51家,参与《创造营2021》的达到53家,分别高于去年的46与47家。

来源 / 艺恩数据《2020年中国偶像产业发展报告》

除了乐华娱乐、哇唧唧哇、坤音娱乐等偶像经纪公司,华策影视、慈文传媒影视公司参与,无忧传媒MCN机构跨界输出,和偶像没有丝毫联系的estar电竞俱乐部也参与了进来。

“其实这里面很多公司是凑热闹,想着万一出一个美丽废物呢?”王涵感叹。练习生本就是重成本投入,恶性竞争下,这让走韩系练习生模式的偶像经纪公司更难有出路

今年《创造营2021》请来外援,外籍选手人数规模在整体选手中超过四分之一。根据优酷导演在微博上发布的长文来看,优酷也在邀请外援,与海外公司深度合作。海外偶像市场工业更成熟,选手实力更强,本还在发展初期的国内偶像经纪公司和练习生被降维打击,发展空间变得更小。

很显然,平台的思路很清晰,它要做的是一档有人气有流量的综艺,没有扶持国内偶像经济市场发展的义务。从播出后的反馈来看,《创造营2021》日本选手赞多、力丸等获得了不错的关注度,看似解了近渴,但这本质上是在走捷径饮鸩止渴,并非没有隐患

据一名业内人士透露,受政策影响,《创造营2021》在选拔上刻意规避韩国练习生,即便与有一线女团的韩国公司RBW合作,也特意输送的是日本籍练习生。这释放出一个信号,节目录制、播出、成团期间,其他国籍选手是否会受国际关系影响演出和行程,是一大未知数,风险始终存在。

还有一个不容忽视的外部环境变化是,近期中央广播电视总台与韩国放送公社KBS以视频方式签署了合作协议,由韩国导演朴熙坤执导,EXO吴世勋主演的电影《我爱喵星人》宣布在国内定档,这都释放出中韩文化交流回暖的信号。

从2016年12月开始,涉韩影视、综艺、广告代言大量减少,踩着这一空隙,《偶像练习生》《创造101》横空出世,点燃国内偶像经济的一把火,现在,红利期陷入倒计时,更为成熟的韩流文化再度袭来,国内偶像市场还有多少空间?

“只要把优质海外练习生输送过来,中国偶像没有太多优势了。再不努力,中国偶像要怎么办?”小兰有些担忧。

2018年,坤音娱乐CEO秦周懿把练习生送去韩国培训时,小兰与她结识。“她拉着我聊了4个小时,参观公司,带我去看他们的音乐制作,他们正在给粉丝做歌,让我很感动,这样会认真做粉丝应援的公司真的不多了,我相信坚持下去是会成功的,实现她那些想法是早晚的事,这也是打动我的点,想帮她把后面练习生的团做好。”

放弃韩国娱乐公司的工作回国,小兰有开拓国内偶像行业的野心,但在这样的竞争环境下,有时候她也会感到沮丧。“国内偶像市场怎么打开,不是一个人、一家公司的力量可以改变的,我们需要从单打独斗到合力合作。”

“今年选秀这样了,不知道明年还能怎么做?”一名业内人士感叹。

*应受访者要求,文中王涵、小麦、张可、老邱为化名。

本文系作者深燃授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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赞赏时间:2020.02.11 17:32

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  • 各种选秀层出不穷,多得是只会做梦却没实力的年轻人,选来选去还不就是那样

    2021-03-05 17:32 via pc
  • 充其量只是流量,袁隆平、陈红军他们才叫偶像!

    2021-03-05 16:33 via pc
  • 还是先充实自己吧,要不出来只会丢人现眼

    2021-03-05 15:10 via pc
  • 偶像?呕像吧!

    2021-03-05 14:01 via iphone

Oh! no

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