全网追更潮下,我为什么还说《山河令》成不了《陈情令》?

文娱商业观察

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· 3月5日

事实上,《山河令》的后续热度发酵是带着枷锁的。

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全网追更潮下,我为什么还说《山河令》成不了《陈情令》?

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文 | 文娱商业观察,作者 |富贵

《山河令》火了。

豆瓣评分从开画的8.3上涨至8.4,小组讨论量1万+;同名微博超话登顶微博电视剧超话榜榜首,CP超话“浪浪钉”跃升至微博CP超话榜TOP2,仅次于《陈情令》的“博君一笑”;两大男主张哲瀚 、龚俊分别拿下德塔文艺人上升能量榜(2021年9周)TOP 1、TOP2,零代言的龚俊收获了巴黎欧莱雅的橄榄枝……

而随着 #温客行买醉# #周子舒受伤吐血# 等与剧集相关的话题更密集的登上微博热搜,《山河令》的热度还在攀升。

但一个冰冷的事实是,即便《山河令》能在同期热播剧中形成碾压之势,也无法成为另一个《陈情令》,对优酷而言它带来的也只是一个阶段性的优势。

枷锁中的《山河令》

事实上,《山河令》的后续热度发酵是带着枷锁的。

2020年,在由肖战粉丝偷袭AO3引发的“227事件”之后,耽改剧就走上了舆论的风口浪尖。

彼时,各大社交平台上已有声音透露,广电总局准备在2020下半年出台政策管控耽改剧。而在《山河令》开播前一个月,编剧汪海林也曾发微博提醒业内不要再拍耽改剧,与此同时,网上有人贴出了广电针对耽改剧提出的四个要求。

虽然目前还没有明文通知,改编自巫哲耽美小说《撒野》的《左肩有你》也还在继续拍摄。但我们注意到,自《山河令》开播至现在,优酷APP始终未在主页面为其设置明确的单独频道入口,精选推荐页面的头条部分同样一直没有增添《山河令》的剧集海报,而在剧集频道内,优酷也未放置两大男主的剧照和配套剧情文案。

优酷这份强烈的求生欲足以说明,关于广电整改耽改剧的种种爆料,绝非空穴来风。

播出环境较《陈情令》充满了不安定,对“兄弟情”的描摹也抛弃了以往同类型作品采取的“欲说还休”的方式,而是扯下那层灰蒙蒙的布,用更直接、细腻的方式表达感情,让观众无需琢磨细节、考究语言,就能明确感受到他们希望磕到的“糖”。

配合这一“打直球”的产“糖”方式,优酷也将营销重点直白的落到了腐女人群上。自《山河令》开播当天起,网易LOFTER开屏广告页就出现了剧集海报,与此同时,《山河令》与LOFTER合作推出了“剧集创作大赛”,饰演温客行的龚俊也以视频的形式给LOFTER上的受众送去了问候。

截至发稿前,话题#山河令#在LOFTER已获得超280万浏览量,位居影视热门榜TOP1。

剧情与营销的强针对性,是“裸播”的《山河令》能火速收获大批女性尤其是腐女受众的关键原因之一,但这无疑加重了不安定,而优酷站内的推荐力度和大众向营销的力度不到位,势必会在一定程度上影响《山河令》后续的热度发酵速度和影响范围。

另一方面,《山河令》日更1集的方式会降低剧情的连贯性,这不仅会使剧情向营销相对割裂,也会影响受众的追剧热情。

氪金能力贫瘠

《陈情令》之所以被奉为耽改剧的标杆,并不仅是创造了现象级热度,更主要的在于其所展现的强大氪金能力。

付费直播“陈情令国风音乐演唱会”、售卖“陈情令国风音乐专辑”、在淘宝上线“陈情令官方商城”、推出“真人周边”见面会和演唱会,不仅如此,《陈情令》还帮助腾讯视频成功完成了“付费超前点播”模式的“试水”,在大结局放出不到24小时就为其赚得7800多万。

回看《山河令》,优酷目前的运营仅停留在会员拉新层面,这一方面是因为《山河令》的剧集热度距离现象级仍有差距,另一方面是优酷不具备进行全产业链开发的现实环境和配套设施。

2月底,中国工程院院士张伯礼在接受健康时报采访时表示,国内到年底才有望恢复到疫情前状态,这意味着,大型演唱会市场极可能在年底甚至明年才会被“解冻”,优酷只能效仿《琉璃》为《山河令》举办云歌会、云见面会,无法像《陈情令》一样获得巨额的线下门票收入。

依据当时的售卖信息,“陈情令国风音乐演唱会”(南京站)的票价区间为627RMB——1980RMB,泰国见面会为2500THB(589RMB)——7500THB(1767RMB)。

不过,疫情只是《山河令》海外见面会收入缺失的原因之一。《陈情令》在国内热播的同时,腾讯视频就已在海外版We TV 同步放送了泰字版,且随着剧情发酵,主演王一博、肖战也多次登上Twitter 泰国热搜趋势。

优酷海外版的影响力较腾讯视频存在明显差距,或也正因如此,优酷才会将youtube作为《山河令》海外播放的主阵地,但由于其在这类题材上也未形成腾讯视频般的海外品牌效应,导致不少泰国网友在Twitter 上@We TV催更泰字版《山河令》。

数字音乐专辑开发方面,随着虾米音乐的“死去”,阿里大文娱在在线音乐方面的布局基本瘫痪,无法为《山河令》的音乐“钱景”开发提供助力。

目前,《山河令》的主题曲、片尾曲、插曲全部可在QQ音乐上免费收听,也不需要会员门槛。但在《陈情令》播出期间,腾讯视频不仅在QQ音乐上推出了单张定价20元的“陈情令国风音乐专辑”,还设定主题曲《无羁》官方MV必须花钱购买才能观看(会员3元、非会员12元),且每次购买只有3天的保质期。

最后是超前点播。随着这一模式的普及,资源泄漏的渠道也在增多,再加上购买盗版的成本极低,甚至有很多免费观看的资源传播,而且更新速度基本和正版同步,画质也并不低,很多人已经开始习惯“找资源”,这又使《山河令》的超前点播收入存在较大的不确定性。

“山河”难收复河山

从播出节点看,《山河令》的播出对优酷意义重大。

《山河令》前,优酷在开年后推出的四部独播大剧《上阳赋》《紧急公关》《风起霓裳》《正青春》的热度表现皆不如人意,而口碑方面,仅有《上阳赋》最终豆瓣评分突破了及格线。

但在此期间,腾讯视频却凭借《有翡》《我就是这般女子》《斗罗大陆》博尽了眼球,爱奇艺也依靠《灵域》《我的时代,你的时代》《假日暖洋洋》《刑警之海外行动》《约定》《赘婿》等多部类型各异的独播剧分走了大量流量。

而在剧集之外的综艺市场上,优酷更显劣势。主打的独播网综《追光吧!哥哥》后续乏力,另一档新综《同一屋檐下》也没能支棱起来,而在《青春有你3》《创造营2021》播出后,优酷在网综市场更是基本进入了隐身状态。

《山河令》为优酷带来了一抹炙热的阳光,但远不足以支撑优酷收复河山。如果优酷无法治愈自己在内容产出上的极强不确定性和独立性,拿出源源不断的优质独播内容,当《山河令》的热度消退时,长着腿的用户还是会跑。

优酷需要的不是一两个头部现象级作品,而是一个强有力的内容池;不是一时走高的用户数据,而是稳定的用户习惯的培养。所以,打赢一场仗是远远不够的,它需要不断的打胜仗,才能把用户真正沉淀在自己的平台上,但这对当下的优酷无疑是一个艰难且长期的挑战。

更为严峻的是,优酷目前已被爱奇艺与腾讯视频甩开了差距,行业第三的地位又遭到芒果TV的冲击,而从阿里入股芒果超媒和关停虾米音乐看,这颗大树还能给优酷多少“供氧”,也越发难确定。

本文系作者文娱商业观察授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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赞赏时间:2020.02.11 17:32

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  • 优酷发展的现实环境与资本支持,相比较爱奇艺腾讯而言,差距较大,现在需要的不是盲目跟风,而是自身内容产出实力的不断提升,方能自救

    2021-03-05 11:22 via iphone
  • 情qingqing 情qingqing
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    0

    爱奇艺凭借迷雾系列可是收获了大量粉丝,这种精准营销的“有前景”模式,优酷可以学习借鉴一下

    2021-03-05 10:47 via h5
  • 爱都叫情 爱都叫情
    回复
    0

    整篇文章看下来,怎么感觉优酷有变成下一个虾米音乐的潜在风险,毕竟资本市场优胜劣汰。。

    2021-03-05 10:36 via android

Oh! no

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