完美日记母公司收购Eve Lom,又一个贵妇品牌走近中国消费者

赫婧

赫婧

· 3月5日

在Eve Lom之前,逸仙电商还收购了法国高端品牌 Galénic,这两个高端品牌的产品价格带在300到1000人民币之间,这也是靠平价百元美妆起家的逸仙电商未曾触及的价格带。

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完美日记母公司收购Eve Lom,又一个贵妇品牌走近中国消费者

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完美日记的中国粉丝大概永远不会想到,这家印象中生产百元美妆用品的公司,可以一口气买下“卸妆膏界的爱马仕”Eve Lom。

3月4日,完美日记母公司逸仙电商宣布将收购护肤品牌Eve Lom。此交易卖方为Manzanita Capital,后者将继续在该业务中保留少数股权,并与逸仙电商达成战略合作关系。该收购预计将在未来数周内完成。

Manzanita Capital是一家专业投资机构,致力于投资奢侈品及高端美妆品牌并将其打造成具有长久生命力的全球品牌。在家族资本的支持下,Manzanita Capital 的投资领域开阔,除了Eve Lom ,还有香水品牌 Byredo,化妆品品牌 Kevyn Aucoin,美容零售商 Space NK 和在2005年收购的法国香氛品牌 Diptyque。

中国市场,高端品牌的热土

在明星美容师Eve Lom的专业背书下,Eve Lom在1985年成立初期便在欧洲贵妇圈风靡,旗下长红单品卸妆膏还曾被《VOUGE》杂志誉为“可能是全世界最好用的卸妆膏”。

成长35年,在欧美市场占据稳定份额之后,小众的Eve Lom也亟需在中国市场打开局面。Euromonitor数据显示,近年中国高端化妆品增长提速,2017-2019年的增速均超过20%,而2019年这一增速甚至达到30.77%,远超大众护肤品市场增速。预计到2024年,中国大众化妆品、高端、超高端市场份额比重将为43%、44%、12%,高端及超高端美妆高增速下总占比将超五成。  

据BoF报道,截至2018年,中国的美妆市场价值578亿美元,无论是家用美容设备还是医美网上市场,中国消费者不怕在不熟悉的产品上大肆挥霍。同时,越来越多的海外品牌开始在中国独家或是优先发行中高端的新产品,许多小众品牌也凭借跨境电商和社交媒体营销打入中国市场,并获得了意想不到的规模营收。

从两大美妆巨头的财报来看,中国已经成为世界上最大的美妆收入驱动器,刺激了欧莱雅集团、雅诗兰黛集团的增长,后者在2017财年的销售额增长了40%。

2015年,Eve Lom在买手店Space NK的引路下进入中国,直到2019年,Eve Lom才与中国设计师品牌 ParticleFever粒子狂热推出限量联名礼盒。Eve Lom与Space NK的联系是,他们属于同一家投资机构Manzanita Capital。对Eve Lom来说,在助推品牌打开局面上,资本一向发挥着关键性作用。

逸仙电商,下一个欧莱雅?

与十年磨一剑的海外小众品牌相比,逸仙电商最大的不同就是“更快”,例如,完美日记开发一款新品的时间不到6个月,而一些国际品牌普遍需要7到18个月。

可以确定的是,在被擅长DTC和流量玩法的逸仙电商收购之后,Eve Lom也会加速走近中国消费者,逸仙电商将利用其领先的全渠道DTC运营能力、高社交属性和数字化的营销能力、数据驱动的产品开发能力、世界一流的供应链体系以及专业的全方位的客户服务能力等,赋能Eve Lom未来的发展。

值得注意的是,在Eve Lom之前,逸仙电商还收购了法国高端品牌 Galénic,这两个高端品牌的产品价格带在300到1000人民币之间,这也是靠平价百元美妆起家的逸仙电商未曾触及的价格带。

谈及收购原因,逸仙电商对消研所表示“Galénic和Eve Lom都是拥有深厚历史根基和底蕴的国际品牌,并深受消费者喜爱。同时,他们的团队都拥有丰富且资深的行业经验,能够为逸仙带来多元化、全球化、以及成熟品牌的格局和视野。”

上市之后,逸仙电商联合创始人兼COO陈宇文曾表示,逸仙电商一开始就确立了多品牌发展战略,并不满足于打造一个国货彩妆头部品牌,而是要造一个具有国际影响力的互联网美妆集团,长期来看,收购Eve Lom只是个开始,逸仙电商会将收购计划贯彻下去。逸仙电商还对消研所表示,他们打造了一支既了解中国市场,又具备国际化视野的团队,持续在全球范围内搜寻能够满足中国消费者多元化需求的优质品牌。

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