钛媒体注：3月3日下午，中国基金业协会发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》。倡议提到，要求公募基金管理人发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动。

此前一日，一则“顶流基金经理要上《天天向上》”的截图在基金圈内发酵。图中显示，包括华夏基金蔡向阳、上投摩根孙芳、永赢基金李永兴、广发基金傅友兴、易方达张坤、招商侯昊、景顺长城刘彦春、中欧葛兰在内的基金经理均在名单内，后续将从名单中选出四人组成基金经理团上综艺节目。

据每日经济新闻报道，有基金公司人士回应：“我们有收到邀请，但是我们肯定是不会参加。这不是做PPT路演，也不是讲基金经理的投资理念，基金经理也做不来，而且基金经理主要的工作是做投资，去参加这种节目也不合适。”

消息一出，基民的反映则各不相同。有基民表示，没有诺安的蔡经理他不看；也有基民对于基金行业的娱乐化嗤之以鼻，发出了“别搞那基金饭圈化行嘛，服了那些脑残粉了”的感慨；还有基民甚至表示，“谁上这个节目就清仓！”

网友反馈

源于热钱涌入的基金圈娱乐化

事实上，基金圈的娱乐化和造星运动源于去年3月以来的股市大涨。

彼时，除了明星蔡徐坤的粉丝之外，在微博上活跃着另外一群“ikun”，他们粉的不是蔡徐坤，而是易方达基金经理张坤。

“坤坤勇敢飞，ikun永相随，坤坤不老，蓝筹到老”，“追蔡徐坤，你给他花钱。但追张坤，他给你赚钱。”

饭圈文化在基金圈出现后，有粉丝注册了“易方达张坤全球后援会”微博账号；在“直男社区”虎扑，出现了一篇标题为“易方达张坤和高瓴张磊谁水平更高”的帖子。

至此，张坤，这位公募基金史上第一位在管主动权益类基金规模超千亿元的基金经理，正式出圈。

张坤的出圈源自2020年公募基金载入史册性的暴涨。

截至2020年12月31日，市场共有基金 7361只，总规模突破为 18.5 万亿元；2020 年新成立基金 1492 只，规模超 3.16万亿元——不仅创历史新高，还超过了 2017 到 2019 年三年基金发行规模之和。

尤其主动权益类基金狂飙突进，全市场共有94只基金净值翻倍，其中主动权益类基金达 84 只，Wind 普通股票型基金总指数和偏股混合型基金总指数分别上涨 57.99%和 55.91%。

“老百姓的钱实在是没地方去了，他只能进入机构理财，通过这一方式来实现保值增值。”一位基金经理此前在接受钛媒体APP的采访时说到。

于是，随着90后等年轻人逐渐成为线上基金购买的主力军，基金公司开始趁热打铁，使出浑身解数吸引年轻人购买基金，就将基金经理做了各种明星化、娱乐化的包装。

譬如，去年底基金公司2020年业绩排名出炉后，不少公司陆续推出明星基金经理的专属短视频。

为了让基金经理显得更为平易近人，诸如“基金经理的一日”、“基金经理需要减压时做什么”等类型的视频频频出现在各大社交平台。

“为什么?我可以陪你看星星看月亮，从诗词歌赋聊到人生哲学，为什么选她不选我?”女主这样开场的时候，记者以为是个爱情剧，但是当男主冷漠地回答：“她跟着我的时候，净值还不到一块钱。而你呢，你三块五了!”看到结尾，观众才顿悟这原来是个基金投教视频。

泡沫之后行业需要回归冷静

然而，基金的造星运动是危险的。没有哪位基金经理可以在股指会落后依然坚持其不败的神话。

本硕均毕业于清华的80后“公募一哥”张坤，此前获得了不菲的管理业绩。然而面对近期基金的净值大跌，手中的收益由正转负，部分粉丝口中的“ikun”也变成了“菜菜坤”。

舆论风向因短期波动说变就变，这对于投资人和基金经理本人显然都是不利的。

对于投资人来说，毕竟基金投资的“收效”要经过很长时间才能显现，抱有过高的短期投资期待就难以获得可观的收益；对于基金经理来说，在舆论的风口浪尖中浮沉，也不容易沉下心来专注于研究股市金融的动向。

因此，中国基金业协会昨日发布了《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》。倡议旨在将公募基金的管理规范化，要求管理人恪守“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化，同时严禁将公募基金娱乐化，从而维持金融行业的正常秩序。

（钛媒体APP编辑陶淘综合自21世纪经济报道、每日经济新闻）

以下为倡议全文：

一、严格履行信义义务，忠实于投资者最佳利益。公募基金管理人应恪守“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化，坚持“受人之托、代人理财”的行业本质，践行投资者利益至上的立业之本，理性专业、勤勉尽责、严格自律，夯实投资管理能力，珍视社会公众和投资者信任，加强机构声誉管理，牢固树立职业使命感和荣誉感，切实为投资者创造长期投资回报。

二、发挥专业价值，审慎合规开展投教宣传活动。公募基金管理人开展投教宣传活动时，应注重专业、诚信、合规，引导投资者树立正确的理财观念，坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。

三、完善公司内控管理，培育健康的公司文化。公募基金管理人应坚持持有人利益优先原则，加强公司内控管理，完善内控机制，从每个岗位和每项业务抓起，建立科学运营流程，提升内控管理的专业性和完备性;公司应确立正确的价值观、利益观，自觉地把社会责任和道德规范融入企业文化，持续强化底线教育，坚持依法合规、诚信经营，构筑以信用为基础的自律文化长城，提升全行业的社会公信力。

四、提升从业人员素质，打造“忠、专、实”的从业人员队伍。从业人员应贯彻以人民为中心的发展思想，坚持金融服务人民美好生活的初心和使命，一切以投资者利益为根本，诚心全力管理和守护好基金财产;应发扬工匠精神，苦练内功，努力提升专业胜任能力，审慎研判风险，以科学的理念、长期的视角驱动投资研究和投资决策，努力为投资者创造长期价值;应当敬畏法治，将守法合规意识融进血液、装进心头、深入骨髓，严守底线要求，绝不触碰法律和行政监管红线。

希望各行业机构戮力同心，携手并进，共同塑造良好的行业形象，发挥专业价值，构建长期发展的健康生态!