纳入广电监管6个月,微短剧如今咋样了?

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· 2月27日

“很像2015年的网大”“小打小闹”“摸着石头过河”……这是很多从业者对于微短剧的看法

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纳入广电监管6个月,微短剧如今咋样了?

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图片来源@视觉中国

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文 | 网视互联,作者 | 猫叔

“很像2015年的网大”“小打小闹”“摸着石头过河”……这是很多从业者对于微短剧的看法。

确实,如今的微短剧像极了刚刚起步时的网络电影。准入门槛低、制作周期短、“短平快”等特点也与发展初期的网络电影如出一辙,而且不少拍摄微短剧的从业者都是从网络电影里跨过来的。

当网络电影市场逐渐趋于理性,市场竞争日渐激烈的创作环境下,转而投向微短剧,成了不少底层创作者的新选择。

除了草根创作者,视频平台也在加码自制微短剧,徐峥、李诞等大咖的入局,也让微短剧领域变得更加异彩纷呈。

纳入监管6个月:规划过审254部,上线过审13部

微短剧,各家平台都有着不同的定义。爱奇艺称之为“剧情短视频”,分为竖短片和横短片两种,两者分账规则大体相同;优酷称为“短剧”,要求时长1-20min/单集,≥12集,整体时长不低于60分钟;而腾讯称为“火锅剧”,要求单集时长1-10分钟,项目总时长≥30分钟。

而广电总局给出的定义是,

网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品。

8月份,广电总局在“重点网络影视剧信息备案系统”增设了网络微短剧快速登记备案模块。但是直到10月份,经过了一段时间的审核期和磨合期之后,整个审核系统才正如正规,10月份有微短剧开始陆续通过规划备案,11月份迎来了创作高潮。

“重点网络影视剧信息备案系统”信息显示,

截至2021年2月26日,通过规划备案的微短剧已经高达254部。

就审核层面来看,已经进入了成熟期和稳定期,片方对于整个流程已经越来越熟悉,这无疑为微短剧的持续性爆发创造了基础。

不过,虽然规划过审的微短剧高达254部,但上线过审的仅13部。

可见,片方对于微短剧的创作热情虽然高涨,但真正拍摄完成并取得上线备案号的却寥寥无几。

有了网络电影和网络剧在付费领域的探路,微短剧很快就有了相对清晰的商业模式,各平台对于微短剧的扶持也在不断加码,但不得不承认,

目前的作品数量暂时还难以撑起一个规模化的市场。

“都市喜剧”蔚然成风,多元化格局初现

网视互联对通过规划审核的254部微短剧进行了分析,发现了微短剧创作过程中的一些普遍性规律。

在众多微短剧中,“都市”题材一家独大,高达157部,占比高达68%,且大多数项目以喜剧为主,也有部分悬疑和科幻影片。

这其实也不难理解,在微短剧崛起初期,各家平台全部都是凭借喜剧打响招牌,有成功案例在前,自然让微短剧喜剧的创作成为了风潮。

不过其他题材的微短剧也已经在萌芽,在354部过审作品中,传奇题材占16部,科幻15部,青少题材11部,武打题材6部,农村和公安题材各2部。

微短剧多元化的趋势也在慢慢显现,越来越多的片方开始探索微短剧题材的边界。

在备案的微短剧中,当代剧(改革开放至今)高达173部,古装剧(辛亥革命之前)则有46部,现代剧(1949 年-改革开放)46部,近代剧(辛亥革命-1949)6部。从年代划分来看,微短剧创作也已经呈现出多元化的趋势。

集数最高130集,微短剧里也有“大部头”

网视互联统计发现,在254部规划微短剧中,12集的微短剧最常见,数量高达53部。

出现这样的情况,跟爱优腾三大视频网站对于网络剧的准入条件有直接关系,当然也是微短剧创作初期大家对于微短剧项目相对保守所致。

这种保守就是,让片方紧贴着微短剧的准入创作门槛进行创作。

30集的微短剧正在增加,高达48部。此外,24集的有34部,20集的有33部。而且一个肉眼可见的趋势是,微短剧的集数正在增加,集数在七八十集的微短剧比比皆是,甚至出现了不少大部头。

其中,集数高达100集的微短剧有6部,分别是青岛蓝水湾影业备案的100集科幻微短剧《太空加油站》,海南橙影文化备案的100集传奇微短剧《长白秘闻》,四川金熊猫新媒体有限公司备案的100集近代传记剧《永恒的丰碑》,湖南星图汇梦影视备案的100集科幻剧《麦小牙奇幻历险记》。

此外,北京中视美星国际文化传媒有限公司备案的《新家有儿女之家有神兽》集数达104集,腾讯备案的《如梦令》集数更是高达130集。该剧将分为两季播出,第一季60集,第二季70集。第一季已于2月6日在腾讯微视开播。

事实上,腾讯自制的微短剧就有4部,集数全部在50集以上。除了130集的“微短剧王”《如梦令》外,还有50集的《上头姐妹》,75集的《冯宝宝与张楚岚》,80集的《消除吧!烦恼》。

很显然,12集的微短剧,在集数和时长上基本上符合爱优腾的准入标准,但大部头的微短剧越来越开始受欢迎。微短剧单集时长较短,所以集数较多则更容易维持相对持久的剧集影响力。

明星入局、平台加码,微短剧即将迎来爆发

虽然目前只是微短剧发展初期,但有了网络电影和网络剧的发展经验,传统大牌公司对于微短剧市场的布局变得提前而且信心十足。所以在备案名单中,不乏传统大公司身影。

比如,陕西人民艺术剧院备案了35集微短剧《小医仙儿》;唐人影视备案了30集微短剧《星动的瞬间》;陕文投旗下艺达文化备案的《大唐小吃货》;

华谊兄弟更是大举进军,其旗下创星娱乐一口气备案了4部微短剧,分别是《再一次心动》《恋爱直拳》《楼下的食草男》和《别怕,恋爱吧!》,似乎以甜宠剧居多,企图以网络剧的打法来占领微短剧市场。

此外,作为广告大佬的量子影业,也跨界进入了微短剧行业,其出品的《月陨回声》已经取得上线上线备案号。此前量子影业在网络电影领域也颇有建树,广告出身的量子影业手握大量广告客户资源,这对于创作微短剧来说有着天然的优势。量子影业或许将成为一个很好的示范,那就是将4A公司的资源与微短剧直接对接,借鉴4A公司的传播精髓,将品牌传播的专业化、系统化、标准化作业模式与微短剧的营销相结合。

除此之外,视频平台也在加码自制。爱奇艺自制的有《入住请登记》,字节跳动备案的有《汉林微喜剧》,而这只是平台自制的一个开始。

在平台的积极加持下,明星们也开始参与和布局微短剧。

其中,《做梦吧!晶晶》是由北京真乐道文化备案的明星恋爱爆笑微短剧。“某企业信息查询平台”显示,

北京真乐道文化则是徐峥、陶虹夫妻创办的影视公司,其中徐峥持股51%,陶虹持股25%。

《做梦吧!晶晶》是典型的“大女主”微短剧,以女主金靖为中心,采取了全明星模式,男主演包括陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、霍尊、施柏宇等多达20位。

该剧已于2021年1月30日在抖音首播,2月25日正式收官。

李诞和秦牛正威主演的《为什么还要过年啊?!》则是国内首部超现实奇幻贺岁微短剧,由抖音和青南姐妹影业联合出品。

不管是徐峥还是李诞,都选择了跟抖音合作,可见在微短剧方面,抖音无比重视,重视程度甚至超过了爱优腾,而且在有意营“贺岁”造档期概念。

更加令人欣喜的是,在目前的微短剧中,已经出现了一些知名的短剧IP,比如无锡兔狲文化备案的《不思异:谜网》《不思异:山野2》《不思异:录像2》等。早在2017年《不思异:辞典》就已经风靡网络,此后《不思异:电台》《不思异:录像》凭借脑洞大开、短小精悍的剧情在网络上圈粉无数。如今的《不思异》系列,就像当年《万万没想到》《屌丝男士》一样,已经成为了目前微短剧里最具影响力的IP之一。而且后续开发依然源源不断,这也让整个IP的声势像滚雪球一样越滚越大,其价值也已经在逐渐显现。

相比传统的影视剧,在创作上目前的微短剧更倾向于风格化的体现,倾向于对本身IP的塑造,通过社交化沉淀,积累粉丝,增强用户粘性。相信还会有越来越多的IP像《不思异》系列一样,以微短剧为源头走向大众。

目前微短剧市场还处于发展初期,时长远未饱和,依然具有制作周期短、成本低、上线快等特点,不过随着行业的规范,微短剧正在结束混乱的草莽阶段,开始向精细化、类型化、风格化、专业化发展,向一个成熟的健康的产业进化。

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