在网易云写歌在B站做科普,这届00后的互联网新玩法

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· 2月27日

当我们感叹第一批00后都开始在网易云写歌,第一批10后已经在B站做编程科普的时候,我们也会知道,中国互联网其实还正年轻……

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在网易云写歌在B站做科普,这届00后的互联网新玩法

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图片来源@视觉中国

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文 | 读娱,作者 | 娱君子

最近,00后再度引起关注。

理财市场上,00后新“基民”给基金经理“坤哥”们成立后援会的方式,让很多严肃投资的80后90后看得摸不着头脑。科技领域,20岁出头的何同学采访苹果CEO库克,也让不少人有些意外。音乐平台上,徐秉龙等不少00后,已经是作品播放量已经达到数亿甚至十亿的原创音乐人……00后的行为方式各不相同,但隐约间似乎又有着一代人的共通性。

于是,近期类似“00后到底在想什么?”“这届00后都在哪玩?”这样的问题也再度引发大量讨论。而这一次,我们可能需要更深入地去洞察他们的行为逻辑了。毕竟,2021年,第一批00后已经超过20岁,他们不再是有无限可塑性的幼苗;当00后站上时代聚光灯的中央,他们的三观和行为方式已逐渐成型,值得我们给予足够的理解和观察。

B站看视频,听歌网易云:00后都去哪了?

随着中国互联网全面进入存量时代,少数未入网的70前以及大量年轻的00后,成为唯二的互联网新客群体。因此,最为人瞩目的一个问题是:这些千禧年后出生的新新人类,都去哪儿了?

00后是玩着智能手机长大的“移动互联网原住民”,比起线下,他们在线上的表现要活跃得多。QuestMobile 数据显示,Z世代(95后和00后)网民人群规模已达3.2亿,月人均使用时长已达174.9个小时,也就是说:他们平均每天会花近6个小时在互联网上。

数据来源:QuestMobile《2020 “Z世代”洞察报告》

近期,各大公司发布的财报也显示出,00后已经成为互联网上最有生机的用户群体。网易云音乐数据显示其活跃用户超9成是90后00后,2020年新增用户中60%是00后;B站同样有超过86%的月活用户年龄都在35岁以下。在不少00后用户中,也有“B站看视频、听歌网易云”这样的说法。

这些年轻用户到底青睐怎样的互联网产品?其实,B站和网易云的数据也都揭示出一个很显著的现象:00后青睐内容社区。Mob研究院《Z世代大学生图鉴》中的数据更为全面:除了网易云音乐位居Z时代最爱娱乐APP第一名之外,哔哩哔哩、豆瓣、知乎、人人视频、虎扑等内容社区产品同样都名列前茅。而一些相对传统的内容平台,则没有引起年轻用户的太大兴趣。

数据来源:《Mob研究院:Z世代大学生图鉴》

00后大多生于421(4个老人+父母+独生子女)结构的家庭,且大多都受过中高等教育。这决定了他们相对孤独的个性和更强的自主意识。对他们来说,陪伴和个性化表达是最首要的情感需求。

举例来看,网易云音乐一直以来,就依托歌单、乐评、云村板块等独特的功能构建起国内最大的音乐社区,在这里听歌的人可能有更强的归属感;B站也从最早的二次元社区,破圈转型成涵盖7000+兴趣圈层的多元文化社区;豆瓣的slogan是“我的精神角落”,用户在这里分享自己的文化品位和审美;知乎、人人视频、虎扑……虽然内容类型和用户圈层各不相同,但同样都能给00后用户提供互动交流的独特社区空间。

文娱平台的春天要来了?8090“用”互联网,00后“玩”互联网

在互联网行业中,文娱一直并不是最受青睐的领域。曾有人做过有趣的对比,A股所有文娱公司的市值加起来,也比不上一个茅台。但随着00后的持续入场,事情的逻辑可能会发生大变化:文娱平台发展空间或将得到很大拓展。

5G时代来临带来了内容消费的升级, 音乐、视频、播客等大量新兴的内容形式走进大众视野,Z世代的兴趣也被急剧分化,他们表现得不那么“专情”。据《QuestMobile2020 “Z世代”洞察报告》显示,Z世代使用户月人均使用APP数量为30.2个。

这种情况下,互联网产品如何帮他们找回自己的“领地感”成为了时代的新命题。可以看到的趋势是:00后显示出对文娱产品的更多青睐,而且,这一特点可能会一直伴随他们,并不会因为他们变得更成熟而有所改变。

数据来源:QuestMobile《2020 “Z世代”洞察报告》

除了最基础的社交平台外,80后90后接触的第一个互联网产品往往是工具产品:用支付宝付款,用高德地图导航,用滴滴打车,用美团点外卖……

而00后的首次触网,则很可能接触的是文娱产品。这与他们和移动互联网遇见时的年龄是息息相关的。因此才会有报告中让人多少有点意外的数据:除了社交APP外,音乐、视频、游戏、短视频、动漫等文娱类产品包揽了00后最爱产品类型的2-6名。

数据来源:微播易《00后生活形态》调研

00后的行为呈现出明显的“娱乐性”。以文章开头提到的基金理财来说,投资本是一项非常严肃的事务,但当80后90后根据涨跌幅买进卖出时,00后做的最著名的事情,却是为自己喜欢的基金经理成立粉丝后援会。“易方达蓝筹精选”由于重仓一线白酒,实现了惊人涨幅,张坤也因此走红,成为了基金经理中的第一个“千亿顶流”。而在理财亏损后,他们同样热衷在B站和网易云等娱乐平台戏谑地自嘲。一个有意思的细节是,歌曲《好运来》在网易云收获了近50万求好运的评论。

工具产品容易被放弃,如果有一个打车APP比滴滴的效率更高费用更低(当然这也挺难),大部分人可能会毫不犹豫的转换平台。但文娱产品及文娱内容,却往往具有很强粘性,能对年轻用户形成较长时间的吸引。这是00后喜爱的文娱平台未来发展空间可能巨大的重要原因。

举例来说,电影《大话西游》上映已26年了,但作为豆瓣喜剧类评分最高的电影,2020年这一电影的重映,仍然吸引了大量80后90后抱着孩子去看,并产生了和学生时代观影时不同的感慨,再度引发讨论热潮。

如果平台的内容本身具有更强的互动性或者复播性,则其对于用户的粘性则要更强不少。

互动性方面,去年《魔兽世界》的经典怀旧服上线吸引大批老玩家重回游戏,原版的战斗机制、经典角色模型和技能树带领用户重回2006——《魔兽世界》第一次登陆中国的那一年。一代人终将老去,但这里永远有他们年轻的记忆。

复播性方面,音乐的特点可能最为明显。关于音乐有一个“14岁效应”:科学研究显示,人们在年轻时听过的歌曲往往会成为“毕生所爱”。从这个角度看,网易云音乐、唱吧这样00后粘性更高的在线音乐平台或K歌平台,可能会在00后用户群体中形成更长时间的吸引力。

数据来源:《Mob研究院:Z世代大学生图鉴》

80后90后可能更看重互联网产品所带来的工具价值,而00后则更看重互联网产品能提供的情绪价值。让年轻用户产生领地感的关键,或许在于是否有能长期承载他们情感需求的社区生态和优质内容。

不只是产品里的“路人”,00后会如何重塑互联网平台?

除了对社区属性和娱乐内容的青睐外,00后还有一个非常显著的特点:他们在互联网产品中扮演的角色不是无声的路人,也不仅仅只是单纯的消费者,更是参与者、创作者。

接受过中高等教育、伴随着移动互联网长大的他们,往往具有KOL特质,倾向于用自己的方式重塑互联网产品。

一方面是独有的年龄层文化。每个时代群体都有自己的通关密码,对于90后来说,如果能看懂对方在QQ空间发布的一段火星文,那就是自己人了。但想要进入00后领地,先得通过 “黑话体系”评测。

去年豆瓣糊弄学小组,凡尔赛学习小组,985废物引进计划等内容成功破圈,生动的表现了这一代年轻人的生存现状和共同迷思。同样还有xswl(“笑死我了”),yyds(“永远的神”), zqsg(“真情实感”)都是最初用户在B站创作的弹幕,目前已成为了年轻一代展现自身个性化的流行用语。可见,圈层文化已经在逐步影响和引领着主流文化的发展。

另一方面,00后用户强烈的创作意愿,也在反向推动各大互联网产品成为更活跃的社区。比如,网易云音乐最具代表性的乐评、歌单等,绝大部分都是用户UGC创作内容,正是这些内容成就了平台温暖的社区氛围。

此外,更值得关注的是,近年来,各大平台都涌现了大量优秀的00后专业内容创作者,他们成为了内容社区真正的“活水之源”。

00后音乐人徐秉龙

网易云音乐入驻的20万原创音乐人,95后00后音乐人占比71%,00后出生的徐秉龙、陈雪凝、双笙、刘思鉴等都已经成为头部音乐人,平台粉丝加起来已经将近千万。而在B站UP主中,除了刚刚采访苹果CEO库克的何同学,被网友称为“当代大学生正确的打开方式”;甚至10后出生的UP主“小学生Vita君”,都已经靠硬核编程知识拥有了24.4万粉丝……

如果说90后是“叛逆的一代”,那么00后无疑是“颠覆性的一代”。且不论他们未来能做出什么颠覆性的事业,但他们在互联网上的生活方式已然是颠覆了80后90后习以为常的样子。

对中国互联网行业来说,这应该是一件好事。毕竟,“颠覆”往往意味着巨大的改变与机遇。当我们感叹第一批00后都开始在网易云写歌,第一批10后已经在B站做编程科普的时候,我们也会知道,中国互联网其实还正年轻。

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