上百热搜屠榜、你抢播我加更,创4、青3的全天候对战

数娱梦工厂

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· 2月26日

《创4》《青3》2月17日同日上线,两档选秀今年都瞄准了男团。同样的题材意味着更为激烈的流量争夺:开播才第二周,两方从热搜到排播的对战已经是火力全开。

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上百热搜屠榜、你抢播我加更,创4、青3的全天候对战

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文 | 数娱梦工厂,作者 | 乔小凡,编辑 | 友子

秀粉搏一搏,周播变日播。

2月24日,《创造营2021》加更一期,本季导师宁静谈退团的话题又双叒叕登上微博热搜第一。到了25号晚上,随着新一期正片出炉,《青春有你3》的热搜又上来了。

《创4》《青3》2月17日同日上线,两档选秀今年都瞄准了男团。同样的题材意味着更为激烈的流量争夺:开播才第二周,两方从热搜到排播的对战已经是火力全开。

从17日开播以来,《创4》开播八天正片两期已经有5小时+,此外还有5期加更。而《青3》开播八天,算上导师大秀正片播了4期6小时+,此外还有多达9期的各形式番外,基本做到了日更。

能否抢到热度先机,已经到了取决于谁几点先播的地步。

《创4》在上周六(20日)加更的一期正片,临时将播出时间提早了1小时,最终当日全网网综播放指数第一。于是在2月25日下午,《青3》也在微博官宣当晚正片提前1小时更新。
播放数据截至2月22日

播放数据截至2月22日

除了节目更新速度寸步不让,双方对于热搜高位的抢夺更是到了白热化的地步。

去年晚播失尽先机后,《创4》今年几乎是在热搜安了家,从导师的金句,到国际学员的高水准初舞台,再到赞多刘宇battle名场面,每期都在热搜刷榜,数娱君统计的Top50话题已超40个,节目自己的统计全网热搜甚至是上百个。

《青3》则端出Lisa等导师的舞台冲顶热搜,晚一天播出的正片更是打破惯例将媒体犀利群访放进首期,从一开始就做足冲突。
创4人气学员米卡和青3人气学员梁森

创4人气学员米卡和青3人气学员梁森

“我觉得他们今年互相向对方走了一步。看起来《青3》更注重传统选秀的部分,对内容本身更加专注了;而《创4》可能会因为去年在营销出圈方面吃了亏,所以今年更注话题度。”B站知名综艺up主@电视这个圈儿向数娱君分析。

在互相取经的激烈较量中,进入第四年的偶像选秀,来到了必须创新才能破除观众审美疲劳的关键节点。

初舞台拉胯+battle名场面,《创4》话题出圈

“苦海翻起爱恨,在世间难逃避命运……”

《创4》第一期下半场即兴舞蹈battle环节,一袭白衣的刘宇依旧延续国风舞者的清冷风格,身着绛紫色休闲西服的赞多则在不远处freestyle。谁都没有想到,下一刻两位舞者默契地走向对方,一个下腰,一个劈叉,一紫一白两道人影交织如画。

“绝对是名场面,太喜欢强者之间惺惺相惜的感觉了!”《创4》节目某CP超话大粉枫枫对数娱君感叹,“包括上半场展现的赞多和力丸那种相互欣赏的情谊,都是我觉得节目特别棒的看点。”

早在预告片期间,枫枫就注意到了这个battle舞台。正片播出后,粉丝们闻风而动,#好多宇#超话一夜建成,连续数日稳坐微博CP超话第二,至25日下午,该话题阅读量已达3.3亿,粉丝超过20万,在粉丝眼中这是“《创4》出圈实锤了”。

“腾讯这次宣传做得很到位,导师们很有看头,我身边有很多好朋友都在搞。”枫枫认为。

枫枫所指的宣传主要在社交平台话题度上。数娱君注意到,截至2月23日,《创4》已有超过40个话题进入微博热搜Top50,包括三次热搜登顶。

其实在节目上线早期,有观众对《创4》选择的导师提出了异议。在秀粉麦田看来,宁静和邓超是演员,对男团方面所知不多。“他俩又是大前辈,如果他俩不批评学员的话,其他导师也不敢批评了吧。”

不过@电视这个圈儿却认为节目组的导师配置很高明。“邓超、宁静、周深都是兼具了国民度、话题度和娱乐性,也不乏专业性。在两档节目同时上线、观众早期都不太认识学员的情况下,通过导师的话题性让观众快速进入节目是很聪明的做法。”

除了最近的battle名场面之外,《创4》已经不止一次出圈。

2月17日首期上线时,#请给韩美娟一个reaction机位#话题就就冲上了热搜首位。首个出场的“糖果超甜”组合因为表演垮掉被学员韩佩泉吐槽为“糖果齁咸”,观众一致认为他说出了所有人的心声,“我太爱韩美娟这张嘴了”、“希望节目组把这张嘴保留到决赛”。

这种官方自带吐槽的戏剧性呈现,一方面是因为《创4》的确选了不少像网络红人韩佩泉这样个性突出、背景多元的学员;另一方面,似乎也成为节目弥补今年学员业务能力不及往年的权宜之计,因为初舞台的拉胯劝退了不少看重实力的观众。

“尤其是男性看男团选秀,想要的就是kuang kuang一顿跳,有力量的,至少唱歌不能跑调吧?我看了《创4》,记住的只有三四个国际学员和一个内地学员,有实力的初舞台太少了,还在那里卖萌,简直是灾难。”从《创造101》就入坑的四年秀粉小秦忍不住向数娱君吐槽。

从热搜来看,节目组加入国际新鲜面孔,则一定程度上平衡了其他学员对观感的负面影响。

前文提到的赞多、力丸都是来自日本的学员,仅初舞台展示就被观众盖章为“《创4》天花板”。出生在夏威夷的日本学员米卡也凭一首中文歌曲《永不失联的爱》收获了不少粉丝。

也正是因为话题导师、国际学员构成等综合因素的作用,《创4》的娱乐成分显著增加。

“《创4》并不想做选秀,是借着选秀的外壳做综艺。腾讯所做的一切都在考虑破圈层和全民度,包括选择数位国际学员也是为抢占海外市场做准备。”@电视这个圈儿认为。

《青3》重回选秀传统,但缺话题艺人

在《创4》一周以来高话题度的包抄之下,《青3》有些被动迎战的意思。

2月25日下午,@爱奇艺青春有你官方微博正式官宣:从即日起,每周四、周六晚7点提前上线,两档节目双双提前更新。

在节目的直观感受上,@电视这个圈儿向数娱君坦言,《青3》学员水平其实还可以,但目前缺少一个特别亮眼的学员,也没有特别好的话题,“所以目前节目组压力应该是有的。”

从导师配置来看,《青3》导师李宇春、李荣浩、潘玮柏、Lisa分别是唱、跳、rap领域的头部艺人,助教虞书欣则是THE9的高人气成员,初舞台学员展示的水平基本都在及格线以上。可以看出,《青3》有意强化了过往偶像选秀的优势,#青你3在认真搞选秀#的话题也曾在21日当天发酵过一次。

和水准平均的导师阵容相比,《青3》的学员形象显得非常多元:曾进入韩综《Produce404》决赛前20名的余景天、蓄须大叔系的熊猫堂、光头学员梁森……不少学员身上似乎写满了故事。

“对于《青3》我还是很期待的。当然,我是因为原先就关注了一位练习生,所以会对节目的期待值提高。但抛开这些因素,仅在初舞台实力表现这方面,我觉得《青3》确实更胜一筹。”某超话主持人@Aiw7_对数娱君表示。

被特定学员引流来的还有小秦,“首期结束后,我把票投给了熊猫堂。我以前在抖音就关注他们了,实力可以的。”
原本受到争议的熊猫堂初舞台获得好评

原本受到争议的熊猫堂初舞台获得好评

在学员粉丝之外,秀粉的看法却迥然不同。“《青3》一水的帅哥劲舞感觉太雷同了,过目即忘。而且导师团气场偏严肃,学员们也太矜持,整体紧张感重。”资深秀粉、知乎用户@荔枝与辣白菜向数娱君吐槽。

@电视这个圈儿则认为,如果《青3》将后面的公演舞台做出圈,或者出现实力特别强的学员,让整组人都能够吃到红利,也不失为一种反超《创4》的方式。

事实上,《青3》确实具备较为成熟的秀粉基础。2018年爱奇艺的《偶像练习生》开启偶像选秀元年,NINEPERCENT成为首个限定男团,时至今日仍被很多粉丝视为内娱男团选秀天花板。后来的《青春有你》系列也顺利推出了男团UNINE和女团THE9,而去年同是女团,《青2》THE9的出圈程度远高于同期《创3》的硬糖少女303。

接近《创造营》系列的关联方人士烤鱼告诉数娱君,去年《青2》借助先播红利和话题营销盖过《创3》的风头,“淡黄的长裙”等爆梗火遍全网,“如果《青3》继续执着于传统路数,再不转变宣传策略,很可能会踩进和《创3》一样的坑里。”

《青3》显然也不甘心只是重复往年的套路,至少从首期正片中加入的媒体群访就可看出其对话题度的野心。

“因为观众已经对选秀的流程特别熟悉了,必须要有新意。所以《青3》将媒体群访剪到正片里是对的,对我而言是有一点新鲜感的。虽然也有人觉得没那么好看,但这能够让观众快速认识学员,比自我介绍或者是其他单向输出要好很多。”@电视这个圈儿对数娱君表示。

不过他也表达了担忧:在媒体群访之后,《青3》话题度目前没能跟上。“其实从《青3》学员的组成就能看出来,节目是有积蓄话题的,不知道后续是否能借助熊猫堂、梁森等多元学员,形成大众传播的爆梗。”

数娱君注意到,截至22日,《青3》进入热搜Top50的话题接近20个。

在对学员辨识度的挖掘方面,《创4》目前显然走在了前列。

最新一期正片播出后,出生农村、兼职鬼屋NPC的学员甘望星被观众贴上“美丽废物”的标签,知乎上很快有了关于甘望星是否会成为男版超越的讨论。

烤鱼说,她看完节目就入股了甘望星。“通常是先有合适的学员,节目组才会考虑挖掘相应的人设,也有节目组打算将设定好的形象安在某个学员身上,但就要看学员是否能接得住了。据我观察,甘望星属于第一种情况。”

@电视这个圈儿表示也在观察这位学员。

“甘望星可以说是一类可遇不可求的学员。你想想当年杨超越的国民度有多高,关于杨超越的话题已经不止停留在娱乐话题,更多是社会话题,所以受众会很广泛。虽然甘望星不是杨超越,但是节目组会做一个类似的方向,至少在前期会借此话题扎下根。”

他认为,这类艺人在未来综艺市场上会很受欢迎,因为他们身上有很多可以挖掘的点。而这些新鲜的艺人品种,打破了爱豆的传统定义,是对爱豆类型上的一种补充和丰富。

偶像选秀共同难点:《创4》《青3》论输赢还太早

在多位国际学员展示了高水准的初舞台之后,网上关于《创4》国际学员出道位的讨论突然增多:鹅是真的要让这么多国际学员成团,还是拉来撑热度?

“希望节目赛制不要太限制国际学员出道的数量啦,毕竟今年的外国弟弟都好牛,特别是艾回五子。想知道他们来这里到底是为了‘支教’还是为了出道。”枫枫感叹。

@电视这个圈儿认为答案其实很清晰:从平台的布局来看,腾讯需要抢占海外市场份额,尤其是发掘泰国、日本等亚洲市场,所以一定会有国际学员成团。

即便是退一步考虑,因为疫情关系,国外偶像表演空间受挫,学员在《创4》积攒人气后回国发展也有望受益。此外,国外一些偶像经纪公司状况不乐观,《创4》提供舞台也可视作一种合作共赢。

但国际男团的目标也显示了国内偶像选秀的短板:训练生资源枯竭。

“《创4》目前热度过于依赖国外的学员。如果后续在节目中还培养不出来几个比较能打的国内学员的话,最终出道的时候问题会比较大。所以他们必须需要抓紧这段时间全力培养学员,否则强行出道会引起反噬。”

@电视这个圈儿认为,相比更倾向于慕强的女团粉丝而言,男团吸粉能力更强,粉丝心态也更为多样化,往往因为男爱豆某种综合能力发掘到趣味性,从而被吸粉。

因此,《创4》《青3》这类男团选秀对学员实力的要求其实并没有想象中那么苛刻,但即使是在相对宽松的条件下,两档节目的优质选手仍然太少了。

日前,《青3》被曝光了今年疑似升级赛制:主题曲练舞速度和评级挂钩,119人竞争100个“上岸”名额,被淘汰的直接进入新手班,被粉丝高呼残酷。

反观学员水平参差不齐的《创4》,为了增添节目趣味性,还特别加入了像素风和漫画元素,但这些不仅是为抢占观众、粉丝注意力的策略,也是条件受限下的必然选择。

相比偶像选秀的持续高热度,偶像们出道后的曝光选择依然较少,售后产业链仍然有待完善。

“韩国的打歌节目特别多,但国内诸如《炙热的我们》这类打歌节目还不够成熟,总体来看偶像产业链不完整,包括偶像的包装(妆发、服装、造型等审美体系)、制作方面(编舞、作曲等团队)等等,都有待发展。”@电视这个圈儿认为。

售后的不完善,也加剧了观众对《创4》《青3》这类选秀连年播的质疑,持“缺少售后的限定团没意思、搞不动”看法的不在少数。

不过大部分秀粉看选秀还是为了放松。毕竟,“打工人”累了一天,能看看一百多号风格迥异的爱豆在综艺里搞笑逗乐,还能磕个CP,已经不错了。

(文中采访对象枫枫、小秦、烤鱼、麦田为化名)

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