网易丁磊炮轰安卓渠道,分成全球最贵,透露年中上线3A大作

竞核

竞核

· 2月26日

网易手游一半来自中国IOS,1/3来自三方安卓,剩余是自有渠道。

播放 暂停

网易丁磊炮轰安卓渠道,分成全球最贵,透露年中上线3A大作

00:00 11:49

文 | 竞核

“中国安卓分成市场是最贵的,高达50%,没道理嘛。”

在财报分析师电话会议上,网易首席执行官兼董事长丁磊明确表达了对国内安卓渠道的不满。

他表示,希望中国安卓市场能够跟世界接轨,共同制造健康的生态系统。

网易CFO杨昭烜补充道,目前网易手游营收超过一半来自中国iOS市场,大概只有1/3来着安卓渠道,剩余是官方自有渠道。

针对外界普遍关心的自研3A大作,网易高管也进行了披露。据透露,2021年暑期网易将上线3A级别大作《永劫无间》。

整体来看,网易上交的Q4及全年财报还算不错。财报显示,Q4期间网易营收为197.62亿元,同比增长25.6%,环比增长7.5%。公认会计准则下,归属于公司股东的持续经营净利润为16.0亿元。

具体到网络游戏方面,Q4期间网络游戏总收入为134亿元,实现连续11个季度破百亿。同比增长15.5%,占总营收的67.8%。

同时,财报数据显示,网易2020年全年营收736.67亿元,网络游戏营收546.10亿元,同比增长17.6%。

截止2月25日港股收盘,网易股价报收181.8港元。

“光·遇”、“梦幻”扛起Q4

2020年Q4季度,网易移动游戏业务营收97亿元,同比增长16%,环比下跌4.1%,占网络游戏总收入的72.4%。从全年来说,2020年网易移动游戏业务营收393亿元,同比增长19%。

伽马数据在《2020年中国游戏产业年度报告》中指出,2020年中国移动游戏市场实际销售收入为2096.76亿元,相较2019年同比增长32.61%。

相较之下,网易以19%的同比增长率落后于大盘,这显然不是一个比较理想的结果。

2020年Q4期间,网易共上线4款新游,其中《黑潮之上》与《幻书启示录》两款新产品表现比较突出。

《黑潮之上》自11月21日上线后,排名一路攀升,在11月24日达到最高点,即游戏畅销榜Top14,当日下载量接近10万次。而《幻书启示录》则在12月17日上线后一度杀入畅销榜Top10阵列之中。

但这两款游戏都有着相同的后续发展趋势。《幻书启示录》在进入Top10之后便不断下滑,在2020年最后一天已经跌出Top50。

而剩下的《密特拉之星》和《时空中的绘旅人》,分别从属于冒险RPG和女性向品类,弗一上线便没能拿到较好成绩,后续更是难以为继。

《光·遇》或许是网易在2020年Q4最大的惊喜。

官方在财报中表示:“2020年Q4网络游戏营收同比增长)主要是由于移动游戏,例如《光·遇》《梦幻西游网页版》《明日之后》。”

这款产品作为小众题材的探险类游戏,于2019年下半年上线了App Store,并在2020年7月正式上线了安卓平台。

根据七麦数据显示,该游戏自安卓平台上线以来,iOS端同样也吸纳到了更多的用户流,排名愈发趋于稳定,尤其在Q4期间,从未跌出过畅销榜Top40行列。

但总的来说,网易Q4新产品无论从数量、质量还是市场表现上来看,亮点并不多。

再从2020全年来看。据竞核不完全统计显示,截至2020年12月31日,网易全年共上线17款新游,其中包括13款手游,4款端游。

其中,进入过免费榜Top10产品有11款,占总产品数量92.3%。但进入过畅销榜Top10产品仅有《梦幻西游网页版》《光·遇》《阴阳师·妖怪屋》《幻书启示录》四款游戏,占比30.8%。

在网易财报中,也有提及网络游戏毛利润的同比增长主要归因于自主开发的游戏,例如梦幻西游网页版、梦幻西游三维版等。

《梦幻西游网页版》自上线以来,市场表现良好,重要原因之一在于网易便对其进行的持续性买量投入。

据Data Eye数据显示,《梦幻西游网页版》目前已持续投放287天,总素材数量也达到了惊人的81978。

需要明确的是,2020年买量单价仍旧居高不下,《梦幻西游网页版》能够在如此长时间投入的情况下,仍旧为网易创收,足以见得其强悍的吸金能力。

而《阴阳师妖怪屋》这款二次元产品,虽然背靠“阴阳师”源生IP,但总体来说表现平平。

该游戏其畅销榜排名呈现非常明显的阶梯形状,通过对比游戏联动、活动上线,可以发现每次大幅攀升均依靠此类营销带动,这也是二次元游戏的特质。

产品实力上限也因此一清二楚,基本都是在畅销榜三、四十名左右,很难在竞争如此激烈的品类市场中实现大幅突破。

总的来说,2020年网易的“新兵”们总体表现高于市场平均线,题材、品类创新也给出了许多惊喜,但始终没有出现能够进入头部产品矩阵的爆款。

故此,竞核分析认为网易2020年新品游戏表现中规中矩,能够实现游戏营收上涨,老牌头部产品功不可没,海外市场也贡献颇多。

《荒野行动》驰骋日本市场

据七麦数据显示,包括《梦幻西游》《阴阳师》在内上线多则5年、少则2年的六款头部产品,在2020年均拿下过畅销榜Top10的成绩,其中《梦幻西游》更是全年打卡前十,甚至一度赶超《王者荣耀》,拿下畅销榜头名的位置。

《阴阳师》虽然排名波动较大,但同样有过登顶表现。据竞核查证,在2020年《阴阳师》共进行了13次版本更新迭代,8月单月迭代次数即达3次。作为一款上线四年有余的游戏产品,如此更新速度在同品类中难得一见。

值得关注的是,网易在财报中指出“某些手机游戏的净收入略有下降”,并且这种下降直接影响到了当季甚至全年营收。如此推断,大概率是这些网易旗下的老牌产品。

网易也做过不少焕新尝试,用于激发它们的生命力。例如《阴阳师》还进行过与肯德基、4iNLOOK、熊本熊等高知名度品牌的联动活动,对Z世代为主的用户群体吸引力拔群。

随着网易产品矩阵愈发完整,各品类、各题材游戏数量越来越多,网易开始推进“自我联动”。

以《阴阳师》为例,2020年随着IP衍生游戏《阴阳师妖怪屋》上线,二者直接开展起了无障碍联动。除此之外,还有《梦幻西游三维版》等等。

如此可见,网易不仅仅是想要打造“阴阳师”独立源生IP这么简单,或许其野心在于推动自家产品的相互联动,整合用户群实现再分配,拉动新老用户增长,让老产品也能焕发第二春。

同时,网易在2020年的海外战场同样战果颇丰。

App Annie《2020年度中国厂商出海收入和下载榜单》显示,网易拿下年度中国厂商出海榜第四名。前三名分别是FunPlus、莉莉丝和腾讯。

整整一年的海外市场征程中,网易《荒野行动》表现尤为出色。随着3周年庆典开启,《荒野行动》一度制霸日本市场App Store手游畅销榜榜首,推动11月收入环比增长高达46%,位列当月中国手游出海收入榜第四。

据竞核观察,网易对于日本市场和日本用户的分析和了解愈发深刻,出海到该市场的产品也在不断进行内容调整,提升自身吸引力。

例如《荒野行动》曾在2020年6月30日开启与《东京喰种》的联动,当期活动吸金6300万美元,创下历史新高。

不仅如此,Q4期间《荒野行动》还多次登顶日本iOS畅销榜,收获良好口碑的同时,也为网易拿下了可观的出海收入。

除《荒野行动》外,网易旗下的另外两款出海产品《第五人格》和《明日之后》也拿出了不错的成绩,尤其是《第五人格》,一度登上日本App Store游戏畅销榜Top2的宝座。

“IP+3A”时代来临

如今2021年Q1也已接近尾声,针对网易2021年的发展预期,竞核认为可以从已有产品表现、营销策略调整、版号产品储备三方面予以分析。

2021年Q1网易最为亮眼的新品正是端改手大作《天谕》,自1月8日上架App Store后,一直保持在游戏畅销榜Top20行列之中,最高拿下第五名之位。

从国内MMORPG品类市场整体来看,《天谕》与同为端改手的武侠IP手游《天涯明月刀》相比,目前仍处劣势。但从排名情况来看,其市场表现已趋于稳定,且MMORPG核心用户的投入力度在众多品类中也是佼佼者,竞核认为其仍然能对网易2021Q1财报表现有着重要贡献。

营销策略调整是今年包括网易、腾讯在内纷纷加入的一股风潮。从最开始的“微信红包封面”派发活动,到“王者荣耀拜年纪”和《侍神令》在不同领域实现了零的突破,“营销多元化”的时代已经来临。

《侍神令》目前票房不到2亿人民币,在这个春节档的厮杀中败下阵来,但仍旧对“阴阳师”IP产生了不小的推广宣传作用。

此前Data Eye CEO 汪祥斌先生曾告诉竞核:“大厂更关注的是品牌而非效益。”《侍神令》作为网易手游IP改编开山之作,尽管口碑、票房失利但不足以让网易收手。

后续手游IP改编动态仍值得密切跟踪。

版号储备方面,目前2021年虽然已经下发了两批共计168个国产游戏版号,但网易仍旧一无所获。

好在东方不亮西边亮。2月下发的《进口版号审批信息》中,网易成功拿到了《宝可梦大探险》《暗黑破坏神:不朽》与《星战前夜:无烬星河》三款进口游戏的版号。

网易也迫不及待地在财报中将其描述为“令人激动的未来产品线”。

其中,《暗黑破坏神:不朽》作为网易、暴雪联合开发的“暗黑”IP首款手游大作,在前段时间的暴雪嘉年华上也有亮相。根据现有开发进度来推测,该游戏大概率今年年末或明年上线。

至于《宝可梦大探险》,“宝可梦(上海)中文官网”已经上线。竞核推测这一动作或许意味着《宝可梦大探险》的上线之日并不遥远了。

网易在财报中透露称,未来推出的新品还包括:《忘川风华录》《无尽的拉格朗日》《指环王:开战》《超激斗梦境》《倩女幽魂隐世录》等。

目前,PC端《超激斗梦境》和《永劫无间》已经确定会在年内上线,手游端《无尽的拉格朗日》和《哈利波特》也确定排上了2021年的日程表。

“我们对PC游戏是非常重视的。”丁磊在电话会议中说,“PC带来的游戏体验和手游是完全不同的。”

新产品,新战场。2021年开端,PC游戏诞生了不少爆款,随着上述获得版号的大IP产品逐一上线,大厂间的角斗将变得更为精彩。

本文系作者竞核授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉54090 钛粉38514 钛粉80481 钛粉38730 钛粉38440 钛粉38714
430人已赞赏 >
430换成打赏总人数430人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。