营收、利润双增长，名创优品海外业务开始复苏

2月25日晚间，名创优品发布截至2020年12月31日的2021财年第二财季财报。

在2020年全球疫情的冲击下，名创优品线下门店也受到影响。但与众多消费品牌在疫情中“求稳”的主基调不同，名创优品依然抓住机会逆“市”扩张，这使其营收规模扩大。

财报显示，2021财年第二财季（2020年第四季度），名创优品全球新增门店184家，占比2020年全年新增门店数的60%，开店步伐大幅加快。

名创优品2021财年第二财季总营收22.98亿元（约合3.521亿美元），环比增长11%；扣除非经常性损益及汇兑损失后，第二财季经调整后净利润为1.5亿人民币，较第一财季的8500万人民币，环比增长约70%。

2021财年第二季度，名创优品的毛利润为6.43亿元人民币（9850万美元），较上一季度环比增长23.0％；经营利润为人民币5430万元（约合830万美元），与上一季度相比，成功扭亏为盈。

名创优品预计，2021财年第三财季收入同比高增长超过40%；实现毛利润人民币6.43亿元（约合9850万美元），环比增长23%。

财报发布后，名创优品美股盘前大涨15.88%，报32.55美元/股。

1、Q2财季全球新开184家门店，海外业务收入回暖

财报数据显示，名创优品在2020年（自然年）累计新增门店达303家，海外业务新拓展至冰岛和葡萄牙两个国家。其中，2020年第四季度新增184家，占比全年新增门店数的60%。

2020年下半年，名创优品加快了在海外市场的扩张速度，先后在加拿大、美国、尼日利亚、印度、哥伦比亚、法国、柬埔寨、沙特阿拉伯、冰岛等国开设新店铺。第二季财报数据显示，该财季海外门店数量新增近50家，占比2020年全年（自然年）海外新增门店数量的60%。

名创优品法国巴黎首店开业，位于老佛爷百货旁边

截至2020年12月31日，名创优品在全球近90个国家和地区构建了4514家门店的零售网络，其中中国市场2768家，海外市场1746家。

图片来源@名创优品财报

值得注意的是，除了门店扩张加速，名创优品单店营收也在提升。

从全球来看，2021第二财季名创优品门店数量环比增长4%，单店收入环比增长7%，在门店数量和单店收入双双增长的推动下，名创优品营收环比增长11%。

与此同时，海外业务也开始呈现复苏态势，名创优品2021第二财季海外收入环比增长达到32%。

名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示，“虽然全球线下零售业普遍受到疫情的冲击，但名创优品仍然新增了303家门店，充分显示出全球合作伙伴看好名创优品的商业模式及发展前景，持有高于市场平均复苏速度的信心。”

2020年，新冠肺炎疫情严重的冲击了线下消费，也使得线下零售品牌愈发重视起线上渠道的拓展。

2020年，名创优品加速打造数字化新主场，加强全渠道网络建设，包括自营网店、微信小程序以及各大电商平台的官方旗舰店，并通过线上线下互相导流，积攒了越来越大规模的私域流量会员。据财报，截至2020年12月31日，名创优品消费会员数量已接近2800万。

线上渠道的加速扩张，使得名创优品线上渠道的营收占比也在增长。

疫情之前，名创优品虽然早就启动数字化转型，但线上只是作为补充，营收贡献率只有1%左右。而据此次财报显示，2021财年第二财季，名创优品线上渠道的营收占比达到7%，同比增加123%，环比增长46%，增幅显著。

2020年，国内潮玩品牌泡泡玛特成功在港股上市。其上市首日股价暴涨100%，并在此后一路狂飙进千亿市值俱乐部的高光表现，将潮流玩具这一新兴消费方式带到了大众的视野里，也让投资者看到潮玩背后的市场潜力。

招商证券研报中预计，2020年中国潮玩市场规模达550亿元，安信证券研报预期，2024年潮玩市场规模能达到763亿元。

可以说，潮玩引领着Z世代消费新趋势，而作为新零售品牌中的弄潮儿，一直聚焦于年轻消费者，紧跟年轻人消费喜好的的名创优品，自然不会错过潮玩经济这一发展机会。

2021年2月18日，名创优品创始人兼CEO叶国富宣布了名创优品公司的2021年业务战略，宣布将推出“X-战略”，以实现多元化经营，并将致力于打造全球领先的新零售平台，孵化更多子品牌。其中名创优品旗下潮玩集合品牌 TOP TOY，就是其未来的战略重点方向。

潮玩生意中，最核心的当属IP资产。虽然不是国内最早涉足潮玩领域的品牌，但在IP方面，名创优品拥有得天独厚的条件。

名创优品自创立至今，已与超过17个国际知名IP达成深度合作，包括迪士尼、漫威、华纳兄弟旗下的猫和老鼠、咱们裸熊、日本IP Hello Kitty、三丽鸥家族、粉红豹、芝麻街等IP，以及王者荣耀、天官赐福、B站2233娘及小电视等国潮大IP。

而这些积累下来的IP授权合作，成为名创优品发展潮玩品牌的基础。据悉，目前 TOP TOY已汇集了HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等超过50个IP及潮玩品牌。

2021年1月底，名创优品发布的2020年度消费大数据显示，名创优品2020年潮玩产品全年总订单数累计较2019年同比增长超过数十倍。其中名创优品的My Melody茶话会系列、米奇系列及Qbee-丛林系列等产品入围门店畅销榜前列。

TOP TOY的市场反馈也的确不错。去年12月18日在广州开业的TOP TOY全球首个梦工厂店，开业首月的客流量就累计超过20万人次，工作日业绩稳定保持在10万元以上，客单价在200元以上。

截至目前， TOP TOY在广州、重庆、西安、深圳、天津等城市核心商圈开业9家门店，同步也在全国快速布局机器人商店。

名创优品成立于2013年，作为线下集合零售品牌，目前涵盖生活家居、电子电器、美妆工具、彩妆、护肤洗护、玩具、休闲食品等11个品类、超过8000个核心SKU。

独立研究机构Frost&Sullivan报告曾指出，2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元，名创优品以27亿美元（约合190亿人民币）占比5.2%，被Frost&Sullivan称作“全球规模最大的自有品牌综合零售商”。

而名创优品也表示，未来将持续聚焦美好消费大赛道，通过对零售行业的深刻洞察，探索新消费的未来发展和想像空间。