图片来源@豆瓣

文丨互联网的那些事儿

郭德纲可能没想到，全网求认“儿媳妇”，这下成真了。

因为，儿子郭麒麟主要的《赘婿》，2021年农历新年刚过，就火了。

《庆余年》原班人马制造，男频爽文界顶流改编，路人缘颇好的郭麒麟+虎扑宅男女神宋轶……几大元素一组合，妥妥爆款。

《赘婿》融合了商业、喜剧、爱情等元素，首播当日，Vlinkage网剧播放指数第一，上线2天猫眼全网热度排名第二。开播几天，喜提微博热搜23次，蝉联“抖音剧集榜”第一，爱奇艺站内热度最高达9930，总播放量超3亿。背后的出品方“新丽传媒”郁闷了一年，终于出了一口气。

那么，《赘婿》是如何杀入市场，赢得观众心的？新丽传媒低谷反弹能持久吗？

1、爽文，套路的屡试不爽

现如今，视频网站、短视频平台，甚至是各大社交平台的助推下，爽文已经可以满足各性别、各职业、各年龄层的观众。

套用重生或是穿越到古代的模式，想要戳中观众们的爽点，简直屡试不爽。前有《宫锁心玉》《步步惊心》，后有《庆余年》《赘婿》。

爽文IP自带流量，有庞大的书粉，未拍先热，几乎不用担心作品数据。观众喜欢“爽”，爱看的观众不只女性，男观众也越来越多了，“男看赘婿，女看霸总”也成了行业共识。

2019年播出的《庆余年》是男频爽剧里成绩最好的一部了，《赘婿》是《庆余年》剧组原班人马出演，也延续了其改编思路，不同的是，“赘婿”类小说、视频自成一派，看起来很low实则很赚钱，妥妥的闷声发大财。

赘婿网文有多火？

2020被网友誉为“赘婿文元年”：赘婿们火爆得令人措手不及；《赘婿》电视剧大热；赘婿的漫改版异常火爆......

在线阅读“疯读小说”9月份统计，当月热度上升最快的前10部作品里，“赘婿”文占30%，甚至包揽榜单前两位，成为男频顶流。

番茄小说上，阅读排名最高的“赘婿”作品是《龙王赘婿》，195.7万人正在阅读。

喜马拉雅上，《最佳女婿》播放量高达14亿，成为“赘婿”之最。

演员管云鹏演绎的经典赘婿视频，“歪嘴龙王”系列，不仅本身爆火，就连B站上二次创作最高播放量已达600万+，另外300多万的视频还有N个，播放量现在还在蹭蹭往上涨。

 “赘婿”的受众之广，超乎想象。

为什么看起来很low的“赘婿”深得人心？

赘婿文的内核是一个男人如何找回男性自尊。一个标准的赘婿一定是“妻子眼里的不中用”，“老丈人眼里的拖油瓶”，转折就是他突然得到传承，或是被豪门认亲，王者归来，把整个世界踩在脚下。

是谁在看赘婿文呢？根据各平台打赏榜单ID分析，赘婿文的受众，多是三四线城市，30岁以上，接触文学作品较少的中青年，男性。

在此之前，他们从未接触过网文，已经结婚，在婚姻中保持沉默，下班后不愿意回家，意外地在“赘婿文”里找到了情感寄托。

在话题“看赘婿的都是什么人？”里，网友纷纷跟帖，“中老年人。我爸，50多岁了，看赘婿文极为起劲。”

2、男频爽文魔改，是资本要恰饭

剧版《赘婿》收获了流量和热度，但是却因为改变得罪了原著粉。

之前男频作品都是以男性视角去改编，主要是让男性受众爽，男主一路逆袭到巅峰，如《极品家丁》《夜天子》等等，但都没能激起太多水花，但《赘婿》的编剧秦雯却给宁毅的商业道路找到了爱的情感寄托。

“现在商战小说已经没有人看了，我希望你能够写一个新的类型，加入喜剧。观众需要娱乐。”

这是剧版《赘婿》开篇时，编剧借角色之口的吐槽，也是行业真实的写照。

《赘婿》本是一部男频后宫爽文，爽到要被女拳暴打的那种，然而改编电视剧后，却变成了妇女之友、女权先锋了。

《赘婿》小说让男性很爽，男主七个老婆，人生开挂，男权至上；剧版让女性很爽，不仅一夫一妻还有“男德学院”。

近年来对“男性心理”的讨论甚嚣尘上，尤其是杨笠吐槽的：“有些男人明明那么普通，却又那么自信”的金句之后，赘婿文中颂扬的——主人公迎娶娇妻、人生开挂的设定，更是被吐槽做白日梦。 

市场一再证明，电视剧市场是“得女性用户得天下”，有统计表明，电视剧女性用户在电视端占比高达69%；网络端女性用户也高达53.8%。

​将男频作品改编成女性向，就是迎合女权这个财富密码。资本都是逐利的，资本本身是并没有属性，谁迎合市场它就选谁。

无论是大女主IP的《甄嬛传》、《延禧攻略》、《知否知否》，还是卖腐兄弟情的《镇魂》、《陈情令》，都深谙此道，赢得了市场。

纯男频的《青云志》、《斗破苍穹》都糊的无声无息，正在播的《斗罗大陆》，可以说除了粉黑之外无人在意，就连被骂量，都比不上女频的《有翡》。

而《三十而已》和《乘风破浪的姐姐》的空前大热，更是让人意识到，市场多么渴求对女性的尊重。

《唐探3》较之《李焕英》负评更多，主要集中在对陈思诚厌女症的声讨，过度消费女性的身体，才真的觉得很low。

所以未来，从男性向改编成女性向的《赘婿》不是第一个，也不会是最后一个。

3、《赘婿》爆火，背后是东家卖身的尴尬

《赘婿》火爆，曹华益终于松了一口气。作为《赘婿》出品方新丽传媒的董事长，2020年，他过的并不顺利。

3月份，新丽传媒旗下艺人肖战受粉丝连累导致的公关危机失败。

11月，张一山版《鹿鼎记》全网群嘲，口碑收视率双双滑铁卢。

2021年的《赘婿》算是挽回颓势，加上投资电影《你好，李焕英》，这个开年算是稳了。

新丽传媒的履历不可谓不华丽：

参与制作的电视剧：《北京爱情故事》《父母爱情》《白鹿原》《我的前半生》《小丈夫》《女医·明妃传》《虎妈猫爸》《风筝》《如懿传》《庆余年》《谍战深海之惊蛰》《斗破苍穹》《赘婿》……

参与制作的电影：《山楂树之恋》《失恋33天》《妖猫传》《西虹市首富》《夏洛特烦恼》《诛仙l》《你好，李焕英》……

新丽传媒成立于2007年，10几年来，在电视剧和电影两大领域均位列第一梯队，但是近几年，新丽传媒却在影视化道路上一波三折。

首先，五年三次IPO失败，卖身阅文。

近几年，新丽传媒的IPO之路屡屡受挫。2012年，新丽传媒第一次申请上市，并进入初审环节，2014年主动撤回申请。2015年年末，再度申请IPO，仍未成功。2017年，新丽传媒第三次启动IPO，又一次折戟。

2018年，新丽传媒被阅文集团以总对价155亿元收购全额股权，同时新丽也背上了2018年、2019年、2020年分别不低于5亿、7亿、9亿净利润的对赌协议。

新丽有了IP、平台和大靠山，随之而来的压力也陡增。根据阅文集团财报，2018年新丽传媒完成营收3.24亿元，仅为承诺5亿元的64.8%，阅文集团也做出了相应的估值调整，调减了约8.5亿元的支付对价。

2019年，虽然《庆余年》成为了爆款，但新丽传媒完成业绩也仅为5.49亿元，占承诺业绩的78.43%。

如今依靠春节档两部大IP制作和肖战等一众流量演员的加持，新丽传媒或许能在这一年成功“翻身”。

其次，新丽传媒的艺人，也是连年不顺。

撇开肖战，逐渐被遗忘的吴秀波，当年可是新丽传媒的摇钱树。结果因为生活作风问题，电影《情圣2》无限期撤档，电视剧《渴望生活》上映也遥遥无期。陷入知网风波的翟天临，也与新丽传媒影视合作颇多。

天眼查数据显示，2020年7月，新丽内部高层发生变动，原阅文集团联席CEO梁晓东、吴文辉退出董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠、腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武为新增为董事。

其实，腾讯对新丽传媒的收购并非一时兴起。

早在2011年，腾讯、联想、万达一起参与了新丽传媒的A轮融资。2018年以33.17亿元的价格收购了新丽传媒27.64%的股份，合计持有31.72%新丽传媒股份，一跃成为第二大股东，仅次于新丽传媒创始人及董事长曹华益。

现在，新丽传媒距离腾讯似乎更近了。

结尾：

单一产业粗放竞争的饱和，必然会让更多产业资源走向协同发展的道路。

阅文+腾讯+新丽，三方联动生态体系内部资源的打通，对于内容产业来说，有了更多的可能性。

当然《赘婿》好看，观众喜欢；《赘婿》赚钱，资本喜欢。

参考资料：

1、《2020腾讯娱乐白皮书全文》

2、《2020年中国电视剧产业报告》

3、《2020年度中国电影行业白皮书》

4、综艺报：《新丽传媒的十字路口》