《赘婿》火热,到底挠了谁的爽点?

好看,观众喜欢;赚钱,资本喜欢。

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《赘婿》火热,到底挠了谁的爽点?

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图片来源@豆瓣

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文丨互联网的那些事儿

郭德纲可能没想到,全网求认“儿媳妇”,这下成真了。

因为,儿子郭麒麟主要的《赘婿》,2021年农历新年刚过,就火了。

《庆余年》原班人马制造,男频爽文界顶流改编,路人缘颇好的郭麒麟+虎扑宅男女神宋轶……几大元素一组合,妥妥爆款。

《赘婿》融合了商业、喜剧、爱情等元素,首播当日,Vlinkage网剧播放指数第一,上线2天猫眼全网热度排名第二。开播几天,喜提微博热搜23次,蝉联“抖音剧集榜”第一,爱奇艺站内热度最高达9930,总播放量超3亿。背后的出品方“新丽传媒”郁闷了一年,终于出了一口气。

那么,《赘婿》是如何杀入市场,赢得观众心的?新丽传媒低谷反弹能持久吗?

1、爽文,套路的屡试不爽

现如今,视频网站、短视频平台,甚至是各大社交平台的助推下,爽文已经可以满足各性别、各职业、各年龄层的观众。

套用重生或是穿越到古代的模式,想要戳中观众们的爽点,简直屡试不爽。前有《宫锁心玉》《步步惊心》,后有《庆余年》《赘婿》。

爽文IP自带流量,有庞大的书粉,未拍先热,几乎不用担心作品数据。观众喜欢“爽”,爱看的观众不只女性,男观众也越来越多了,“男看赘婿,女看霸总”也成了行业共识。

2019年播出的《庆余年》是男频爽剧里成绩最好的一部了,《赘婿》是《庆余年》剧组原班人马出演,也延续了其改编思路,不同的是,“赘婿”类小说、视频自成一派,看起来很low实则很赚钱,妥妥的闷声发大财。

赘婿网文有多火?

2020被网友誉为“赘婿文元年”:赘婿们火爆得令人措手不及;《赘婿》电视剧大热;赘婿的漫改版异常火爆......

在线阅读“疯读小说”9月份统计,当月热度上升最快的前10部作品里,“赘婿”文占30%,甚至包揽榜单前两位,成为男频顶流。

番茄小说上,阅读排名最高的“赘婿”作品是《龙王赘婿》,195.7万人正在阅读。

喜马拉雅上,《最佳女婿》播放量高达14亿,成为“赘婿”之最。

演员管云鹏演绎的经典赘婿视频,“歪嘴龙王”系列,不仅本身爆火,就连B站上二次创作最高播放量已达600万+,另外300多万的视频还有N个,播放量现在还在蹭蹭往上涨。

 “赘婿”的受众之广,超乎想象。

为什么看起来很low的“赘婿”深得人心?

赘婿文的内核是一个男人如何找回男性自尊。一个标准的赘婿一定是“妻子眼里的不中用”,“老丈人眼里的拖油瓶”,转折就是他突然得到传承,或是被豪门认亲,王者归来,把整个世界踩在脚下。

是谁在看赘婿文呢?根据各平台打赏榜单ID分析,赘婿文的受众,多是三四线城市,30岁以上,接触文学作品较少的中青年,男性。

在此之前,他们从未接触过网文,已经结婚,在婚姻中保持沉默,下班后不愿意回家,意外地在“赘婿文”里找到了情感寄托。

在话题“看赘婿的都是什么人?”里,网友纷纷跟帖,“中老年人。我爸,50多岁了,看赘婿文极为起劲。”

2、男频爽文魔改,是资本要恰饭

剧版《赘婿》收获了流量和热度,但是却因为改变得罪了原著粉。

之前男频作品都是以男性视角去改编,主要是让男性受众爽,男主一路逆袭到巅峰,如《极品家丁》《夜天子》等等,但都没能激起太多水花,但《赘婿》的编剧秦雯却给宁毅的商业道路找到了爱的情感寄托。

“现在商战小说已经没有人看了,我希望你能够写一个新的类型,加入喜剧。观众需要娱乐。”

这是剧版《赘婿》开篇时,编剧借角色之口的吐槽,也是行业真实的写照。

《赘婿》本是一部男频后宫爽文,爽到要被女拳暴打的那种,然而改编电视剧后,却变成了妇女之友、女权先锋了。

《赘婿》小说让男性很爽,男主七个老婆,人生开挂,男权至上;剧版让女性很爽,不仅一夫一妻还有“男德学院”。

近年来对“男性心理”的讨论甚嚣尘上,尤其是杨笠吐槽的:“有些男人明明那么普通,却又那么自信”的金句之后,赘婿文中颂扬的——主人公迎娶娇妻、人生开挂的设定,更是被吐槽做白日梦。 

市场一再证明,电视剧市场是“得女性用户得天下”,有统计表明,电视剧女性用户在电视端占比高达69%;网络端女性用户也高达53.8%。

​将男频作品改编成女性向,就是迎合女权这个财富密码。资本都是逐利的,资本本身是并没有属性,谁迎合市场它就选谁。

无论是大女主IP的《甄嬛传》、《延禧攻略》、《知否知否》,还是卖腐兄弟情的《镇魂》、《陈情令》,都深谙此道,赢得了市场。

纯男频的《青云志》、《斗破苍穹》都糊的无声无息,正在播的《斗罗大陆》,可以说除了粉黑之外无人在意,就连被骂量,都比不上女频的《有翡》。

而《三十而已》和《乘风破浪的姐姐》的空前大热,更是让人意识到,市场多么渴求对女性的尊重。

《唐探3》较之《李焕英》负评更多,主要集中在对陈思诚厌女症的声讨,过度消费女性的身体,才真的觉得很low。

所以未来,从男性向改编成女性向的《赘婿》不是第一个,也不会是最后一个。

3、《赘婿》爆火,背后是东家卖身的尴尬

《赘婿》火爆,曹华益终于松了一口气。作为《赘婿》出品方新丽传媒的董事长,2020年,他过的并不顺利。

3月份,新丽传媒旗下艺人肖战受粉丝连累导致的公关危机失败。

11月,张一山版《鹿鼎记》全网群嘲,口碑收视率双双滑铁卢。

2021年的《赘婿》算是挽回颓势,加上投资电影《你好,李焕英》,这个开年算是稳了。

新丽传媒的履历不可谓不华丽:

参与制作的电视剧:《北京爱情故事》《父母爱情》《白鹿原》《我的前半生》《小丈夫》《女医·明妃传》《虎妈猫爸》《风筝》《如懿传》《庆余年》《谍战深海之惊蛰》《斗破苍穹》《赘婿》……

参与制作的电影:《山楂树之恋》《失恋33天》《妖猫传》《西虹市首富》《夏洛特烦恼》《诛仙l》《你好,李焕英》……

新丽传媒成立于2007年,10几年来,在电视剧和电影两大领域均位列第一梯队,但是近几年,新丽传媒却在影视化道路上一波三折。

首先,五年三次IPO失败,卖身阅文。

近几年,新丽传媒的IPO之路屡屡受挫。2012年,新丽传媒第一次申请上市,并进入初审环节,2014年主动撤回申请。2015年年末,再度申请IPO,仍未成功。2017年,新丽传媒第三次启动IPO,又一次折戟。

2018年,新丽传媒被阅文集团以总对价155亿元收购全额股权,同时新丽也背上了2018年、2019年、2020年分别不低于5亿、7亿、9亿净利润的对赌协议。

新丽有了IP、平台和大靠山,随之而来的压力也陡增。根据阅文集团财报,2018年新丽传媒完成营收3.24亿元,仅为承诺5亿元的64.8%,阅文集团也做出了相应的估值调整,调减了约8.5亿元的支付对价。

2019年,虽然《庆余年》成为了爆款,但新丽传媒完成业绩也仅为5.49亿元,占承诺业绩的78.43%。

如今依靠春节档两部大IP制作和肖战等一众流量演员的加持,新丽传媒或许能在这一年成功“翻身”。

其次,新丽传媒的艺人,也是连年不顺。

撇开肖战,逐渐被遗忘的吴秀波,当年可是新丽传媒的摇钱树。结果因为生活作风问题,电影《情圣2》无限期撤档,电视剧《渴望生活》上映也遥遥无期。陷入知网风波的翟天临,也与新丽传媒影视合作颇多。

天眼查数据显示,2020年7月,新丽内部高层发生变动,原阅文集团联席CEO梁晓东、吴文辉退出董事,腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠、腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武为新增为董事。

其实,腾讯对新丽传媒的收购并非一时兴起。

早在2011年,腾讯、联想、万达一起参与了新丽传媒的A轮融资。2018年以33.17亿元的价格收购了新丽传媒27.64%的股份,合计持有31.72%新丽传媒股份,一跃成为第二大股东,仅次于新丽传媒创始人及董事长曹华益。

现在,新丽传媒距离腾讯似乎更近了。

结尾:

单一产业粗放竞争的饱和,必然会让更多产业资源走向协同发展的道路。

阅文+腾讯+新丽,三方联动生态体系内部资源的打通,对于内容产业来说,有了更多的可能性。

当然《赘婿》好看,观众喜欢;《赘婿》赚钱,资本喜欢。

参考资料:

1、《2020腾讯娱乐白皮书全文》

2、《2020年中国电视剧产业报告》

3、《2020年度中国电影行业白皮书》

4、综艺报:《新丽传媒的十字路口》

本文系作者互联网的那些事儿授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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