李焕英火了,冲出围城的大碗娱乐能站上头部喜剧厂牌位置吗?

安树

安树

· 2月23日

过度依赖挑大梁的艺人,人才培养周期长、断层现象严重,是喜剧厂牌的一柄悬顶之剑。

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李焕英火了,冲出围城的大碗娱乐能站上头部喜剧厂牌位置吗?

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文 | 安树

年轻的喜剧厂牌大碗娱乐或将成为春节当电影的最大赢家。

反超《唐探3》,《你好,李焕英》票房破四十亿,电影和张小斐的爆红,让大碗娱乐开始走向台前。

这是贾玲2016年成立的喜剧厂牌,此前一直主要由贾玲自己挑大梁,其厂牌下的主将张小斐、许君聪等人一直发展的不温不火,如今,贾玲进击电影成功,张小斐火爆出圈,大碗娱乐这位后起之秀或将在喜剧市场上杀出一条血路

不止大碗娱乐,最近几年,德云社、开心麻花、笑果文化等喜剧厂牌玩家们在荧屏上越来越活跃,市场振奋的同时,喜剧市场正在迎来一波新的座次重排。

大碗娱乐出圈

今年央视春晚,贾玲、张小斐主演的小品《一波三折》,除了张小斐、许君聪让人熟悉外,编剧孙集斌、刘宏禄也在其中,还有连续两次和贾玲、张小斐一起上央视春晚的卜钰,全是大碗娱乐班底。

随着春晚老牌喜剧人缺席,叠加承载了好几代人春晚回忆的蔡明、沈腾、马丽等人无缘牛年春晚,大碗娱乐与德云社成为春晚语言类节目的重头戏。

搭车春晚是喜剧厂牌玩家的重要玩法,也是大碗娱乐成立以来的必争之地,除贾玲、张小斐这一组黄金搭档之外,大碗娱乐旗下的多名艺人也在增加曝光机会。

避开与前辈们正面交锋的相声、话剧,大碗娱乐将方向瞄准在喜剧综艺、情景剧、电影、网剧、网大。

在贾玲的带领下,大碗娱乐先后参演《欢乐喜剧人》、《喜剧总动员》,多次夺得冠军,还以常驻嘉宾的身份加入综艺《今夜百乐门》,与金星等大咖同场竞技。

从综艺到春晚,只要是喜剧的舞台大家都能够看到大碗娱乐的身影。

市场只会为真正有实力的人买单,进击竞争激烈的电影市场,贾玲的动作更为谨慎,筹备四年,最终《你好,李焕英》一夜爆红,延续开心麻花的《夏洛特烦恼》,大碗娱乐在票房号召力首战告捷。

赶上了资本的好时候。

大碗娱乐蓬勃向上的背后是资本的追捧,不用于传统玩家搭班子一场接一场二人转、说相声的模式,新势力喜剧厂牌的崛起背后是一场资本的赛跑。

前有开心麻花越步上市,市值超50亿元,后有王思聪重金砸向笑果文化,大碗娱乐尚未正式成立便获得了北京文化1000万元A轮融资,投资后其估值将达5000万元。

当然,北京文化的重磅押注看中的不仅是喜剧市场的火爆,还有贾玲这个大IP。

北京文化与大碗娱乐的合作协议中规定,贾俞玲(即贾玲)全职在大碗娱乐工作最少五年,合作期内所有股东均不得直接或间接从事与大碗娱乐业务有竞争的业务,否则将视为严重违约。这意味着,贾玲未来几年的演艺工作将全部装入大碗娱乐。

这种深度的资源捆绑背后离不开贾玲这一IP本身的价值,就像沈腾、马丽与开心麻花,郭德纲、岳云鹏与德云社,吐槽大会与笑果文化,拥有贾玲这一IP,大碗娱乐在喜剧市场开疆拓土的底气大大增加。

新旧喜剧厂牌的争夺战

与开心麻花相比,大碗娱乐仍属小字辈。不仅是成立时间晚,从其100万的注册资本来看,与开心麻花的35800万相比,体量上就有较大差距。

因而,即便这次大家都在高呼《你好,李焕英》延续了《夏洛特烦恼》的火爆态势,但大碗娱乐在整个喜剧市场的越步才刚刚开始。

不同于传统老牌玩家的师徒传承、重个人IP的商业模式,开心麻花的玩法更倾向于工业流水线的模式,最大程度的摆脱对单个演员、编剧、导演本身的依赖,以戏剧+电影+艺人经纪的模式向外输出价值,但更侧重的是对“开心麻花”整个品牌价值的输出,而不是某个个体。

但明显的是喜剧领域依旧很难出圈,艺人经纪强调的流水线生产也尚未有起色,而电影领域最近几年倒是作品不断,但除了一站封神的《夏洛特烦恼》让其在2015年于新三板挂牌之外,就只剩前两年口碑较好但票房一般的《驴得水》,以及口碑欠佳但票房可以的《羞羞的铁拳》,反观最近两年的电影大都不尽人意。

相比于把其打造成“开心麻花出品,必属精品”而言,沈腾、马丽的个人IP权重不可避免的越来越大。

横在大碗娱乐眼前的不止新势力玩家,还有叱咤喜剧江湖的老前辈们。

首先是辽宁民间艺术团(2019年本山传媒更名为辽宁民间艺术团),作为东北文化输出的大本营,赵家班的小品虽然日薄西山,但其以《乡村爱情》为代表的剧集创作一直正在进行时,从内容到故事节奏,也开始跨时代的与年轻人接壤。

同样的师徒模式,德云社不同于辽宁民间艺术团在垂直领域以及平台化的延展,而是在商业模式有了更多的扩界玩法,不仅拓展相声培训,还伸手婚庆礼仪、酒水食品、服饰、时尚、微商等行业。不仅如此,流量至上的今天,德云社的一波新势力艺人们还收割了一大波“德云女孩”,成为饭圈追捧的对象。

在喜剧厂牌赛道上,不仅有这三大主力玩家坐镇,还有笑果文化等玩家在虎视眈眈,大碗娱乐不管是想把喜剧综艺还是电影等全产业链的玩法装入碗中,都不可避免的要与这些前辈们同场竞技,届时,其恐怕很难再有”李焕英”这样的“运气”。

大碗娱乐刚成立不久,至今尚未形成一定量的内容积累,从小品到影视等方面的延展还需要更多的内容给予补充,很难直接实现内容的转化

不过,这次电影的成功,磨练多年的张小斐成功出圈,或将改变贾玲独挑大梁的尴尬窘境,同时也为其试水网剧、情景喜剧等一点一点布局喜剧全产业链增加了更多底气。

喜剧厂牌玩家的人才窘境

认真做喜剧的人多了,但做大做强的玩家们依旧难走出人才断层的焦虑窘境。这也是北京文化投资大碗娱乐要紧紧抓住贾玲的根本原因。

过度依赖挑大梁的艺人,人才培养周期长、断层现象严重,是喜剧厂牌的一柄悬顶之剑。一旦支柱出走或出现其他意外,公司基本就得垮,而且即便是支柱性玩家,能力输出也是有限的,过度且长期依赖头部玩家,必然会导致头部喜剧演员人气和天赋被透支。

可以看到,大碗娱乐旗下,没有贾玲参与的作品大都反响平平。无独有偶,没有沈腾、马丽主演的影片,除了《驴得水》出圈外,开心麻花的其他电影也未激起多大水花。这是喜剧行业的通病,也是大碗娱乐避免不了的问题。

除了在喜剧人舞台上身经百战的贾玲、张小斐、许君聪,以及贾玲的老拍档,著名喜剧作品导演、编剧孙集斌之外,卜钰、何欢、泰维、朱天福、曹贺军、刘宏禄等艺人也算是喜剧综艺上的老江湖了,但对于大多数观众而言至多是个脸熟。那么,继张小斐出圈后,大碗娱乐如何塑造更多的台柱子将更值得期待。

喜剧越来越难做了,不仅要搞笑、有创意,还要让人在笑过之后有进一步的深思,市场热闹的同时压力也不言而喻。这次大碗娱乐在电影市场上的一战成名带来的价值空间有多大尚未有定数,只能说,其在喜剧之路、资本之路才刚刚开始。(本文首发钛媒体APP

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