原地过年「云娱乐」图鉴

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· 2月20日

“云直播”,云陪伴。

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原地过年「云娱乐」图鉴

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文丨犀牛娱乐,作者丨方正,编辑丨夏添

“原地过年”的春节假期刚刚过去。

打工人们有生之年第一次“solo过年”,一要忍不能与亲人团聚之苦,二要因疫情的社交限制减少线下娱乐安排,这都为“云娱乐”在春节间的又一次爆发提供了契机。

去年的新冠疫情曾撑起一个“云娱乐”内容抢占C位的云生活奇景,明星纷纷在线上平台直播吃饭、健身、秀才艺等,陪伴无数宅家粉丝们度过艰难岁月。

原地过年并非完全丧失出行自由,所以今年的“云娱乐”内容在品类数量上不及去年。但为了给在外务工留守的“原年人”制造年味儿,各家娱乐平台也都是煞费苦心。

这边厢短视频平台或推出云直播IP,或开播微短剧,那边厢长视频平台联手推出个“网络电影春节档”,大大填补了不能回家原年人们的精神空虚。

“云直播”,云陪伴

一个人过年,最缺的便是陪伴感。

在外务工,往往缺失家庭娱乐的场景,一台手机承载了线上娱乐的主要职责。于是,这个春节,很多平台推出了“云直播”的系列IP节目,试图借由近距离的星素互动,扮演陪伴你过年的暖心角色。

如果你在年初一晚上打开过快手,想必“那个男人”曾慰藉过你过年的心情。2月12日晚,天王周杰伦惊喜亮相“周同学”直播间,携手萧敬腾、五月天、庾澄庆等80后、90后最熟悉的艺人们,一同献上了一场名为“既来之则乐之”的线上唱聊会。

这一JAY强K歌之夜,共吸引1亿多“老铁”在线观看,拿下当晚19个微博热搜。周杰伦与五月天合唱Mojito,令网友大呼“梦幻联动”、“爷青回”;而天王改编的萧敬腾《王妃》中国风版一度刷屏全网,赋予了与原版截然不同的唯美意境,超适合春节的氛围。

事实上,这场周杰伦直播只是“快手超级播”新春云直播特别活动的其中一场。

从2月2日的小年夜,到2月26日的元宵节,快手其实打造了一个26天超长待机的春节直播IP,每晚8点都有一场明星直播,各路明星荟萃,管够你的春节娱乐。

快手小年夜之耐撕大会(脱口秀大咖踢馆快手大v)、快手最美之夜、新春演讲(看见未见,打破成见看世界)、快手跨次元之夜、《原唱来了》新春专场......这26场直播,涵盖了二次元、脱口秀、音乐、晚会、喜剧、演讲、游戏、综艺、知识分享等细分领域,堪称短视频版的“26台春晚大联欢”。

将“云直播”做成新春IP的还不只快手,搜狐视频也在2月9日-11日和2月14日推出了“直播伴你过年”系列直播活动,奉上了共40余场直播,话题从防疫、美食、美妆,到健身、星座、读书、新剧,无所不包。

美食方面,演员柳岩、符龙飞、黄小蕾接棒直播,制作年夜大菜;文化领域,“樊登读书创始人”樊登直播盘点年度好书,考研名师张雪峰则献上“学生党福利”,指导考研备考;喜剧方面,西安唐蒜铺子主理人啸雷,24K即兴喜剧演员武六七等组成了“欢乐喜剧人团”,带大家体验全国各地的年礼风俗。

无论是“快手超级播”,还是“搜狐直播伴你过年”,相比去年疫情期间推出的“明星云直播”内容,今年直播节目的制作更趋精品化,直播形式、邀请明星更为多元丰富,满足了不同圈层观众的线上娱乐需求。

官方背书“线上春节档”

除了直播,今年的影视内容也在继续上“云”。

在院线,今年“史上最强春节档”的诞生,大大提振了影视人们的士气,截至2月18日0时,春节档电影实时总票房已突破 80 亿元,这一纪录已超越往年。

但与此同时,今年线上影视内容的爆发同样不容小觑。2月5日,在中国电影家协会网络电影工作委员会的牵头下,联合爱优腾三家长视频网站,行业首次正式提出了“网络电影春节档”的概念。

在官方机构的背书下,爱优腾三大平台宣布,由唐季礼执导、王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》,以及宋小宝自导自演的《发财日记》两部重磅影片将以PVOD的模式,于大年初一同时登陆三家网站。

这一事件的重大意义在于,两部影片其实原本都是为院线准备的电影,他们与传统意义上的“网大”项目有着根本上的区别,此番选择院转网,意味着网播电影不再是“小制作电影”的代名词。

正如《少林寺之得宝传奇》的导演唐季礼所说,“互联网跟电影院是平等的媒介渠道,对于做内容的人来说,多一个选择是很大的利好,并没有觉得选择网络就是妥协。”

除此之外,爱优腾三家平台还官宣了40余部网络电影新片、限免院线大片上线平台,齐齐发力“线上春节档”。对于嫌弃今年电影院票价过贵、或不爱去电影院的人们来说,这些“线上电影”完全能满足他们的观影需求。

线上春节档当然也少不了短视频平台的参与。虽然没有如去年一样砸下《囧妈》这种大电影项目,今年的抖音、快手都推出了有众明星、大V参演的贺岁微短剧。

抖音联合青南姐妹影业,出品了由李诞、秦牛正威、@四火姐姐张棪琰、@大能等参演的爆笑贺岁微短剧《为什么还要过年啊?!》;快手则在大年初五上线了《剧在一起》系列贺岁短剧,“演技派顶流”李诚儒、“嘻哈哥哥”艾福杰尼出演并演唱剧集插曲,为“线上春节档”贡献了不多见的微短剧IP内容。

“云娱乐”或常态化

“云娱乐”内容会常态化推出吗?

如果说去年疫情期间,“明星云直播”的批量爆发只是“被迫宅家”特殊时期的产物。那么,今年春节档各大平台主动推出“云娱乐系列”节目,则标志着线上娱乐抢占文娱市场C位的决心和野心。

从用户需求的角度观之,日活好几亿的短视频已成为国人线上娱乐的主力军,当如刘德华这样的国民明星也选择入驻抖音,拥抱短视频生态,不难预测,未来各路明星都将在短视频推出更精品化、更亲民的IP节目。

相比传统晚会、电视台的节目,短视频上的明星IP节目与观众的距离更近,更能展现明星的真实面,也更易激发粉丝的互动欲。此前抖音联合林俊杰推出的《咖啡调调》直播IP就是极为成功的案例,未来此类项目一定还会不断推出。

不难想象,未来很少有年轻人会观看一场数个小时不间断的电视节目、晚会,在移动设备上观看各类明星直播的体验难道不更香吗?

而在线上观影方面,流媒体对电影院的冲击已被争论数年,线上线下实现双重影片供给的大势已经不可逆转。

从国内电影的受众角度出发,一方面,对于没有太多观影体验要求的三四线城市用户来说,电影院观影本就不是刚需,在手机上点播新片已能满足很多人;另一方面,当5G网络逐步普及,移动设备视频清晰度不断升级,云观影提供的内容已经在向电影院的观影体验靠近,“云观影”未来或许就是主流。

在国外,去年环球的《魔发精灵2》“院转网”行为还曾引发全行业声讨,但到今年,连老牌电影公司华纳兄弟都宣布将《哥斯拉大战金刚》等17部院线电影同步上线HBO Max,彻底取消院线窗口期。越来越多好莱坞顶级电影公司开始大胆拥抱流媒体。

在国内,长视频平台爱奇艺去年就开始尝试PVOD模式发行电影。去年7月推出线上影院品牌“超级影院”,相继上线过王晶导演的动作喜剧片《肥龙过江》、高口碑文艺片《春潮》《春江水暖》,特效IP大片《征途》等院线电影。

此次爱优腾联合发力“网络电影春节档”更是传递出鲜明信号,电影院独揽大制作电影发行的时代已然过去,线上发行渠道也将成为部分院线电影片方的考虑选项。

在今后相当长时间里,无论是长视频还是短视频平台,他们推出的“云娱乐”内容都将与线下娱乐持续抢夺消费用户。

本文系作者犀牛娱乐授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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