《赘婿》《斗罗大陆》圈层“爆款”,2021春节档剧集市场被谁带火?

一点剧读

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· 2月20日

这可能是历年来,热度最为“冷清”的一届剧集春节档。

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《赘婿》《斗罗大陆》圈层“爆款”,2021春节档剧集市场被谁带火?

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文丨一点剧读,作者丨牛角尖

随着“开工大吉”的口号陆续奏响,2020年春节档(2月11-2月17日)落下帷幕。回顾本届春节档,电影市场,在《唐人街探案3》《你好,李焕英》两部头部片的互相角逐下,电影市场票房突破80亿,成了历年来票房增长速率最高春节档;综艺市场,在《吐槽大会5》《王牌对王牌6》等多档“应景(喜剧)”综艺,以及前日新开播的两档偶像选秀综艺《青春有你3》《创造营101 4》相互对垒下,市场热度攀新高。

相比之下,今年春节档剧集市场的表现,则较为疲软。数据显示,春节期间在播及新开播的剧集,数量达到15余部。其中率先开播的腾讯S级项目《斗罗大陆》,与爱奇艺上线不到6日的《赘婿》拔得头筹,两部同为男频IP改编剧、同为新丽影业制作的作品,成为春节档剧集市场最大赢家。

姚晨、白宇、张静初领衔主演的《假日暖洋洋》,在春节到来前夕,抢先分得一杯羹尧;吴谨言、殷桃、何润东主演的都市创业题材《正青春》,冷冷清清中播出;章子怡首次“下凡”的电视剧作品《上阳赋》,被市场以“丫头教剧组”、“剧情老套”等负面定论,无缘爆款;都市青春剧《暗恋·橘生淮南》、《我的时代,你的时代》“轻体量”制作规格下,也就意味着两部剧的最终结局注定只能圈层狂欢……

需要注意的是,这并不是一届“题材单调”的春节档,在古装IP改编剧、青春都市剧、青春创业剧,以及重大革命历史题材、犯罪时装剧的包裹下,这本该是一届“百花齐放、百家争鸣”的春节档。但在被电影市场抢夺注意力的当下,2021年的剧集春节档,表现并不乐观。

甚至于,这可能是历年来,热度最为“冷清”的一届剧集春节档。

《赘婿》《斗罗大陆》抢占春节档,这届春节档剧集有点“冷”?

剧集市场的“春节档”,更像是因卫视及平台的互相角逐,而催生出的档期理念。虽在理念与规模上,无法与“正规军”电影市场相互较量,但擅长于打持久战的剧集,基本每年都会在春节期间,为观众奉上多个爆款。

今年也不例外。15部春节档在播剧集中,市场热度与呼声最高的作品,非同为新丽传媒、腾讯影业打造的两部男频IP剧《斗罗大陆》《赘婿》不可。两部作品“一前一后”的抢占春节档,也为整个春节档剧集市场增添了不少热度。

数据显示,两部剧播出期间,“一前一后”登陆猫眼、灯塔、骨朵、德塔文等专业数据榜单冠亚军多日,《斗罗大陆》更是在开播后的1小时内,促使央视频平台日活跃用户数量上涨47%,端内日活跃用户数量上涨56%、CCTV电视剧央视频号涨粉7万+。除此之外,同步登陆泰国、日本等海外地区,拿下海外平台多个热搜,亦在证明着该剧的热度。超63万人打出豆瓣6.4评分,也让该剧登顶豆瓣热门剧集榜首——有肖战的地方,就有豆瓣打分人数破纪录的现象。

《赘婿》是在春节档期间(大年初三)上线爱奇艺平台的网播剧,开播不到22小时,爱奇艺站内热度值突破9500、微博话题阅读量破14.7亿的阅读量,以及开播不到几日便反超“前亚军”《我的时代,你的时代》,亦在证明着这部剧的播出热度。需要注意的是,这两部剧的口碑评价,在豆瓣上均呈现出一星和五星的两极分化趋势,但男频IP剧改编“开始有了门道”,也成为近期市场中热议现象之一。

众所周知,男频IP改编剧,在市场中虽多但垮,上一部获得观众芳心并取得一定市场成就的男频剧还属《斗罗大陆》。巧合的是,该剧出品方依旧为新丽传媒,新丽传媒找到正确影视化之路、为男频IP改编指明方向,成为近期其口碑评价的重要方向。

遗憾的是,这两部虽在今年春节档表现强势,但放置于整个略显低谷的春节档剧集市场中,仅两部头部爆款,也让这届春节档与往年拉开差距。数据显示,去年春节档期间,全国有线电视和IPTV较去年12月日均收看用户上涨23.5%,收视总时长上涨41.7%,每日户平均每天收看时长近7小时。而网络端口,有效播放量突破254.8亿的成绩(云合数据),同比前年同期上涨7.47%。

(2020春节档)

(2020春节档)

“日常晚上陪爸妈看《下一站是幸福》、《新世界》,白天陪长辈看《乡村爱情故事》、《决胜法庭》,周四至周末自己还要追《三生三世枕上书》《奈何boss要娶我》《梨泰院》……前段时间,自己还追完了《想见你》《爱情公寓5》《锦衣之下》,以及重温了老剧《香蜜》《急诊科医生》等。”某网友对去年的春节档期作出如是总结。

当然,之所以出现这样的热度差距,除去“疫情·宅家运动”所催生的2020加长版春节档期外,作品质量及反响不及预期,依旧是本届春节档剧集市场偏冷的关键因素。

古装、都市剧“阵地失守”,“姐姐们”的带货力不行了

如果要给2020年的文娱行业添加一个关键字,“姐姐”无疑是重要的词汇之一。今年春节档陆续上线的15部剧集作品,除去两部爆款剧《斗罗大陆》、《赘婿》是男频剧,与“姐姐”一词不太沾边外,其余作品基本与女性题材、“姐姐”话题有一定关系。

比如,章子怡首次下凡的古装巨制《上阳赋》,标准大女主剧的同时,“少女感”、“玛丽苏剧情”也被网友无限放大,成为该剧失效于市场的关键因素;吴谨言、殷桃领衔主演,左小青、刘敏涛友情出演的都市职场剧《正青春》,原本被市场寄予厚望,“四个姐姐”联手,在销售行业做出一番天地,足够吸引眼球,无奈于整个剧的职场线失调、“大女主”吴谨言戏份过多及演技失衡,让其失信于市场。

万年“扶不起”的古力娜扎,这次也不例外。湖南卫视2021古装剧黄金档唯一份额、2021首个上星古装剧、男权女权携手搞事业,多个流行元素堆积下的《风起霓裳》依旧只给观众充当了调味剂,“娜扎真的可以转行去做模特”、“挺好看一人,一说话、一动怎么就破功了呢”、“做个花瓶也是蛮好的”。

《暗恋·橘生淮南》和《我的时代,你的时代》可能是这批女性向言情剧中,走地略为稳健的作品。剧二代头衔加持、IP小说打底,这两部作品的粘性受众并不算少,但无奈于作品声量过小,“下一部”《亲爱的,热爱的》的市场效应,依旧未能再现。这是整个甜宠都市剧,都需要面临的创作难题。

唐人影视今年春节档上线的古装作品《玲珑》,可以说是“扑的悄无声息”。胡歌、刘诗诗“出走”后,唐人影视仙侠剧第一的头衔,远去许久;但旗下无论是拿手的古装题材还是都市题材,唐人影视都未能呈现出一部尚可作品。“美人迟暮、英雄已老”这句用来感叹时光流逝的语句,用在如今的唐人影视身上,可能再合适不过。

姚晨、张静初呈现出的40+姐姐面貌,或许是这届春节档表现最佳。“假日暖洋洋”不仅应景了春节假期,也让观众在整个春节档前夕,感受到了合家欢剧情的欢乐。不过,这部剧播出期间,姚晨、白宇这条线戏份过分少,也成为网友的一大争议。但40+姐姐的魅力与姣好面容,还是让观众看到了这届姐姐们的市场扛剧能力。

“姐姐”是这两年市场风向的话题关键词,但始于《乘风破浪的姐姐》《三十而已》,却又终于这两部作品。市场正在期待着更多、更优质的“姐姐们”题材,春节档期缺失的美好,开年剧集档或将补上。

85、90花同档PK,“后春节档”市场大盘还会热吗?

传统意义上的春节档,始于除夕止于初七。但其实很多热播剧乃至于新定档的剧集,都具有一定的长尾效应。比如,去年同档期播出的佟丽娅新剧《完美关系》,就是接档春节档“小爆款”《下一站是幸福》,孙俪、罗晋主演的《安家》也是去年“后春节档”发力的主力军。

今年,“后春节档”剧集储备库中,除去今晚即将开播的科幻题材《你好,安怡》(戚薇、马天宇主演)外,杨幂“裹挟”自家(嘉行)演员主演的《暴风眼》传闻即将接档都市创业剧《正青春》,“75花”刘涛携手李光洁的都市教育题材《起跑线》,有望对标柠萌影业出品的《小欢喜》系列作品;海清、任重主演的都市创业剧《甜蜜》已于央视8套播出一日,收视可观;凭借《大唐荣耀》跻身电视花行列的景甜,将于张彬彬上演一出“悬疑爱情”……

除此之外,迪丽热巴、吴磊、赵露思领衔主演的《长歌行》与谭松韵领衔主演的《锦心似玉》近期动作频繁,传闻即将定档。至此,“后春节档”剧集市场格局初现:70、85、90花同台较量,属于“姐姐们”的竞争战役,再次拉开。

值得一提的是,后春节档剧集战役之后,卫视及平台则即将开启“春季招商会”,春节档剧集表现及即将待播的新项目,将会成为各平台本届招商的重要参数。而就目前的卫视及平台剧集布局来看,接下来小荧幕市场,看点依旧聚焦在“姐姐”身上。但不知这届姐姐们能否扛起收视大旗。毕竟春节档剧集市场“姐姐们”的收视败北,已为市场敲响警钟。

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