clubhouse之后Dispo又火了,这波社交应用爆发的关键是邀请制?

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· 2月19日

这一轮SNS新浪潮已经出现。

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clubhouse之后Dispo又火了,这波社交应用爆发的关键是邀请制?

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文 | 懂懂笔记

“我们要重塑Instagram”。

伴随着这些呼喊,又一个应用程序已经成为硅谷这两周的热门话题。

它的名字叫Dispo相机应用。

像Clubhouse一样,这是一个基于邀请制的应用程序。在硅谷,有不少分析人士认为,它会继clubhouse成为新的社交应用焦点,成为社交网络大潮中的当红炸子鸡。

Dispo究竟是啥东西?

一切始于大卫·多布里克(David Dobrik)的Instagram。

的确,在谈论这个应用程序时,这个“网红大男孩”的存在必不可少。

网红达人David Dobrik

他于2013年开始在Vine上发布视频,在Vine中成名后,他在2015年转战到油管(YouTube),从那里继续发布Vlog,是一个拥有1880万订阅者的受欢迎的YouTuber。

刚开始在YouTube制作视频时,他和杰克、洛根·保罗(Logan Paul)、乐乐·彭斯(Lele Pons)以及莉莎·科什(Liza Kosh)等伙伴合作,带来了视频制作的快速剪裁风潮。这些风格鲜明的视频内容推动他取得了巨大的成功,并导致一大批山寨他的创作者出现。

那几年,大卫·多布里克和同伴们(其实主要是和女友Liza)坐在摄像机前制作一段一段视频时,把所有的东西都剪成了短视频内容。视频的开场可能持续七到八秒,与视频的其余部分没有任何关系,后面的精彩视频大约为4分20秒——几乎每一个大卫·多布里克风格的视频长度都是如此。

到了2019年6月,他创建了一个Instagram帐户,这个帐户里的内容仅包含使用一次性相机(立拍得)拍摄的照片。至今,这个帐户仍拥有320万关注者。

在开设此帐户一个月后,也就是2019年7月,大卫·多布里克接受了一家美国知名时尚杂志的采访,并借此创造了一个时尚风潮:他鼓励其他有影响力的人创建类似的账号及内容风格,油管上的著名网红Tana Mongeau和Trisha Payas也因此在INS上创建了类似的账号。

之后,大卫·多布里克在2020年1月推出了一个名为“ David's Disposable”的应用程序。

当时,这个应用程序可以帮助用户拍摄复古风格的照片,但是最大的功能是像胶卷相机一样,你在拍照后无法立即看到照片内容。而且,是要等一天后才能看到。

这款应用推出后,在一个月内的下载量超过100万,是当时苹果应用程序商店中最受欢迎的免费应用程序之一。David's Disposable”同时也跻身迪士尼+和Instagram的内容推荐榜首,并被苹果列为“我们现在最喜欢的应用程序”。

到了2020年9月,David's Disposable的名称被更改为Dispo。

种子轮拿到400万美元

网红大卫·多布里克在去年9月上线了这款应用程序,同时启动了自己的创业公司。

在这家新公司里,知名企业家和风投大腕Daniel Liss担任首席执行官,他的老朋友和长期商业伙伴Natalie Mariduena担任财务官,而Twitter公司的机器学习工程师Regynald Augustin则成为了公司的技术带头人。

Dispo的这次融资,也是Reddit(社交新闻网站)联合创始人亚历克西斯·奥哈尼安(Alexis Ohanian)于去年秋天创立的基金“Seven Seven Six”的第一笔投资。

亚历克西斯·奥哈尼安是在2020年6月份从Reddit辞职的,之后成立了这家基金公司,在这一轮对Dispo的400万美元融资中,投资者包括了风投公司Product Hunt的创始人 Ryan Hoover,著名演员Sofia Vergara,电动滑板公司Lime首席执行官Wayne Ting,以及著名的DJ和艺术家The Chainsmokers。

作为一名YouTuber,大卫·多布里克成立一家社交应用创业公司,聚集身边朋友、筹集资金并推出SNS产品这件事儿,被硅谷投资圈看作是情感经济和创作者经济时代到来的标志。

他们认为,那些受到Z世代关注并与Z世代有最多联系的个体,最有可能成为情感经济和创作者经济大潮中最前沿的人。

此外,Reddit创始人亚历克西斯·奥哈尼安在认识了Dispo首席执行官Daniel Liss之后,对这款应用程序的理念、愿景以及用户数据表示印象深刻。

他对媒体表示,最大的投资决定因素是在那之后,自己又接触了大卫·多布里克。对于大卫·多布里克的特点他这样总结:这个年轻人不仅了解粉丝在社区(YouTube)里想要的内容,而且还非常了解Z世代的整体需求。

这很容易让人联想到Snapchat创始人埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)。

在某知名媒体描述Snapchat创立时的文章《如何拒绝十亿美元-Snapchat故事》中,对于埃文·斯皮格尔的特点描述值得注意:————尽管他作为商务人士和Snapchat首席执行官具有很好的逻辑思维和信息吸收能力,但他最大的超级能力(特点)是能够进入用户的脑袋并像十几岁的女孩一样去思考。

也就是说,理解目标用户,了解用户心智是一个成功CEO最重要的关键。

而在投资人眼中,Dispo就是这样的一款应用:

——我们的投资机会,是专注那些不喜欢平庸或不愿意随波逐流的社交媒体。

——如果Dispo能够按预期发展下去,那么它将成为10年后新一代社交媒体的核心。

——它可以成为吸引更多青少年和大学生创造力的平台。

当然,这些溢美之词可能不都完全靠谱,但是对创业者来说,“改变世界”的梦是一定要有的,万一要是实现了呢……

重点不在于“邀请制”

其实,这款图片社交应用自2020年1月以来就一直存在,但最近几周究竟发生了什么?

Dispo的首席设计师Bhoka在2月初日曾发布了这样一条推文:

“大家好,如果您对Dispo的Beta版感兴趣,你可以在TestFlight上独家邀请他们(仅限iPhone手机)。

看着这条推文内容,它似乎是一个引爆点,并在硅谷的互联网圈引起了轰动。

如果在LinkedIn上查找Bhoka,可以看到他的真名叫Briana Hokanson(硅谷工业设计领域的大腕儿),自2020年9月以来就一直担任Dispo的首席设计师。

Dispo与之前的版本David's Disposable在功能上大致相同,因为用户都不能马上看到自己已经拍摄好的照片。显然,这一点很重要。

这是一个非常让人难以名状的感觉,你的照片已经准备就绪,你可以在第二天(24小时后)看到它。

很难想象,无数年轻用户在第一次了解到这个应用居然提供的是“这种功能”后的感觉。

这就好像当年Snapchat的雏形版本刚上线时,Facebook旗下还没有那个名为Stories的应用出现。Snapchat只是一个简单的应用程序:使用者发送的照片将会“阅后即焚”,也就是将在几秒钟内不见了。

在当时,一些投资者(包括斯坦福大学的创业导师)提出的看法是这样的:

“谁会傻到使用这样的应用程序?”

“这是我见过的最可笑的东西”

“如果照片几秒就消失了,那么互联网将毫无意义,愚蠢呀。”

Dispo在某种意义上也是在挑战人们的常识:当互联网和智能手机相遇,可以立即生成图像(影像)内容并立即使用,这也是很多社交应用得以生存的基础。而这款无法马上看到自己所拍摄照片的应用,也是在互联网和智能手机高度交融的大环境下出现的。

只是,这款应用内的照片的稀有性在增加,并且由于无法在应用内立即看到自己发布的照片,人们共享照片时的兴奋和刺激感会同步增加。

可以看到,这款新照片应用程序的重点与时间维度有关,而这几年一些流行的图像(影像)社交应用都是围绕“时间”来做文章的:

Snapchat -阅后即焚;

Stories-保留24小时;

Dispo-明天才能见到;

在此多说几句,介绍一下这几款应用的特点。Snapchat是一款“阅后即焚”照片分享应用。该应用最主要的功能便是所有照片都有一个1到10秒的生命期,用户将拍摄的照片发送给好友后,这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。而且,如果接收方在此期间试图进行截图的话,发送照片的用户还会得到信息通知。

至于Facebook Stories这款应用的特点,则是用户生成的简短照片集和视频分享之后最多可以被查看两次,而且24小时后就会消失。这个应用主要聚焦Facebook应用程序内的相机功能,允许用户将有趣的滤镜和各种贴纸进行有创意的短视频创作,同时为其照片和视频添加可视地理定位标签。

Vine的联合创始人多姆·霍夫曼(dom hofmann)在试用了Dispo之后,发了这样一条推文:Dispo很酷。另外,必须等待一天才能看到自己发布的照片内容,这无疑是增加用户粘性的一个绝招(继续使用该应用程序)。

未来的社交应用核心在哪?

我们回忆一下二三十年前人们经常使用的胶卷相机,那时候人们会随身带着它去聚会和出游,并用相机和亲友们一起互相拍照(合照)。与如今人们使用的智能手机不同,使用胶卷相机的感觉,是你正在和周围的人一起做某件事(当时一家人或一群好友出游也只能带一个相机)。

然后,你会高兴地跑去一家照相馆冲洗照片,几天后拿着一摞5寸照片与家人或朋友分享,大家一边看照片一边兴奋的交流。现在回想这些场景,那些是与智能手机拍摄的数字照片不同的特殊“图像”,它们找回了以前(一周前或是几年前)的有趣而难忘的回忆。

社交应用的分久必合合久必分,或者说创新与复古的周而复始从这里开始,也许这就是Dispo从David's Disposable应用程序演变而来,并开始被越来越多年轻人青睐的原因吧。

Dispo官方表示,将利用在种子轮融资中获得的400万美元投资来扩大自身的社交能力。你将会使用这款应用就如同是当年的胶卷相机,并由此感觉这更像是一个新的事物。

结果就是这样。

现在,应用程序商店中的Dispo应用程序在Beta版中仅具有一些相机功能(拍摄的照片过了24小时才可使用)。另一方面,目前硅谷科技圈正在谈论的热点是:这款应用程序的Beta版已成为一个全新的社交媒体平台。

Dispo的社交属性成功之处在哪里?

先想象一下,如今我们和家人(朋友)举行生日派对时,餐桌旁的每个人在生日蛋糕出现的那一瞬间会做什么?估计都是举起了智能手机吧。

相信所有年轻人都会优先考虑拍摄当下的照片和影像,并将其上传到社交网络上。

在欧美年轻人的社交应用使用进程中,在Instagram上发布已经编辑制作好的照片,让这种“过去时图片”因为精美而变得流行,这些图片内容发布后被别人欣赏、点赞、传播,从而形成了一种社交文化。

此后,Facebook在Stories应用中增加了时效性,图片的实时基本上是最重要的,因此用户通常上传时要添加文本,对其进行编辑、注释后再发布到Stories上面。

对于很多用户而言,社交媒体的束缚,就是让你在本该享受生活中很多美好瞬间的时候,却在忙于修图、编辑、敲字和发布,然后还要盯着是否有人马上点赞或留言,如果有就继续回复一下。

Dispo有一种潜力,就是让人们摆脱社交媒体的束缚。

既然我无法立即看到照片,那就继续享受当下就好了。

社交网络的衍变仍在继续

到目前为止,很多分析人士和投资者对Dispo的判断,与前两年Snapchat带来的范式转变非常接近。

当Facebook既不社交又不有趣时,Snapchat出现了,让“阅后即焚”的形式成为一种真正的社交体验,用户可以用这种方式表达自己的想法和态度。

同样,Dispo可能会在未来让Instagram过时。

2017年开始,当不少欧美年轻人逐渐对Instagram以及Stories的乏味感到不舒服时,TikTok出现并让无数十几二十岁的年轻用户留下了深刻印象。

但是TikTok也尚未成为真正的SNS变革者(社交网络)。TikTok与YouTube保持了类似的媒体属性。

在这种情况下,一些分析人士认为:下一个Instagram终于要在``SNS''领域问世了。

到目前为止,全球最火爆的Clubhouse还没有成为Z世代乐于通过语音进行交流的应用程序,而且将来想听到Z世代的声音估计也很困难。

至于Dispo,当你开始使用后,它可能会给你带来更多的惊喜、印象,以及更多有意义的用户界面及用户体验。

尤其是刚使用这款应用拍摄时,你会发现由于用户界面的“拍照框”很小,因此就连拍照时都很难在智能手机屏幕上查看所拍摄的图片。它的目的,就是让你更多地关注现实世界中正在发生的事情,而不是去应用程序中观察图片的好坏。

自从Clubhouse于2020年四月在硅谷面世以来,有不少分析人士已经多次提到SNS应用的又一个黄金时代已经到来。

实际上,在过去不到一年的时间里,很多特别酷的应用程序都在层出不穷。

例如,Clubhouse的音乐版本Roadtrip,最近在亚洲不少国家的用户数量都有增加。这是一个允许所有人一起听音乐的应用程序。

这是一个已经存在了几年的旧产品,但是随着Clubhouse的兴起,团队对UI和UX(用户界面及用户体验)进行了重新设计,并于去年再次推出。另外,一些针对年轻人尤其是Z世代用户的应用,如PAGO、Honk、Yubo 、F3、Discord等也都是近一年突然火爆起来的。

有人说,SNS想获得成功的最重要因素——是细节和时机。

作为知名应用程序Islands的创始人(已经被WeWork收购),同时还是TikTok US顾问的Greg Isenberg,最近在推特上发了这样一条推文:

Dispo是一款引起了广泛关注的应用程序,它不是在首次发布后就被所有人注意到。这个强大的应用程序从一开始就已从工具演变为了社交应用程序,并凭借类似Clubhouse基于邀请制的病毒手段而火爆。

如今,越来越多的创新SNS应用在涌现,并且这些应用程序不断地在APP商店里你争我赶、轮流霸榜。

在Clubhouse之后,很多人都在期待新一波SNS浪潮的到来。可以说,当Dispo、PAGO、Honk、Yubo 、F3、Discord和Trivia Royale等聚焦年轻人的社交应用风起云涌之时,这一轮SNS新浪潮已经出现。

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