综艺开启“桃花源”热潮,浙江卫视《念念桃花源》缘何并无出圈之态?

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· 2月19日

内容环节同质、飞行嘉宾弱关联、导演组过多的参与嘉宾生活,《念念桃花源》在前期创作上积累的种种问题,为后期所存在的种种问题埋下了伏笔……

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综艺开启“桃花源”热潮,浙江卫视《念念桃花源》缘何并无出圈之态?

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文 | 读娱,作者|清欢

“忽逢桃花林,夹岸数百步,中无杂树,芳草鲜美,落英缤纷。渔人甚异之,复前行,欲穷其林。”田园诗派创始人陶渊明的一篇《桃花源记》流传至今,“桃花源”成为了人们对美好生活的代名词。

今年年初,浙江卫视推出了打造理想生活空间、记录青年人理想生活方式的综艺节目《念念桃花源》,在杭州城市边界的秘境“龙垅茶园”将《桃花源记》中所描述的理想生活变为现实,邀请阮经天、张天爱、周奇担任常驻嘉宾,还有岳云鹏、张钧甯、容祖儿等“飞行嘉宾”,一起呈现城市中“桃花源”轻松解压的慢生活。

自从湖南卫视推出《中餐厅》《亲爱的客栈》等慢综艺之后,行业内掀起了慢综艺的热潮。以浙江卫视为例,除了《奔跑吧》《王牌对王牌》等经典综艺之外,还致力于深耕慢综艺,先是有了钟汉良、郭麒麟为常驻嘉宾的《漫游记》,如今接着又推出了以理想生活方式为主题的《念念桃花源》,在节目弹幕中也有不少用户将其称为浙江卫视版的《向往的生活》。

根据CSM59城市网数据显示,《念念桃花源》播出以来,一直在第四、五名左右徘徊,难有出圈的势头,更难与《向往的生活》当时播出的影响力相抗衡。为何以国民度颇高的“桃花源”概念入题,却难以在坐收传统文化红利基础上再上一层楼呢?

前期内容设定趋于庸常,飞行嘉宾难以盘活节目话题

在《桃花源记》里,所展现的桃花源实质上是生产力与生产关系变革之下的产物,而节目借助都市“桃花源”这一载体,让嘉宾与观众一同品味慢生活,通过放慢生活的节奏,好好做一次深呼吸,再次重新勇敢积极地踏出面对生活的脚步。

客观而言,《念念桃花源》与韩国tvN频道治愈真人秀《暑假》的形态、立意有些许相似,后者是通过在陌生的地方生活,重新找回疲惫的身体和心灵的平衡,从而恢复维持日常生活的力量的故事。虽说节目并未打着中国版《暑假》的旗号,但在内容主题叙事上有一定的契合之处。

韩国tvN频道治愈真人秀《暑假》

《念念桃花源》画风清新,但内容却并没有很强的吸引力,部分问题出现在节目前期的设定上。就以近期播出的两期节目为例,有喷绘T恤、体验蹦床、卡丁车、陶艺、打篮球等内容环节。

除了喷绘T恤这一环节外,其他内容大都在其他节目中出现过,例如,《我要这样生活》有体验卡丁车的桥段,《平行时空遇见你》有打篮球、蹦床的桥段,《很高兴认识你》有深度体验陶艺的内容……在这些相似的主题体验当中,全靠嘉宾表现来呈现差异化,在嘉宾综艺感一般的情况下,节目很难做出新意,观众也容易产生审美疲劳。

在内容环节同质化的情境下,嘉宾表现成为了核心看点。但《念念桃花源》采用常驻嘉宾与飞行嘉宾的模式,亦有不少雷点。

在日常生活,人们相互介绍朋友认识是常态,但在综艺节目当中,由于时空的限制,难以起到很好的效果,《念念桃花源》的飞行嘉宾只与部分常驻嘉宾相识,相识的嘉宾还是会更为亲密,有更多的情感互动,反而剩下的常驻嘉宾成为陪衬,弱化了常驻嘉宾的存在感。

例如,阮经天牵线搭桥,邀请了岳云鹏、张钧甯担任飞行嘉宾,让之前二人已经出圈的“不红梗”进行延续,并多次call back,在尴尬中带着那么一丝丝好笑。二人化解尴尬后,阮经天陪伴岳云鹏和张天爱去散步,一路迸发了不少趣味性强的互动点,而与飞行嘉宾并不相熟的张天爱和周奇则在家里睡觉,未能参与到其中。

无独有偶,当张天爱和本是好闺蜜的霍汶希、容祖儿一起去逛街买衣服时,也很难融入到二人的交流语境当中,最终这一部分内容也是草草收场。反观张靓颖到来的这一期节目中,张天爱的表现截然不同,在回忆到二人交友趣事时更是滔滔不绝,完全刷新了过往少言的形象。

此外,导演组在前期拍摄上过多的介入节目内容,有扰乱故事线之嫌。以露营这一环节为例,嘉宾们在购买装备过程特意学习了搭帐篷的过程,但后续因导演组提前帮助嘉宾搭好帐篷,使得前期所学无法落地,让买帐篷、搭帐篷这一条故事线折戟。

其实,导演组如若适时地出现在节目当中,是能起到事半功倍效果的。可以参照的是,在《我独自李食堂》中,李秀根一个人经营餐厅,在实在应付不来时,导演组会介入帮忙,罗pd在节目中帮忙煮菜所产生的种种笑点也让人印象深刻,做到了在不改变最初立意的基础上为节目内容进行增值。

内容环节同质、飞行嘉宾弱关联、导演组过多的参与嘉宾生活,《念念桃花源》在前期创作上积累的种种问题,为后期所存在的种种问题埋下了伏笔。

节目内容碎片化,慢综艺难容快剪辑

《念念桃花源》虽有单期节目主题,由一个个小故事串联而成,部分元素的缺失,使得节目叙事零散,给观众带来了跳跃式的观看体验,整体内容有堆砌之感的同时,还过滤掉了很多有内容意义的细节。以首期节目为例,张天爱与周奇骑车后回家便做了三份水果杯,但节目仅呈现了做的过程却没有共同分享的画面,给人一种虎头蛇尾之感,难以引人入胜。

《念念桃花源》作为一档生活体验类节目,美食是贯穿始终的元素,一面是探店打卡美食,例如,去了老板是容祖儿粉丝的面店、杭州地方美食店等等,对于这些特色美食,阮经天会以主持人的角度稍作介绍,大都只是讲明产地与名称,在美食文化推广浅尝辄止。

一面是在家自己做饭,但具体美食制作流程并未能完整展现,缺乏与观众的互动性。例如,在第六期节目中,做早餐环节,除去广告植入外,准备早餐的过程以快剪的方式呈现,切面包只有一个镜头,煎鸡蛋就一个打鸡蛋和翻鸡蛋的过程。这或与《念念桃花源》是传统的家庭型厨房、灶台朝向墙面有关,这样的厨房设置,在拍摄上有一定的局限性,嘉宾大都是背对镜头,这也使得在节目中嘉宾做饭的细节镜头极为有限。

在最新的节目中,出于环保的角度考虑,阮经天、张天爱用植选的瓶子做了小盆景送给张靓颖,在读娱君看来,这类手工制作极为简单,如若节目后期能将制作过程流程化剪辑,吸引观众利用身边的材料制作同款,在线上线下引发好的互动,将节目所主张的环保理念贯彻到底,让植选品牌营销效果最大化。

对于喜欢慢综艺的观众而言,做饭、做手工环节实质上是最治愈的,也能让观众进行学习、复刻,与节目内容产生良性互动。毕竟,《念念桃花源》所主张的立意,很多人是身不能至而心向往之,复刻综艺里的饭菜、手工倒也算是另一种体验。

总的来说前期内容素材冗杂,后期剪辑过于一刀切,导致《念念桃花源》这档慢综艺难以兼容快剪辑模式,最终影响到了节目看点的呈现。

“桃花源”概念流行开来,形式多样间却难得精髓

一直以来,桃花、桃花源是剧集里热门的意象。从经典影视剧《射雕英雄传》的桃花岛到经典话剧《暗恋桃花源》的桃花源剧组,从《小女花不弃》的桃花笑到《三生三世十里桃花》的十里桃林,再到《有翡》里浪漫桃花吻,其中也不少桃花名场面出圈,重在桃花实景。如今,“桃花源”的概念深入到综艺,带来了不一样的内容体验。

在《桃花源记》中,陶渊明通过对桃花源的安宁和乐、自由平等生活的描绘,表现了作者追求美好生活的理想和对当时的现实生活不满,最终让桃花源成为了人们对理想生活的代名词;由此衍生不少生活实验类节目。客观来说,《念念桃花源》节目场景本身与桃花本身并无关系,但为了突出主题,导演组在拍摄房屋门口放了一棵假桃树,强化节目主题的意境与氛围。

除了《念念桃花源》之外,北京卫视推出了大型文旅体验节目《我的桃花源》,主打“京郊处处是桃花源”的概念,以探访北京十大郊区文化旅游品质目的地为主线,展现北京的新变化和首都后花园的新风格。

与此同时,“桃花源”式的网综也开始发力,腾讯视频曾在发布会上官宣了全新生活社交观察实验节目《五十公里桃花坞》,15位嘉宾将共同在距离城市50公里的桃花坞,构建一个集艺术、人文、科技于一身的理想社区,打破孤独、共同生活21天,见证友谊的生根发芽。

从节目形式上来看,“桃花源”释放出更多的含义,或是理想生活空间的探寻,或是社交关系的探讨,或是文旅地标的宣传,承载了不尽相同的功能,但就目前节目效果而言,都未能够充分体现《桃花源记》中“桃花源”的文化精髓。毕竟,一千个读者有一千个哈姆雷特,在精神故乡实景化的过程中,并不是单单一棵树、几处景观、一个人文社区就能充分概括。因此,对于这一系列打着“桃花源”旗号的节目而言,出圈依然是任重道远。

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