《人潮汹涌》犯了史诗级的错误

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· 2月19日

本来应该是一部10亿的作品。

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《人潮汹涌》犯了史诗级的错误

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文 | 犀牛娱乐,作者|南如珉

今年春节档,最可惜的可能就是《人潮汹涌》了。

影片不论是类型还是质感,都跟春节档不符,尤其是在几部竞品的对比下,将它放在春节档显然是格格不入的。影片在排片空间上始终处于末端,个位数排片想要实现大的逆袭表现难于上青天。尽管目前已经有了一定的回暖,但其实完全值得更高甚至10亿的票房。

本来应该是一部10亿的作品

就在前不久,喜剧片《大红包》在年度最冷档期独占了20%以上排片,吃到了一个月的周期,最终成功斩获2.4亿+的表现,这跟《人潮汹涌》形成了截然相反的局面。

一道简单的数学题,假设把《人潮汹涌》放在《大红包》的档期会怎样。首先最起码能省掉近亿的宣发费用。其实这是非常重要的一点,也是被很多人所忽视的环节。春节档这种靠砸宣发来占坑的档期,对于中等体量电影是非常不公的,光省出的宣发费就折合两三亿票房了。

其次,《人潮汹涌》排片将会40%开画起步。一个月的档期空间没有任何的对手,最终有望一路飘红冲击10亿大关。档期的冷热不均伤害的不止是影片本身,而且还有观众。一个连《大红包》都能长线的档期,只能证明观众实在是没得选,被压抑的需求又得释放。

因此,如果《人潮汹涌》能够在档期这单独一个维度做出调整,做出最为精准的档期选择,会有完全不同的结果,将是非常成功的项目。这些片方会知晓吗,定档的那些人懂吗,其实很可能是懂的,但他们可能一开始就错误判断了自己的项目,或许不满足于冷档期悄无声息的拿到10亿。

更多是认知方面的问题,不懂观众、不懂市场的表现。因此宁可砸钱争取那8%的排片,也绝不要40%的独占,最终落得了一下子被压制完全不得翻身的局面。定档错误,是《人潮汹涌》最大的败笔,犀牛娱乐曾无数次说到这点,想必很多人都能感觉到,奈何影响不了片方那种“迷之自信”的操作。

很多人都对春节档误解了,甚至有些完全是理解反了。它再也不会出现五六年前那种大锅饭模式了,当时春节档刚刚出现不久,观众跟市场都处于摸索阶段,每部春节档影片都能赚的盆满钵满。可如今那些春节档红利已经消失殆尽了,如今依然存在红利,只是模式发生了质变——分化。

跟房地产类似,过去几年是全国普涨,哪怕县城也在涨,但接下来只能大城市核心地段才会涨,其他地方甚至会下跌,分化是市场发展成熟之后的必经之路。对应春节档,只有头部的、强口碑的才有机会,剩下的皆为陪衬。观众的时间成本有限,购买力有限,他们只会选择最优秀、最适合自己的项目。

而《人潮汹涌》犯的第二个错误,就是营销层面。至今它的卖点都不明晰、类型不明确。观众不知道它是个啥,凭什么进场支持呢,光凭刘德华是不行的。看着华仔还在抖音卖命吆喝,还是会莫名的心疼和感动。这是刘德华的首部春节档作品,是他最努力宣传的一部,但如此局面真是令所有人心寒。

包括导演饶晓志亲自求排片,都是令人无比心酸,背后承担了太多的压力和无奈,最终得由主创出来,来寻求最后的一点机会,跟当年方励老师跪求《百鸟朝凤》排片的情景有些相像。如果真是一部烂片,被市场和观众抛弃也就罢了,问题是《人潮汹涌》并不是,而是因一些无知的操作被市场淹没掉了。

观众支持一部电影,背后是有着各种逻辑支撑的,哪怕真的去支持,发现场次除了早上8点就是晚上10点,想支持都难。而发行则是跟影片市场表现相挂钩,最后恶性循环、环环相扣,导致了那仅有的口碑也较慢发酵传递,排片一度跌到了2.9%。

就定档、营销方面,《人潮汹涌》真是犯了史诗级的错误,不懂市场真的害死人。

大部分人都误解票房逆袭四个字了

于今年春节档来说,头号种子是十年一遇的高热度影片《唐人街探案3》,至少在前三天时间里,任凭有天大的本事,都得被它牢牢的压制。独占40%的排片空间之后,给剩下的影片带来了空前的压力。这一点想必是春节档所有片方认可的,那么依然进入春节档的理由就是利用品质逆袭?

敢于定档春节档,只能说明片方对于《人潮汹涌》有着绝对的自信,尤其是历年春节档都会有逆袭出现,给了无数人以信心。片方认定它会口碑翻盘,实现票房的逆袭,但这也正是不懂观众、不懂市场的盲目看法,一定得好好掂量自己的分量,因为票房逆袭看似普遍,但绝不容易,当今很多人都对这四个字有三个误解。

首先,很多人认为票房逆袭只需要好口碑这一点就足够了。这太偏激了,好口碑究竟是谁心中的好口碑?是片方盲目自信的好口碑,还是评论者的好口碑,亦或是主流观众心中的好口碑。大部分从业者无法真正辨识好口碑,他们跟观众存在着距离,比如《人潮汹涌》,它的真实观众口碑显然没有想象的那么好。

目前《人潮汹涌》在春节档七部影片中,猫眼评分位列第二,但并没有跟后面拉开分数,在淘票票中位列第五,整体下来属于中游水准。再配上最低的热度,想翻盘只能在有限的范围内。不被观众认可的好口碑,并不是真正的好口碑。

其次,好口碑是对比出来的,是一个相对值。此时好口碑非彼时好口碑,因为口碑这东西,一部分取决于自己,一部分取决于竞品。即便真的有好口碑,但遇上口碑更好的,那它就不再是好口碑。虽然今年春节档整体口碑最好,但在《你好,李焕英》面前,谁敢自称为好口碑?

《人潮汹涌》除了错误的评判自己,还有错误的判断竞品,所谓知己知彼百战百胜,但春节档中“盲打”,于这个体量垫底的项目来说,几乎没有任何的胜算,亦没有成功的先例。

第三,一个档期没法实现多部影片票房逆袭。春节档能够容纳几部逆袭的项目?答案是一部,顶多还有一部能够实现抗跌。那么剩下的几部都在寄望于自己成为那一部,争如此小的概率。如此局面,怎么可能会轮得到《人潮汹涌》,市场不是因为有了刘德华就得捧场,哪有这么简单的逻辑?

当逆袭的赛道上充满了多位选手,那么逆袭本身就是一种贬值。只有品质最好的那部才能完成逆袭,每一部都逆袭的情况是不可能发生的,因为终究还得由观众说了算,观众的数量并不会凭空增加,总量变化不大的情况下,只会改变每一部的分配,因此只有最好的那一部才会逆袭。

总之,今年会有逆袭,哪怕没有《你好,李焕英》,可能也会有另一部冲出来。《人潮汹涌》在低体量的情况下只能实现抗跌和保值,归根结底还是品质够不到逆袭的程度,《心灵奇旅》哪怕首日只有2.7%排片、450万票房,不也是实现了惊天逆袭吗?

令人欣慰的是,在导演饶晓志求排片之后,目前《人潮汹涌》的排片和票房在回调,票房还在不断的逆跌,但单日的体量还是相对有限。考虑到接下来还有较长的周期,还是拥有长线的机会,有冲击4亿大关的可能性。希望影片接下来能够稳住局面,也不枉华仔的努力。

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