文丨BT财经

很多就地过年的人万万没想到，今年不用抢春运车票机票，却要开始抢电影票。

虽然有人吐槽着动辄80、90一张的电影票，但是今年连大家“嫌弃”的第一排都全部售空。

屡创纪录

面对人们空前的观影需求，不少影院紧急增加了凌晨场，有的影院甚至开始全天连轴转。

B叔有位朋友在二线城市的电影院里工作，自从大年初一以后就没回过家，吃住都在影院里，自我感慨“过年这几天都没见过阳光”。

目前，2021春节档期内含预售总票房超过2019年春节档的总票房，创下新纪录。而在此之前，今年春节档就已经突破之前的多项数据，例如创下春节首日票房、连续四天总票房超过10亿元等新纪录。

今年春节档最火爆的电影是2020年因为疫情被撤档后吊了观众一年胃口的《唐人街探案3》（以下简称“《唐探3》”）已经打破包括中国单日票房纪录、春节档首日场次记录、首日人气记录等在内的12项中国影史记录。

万万没想到动画片《熊出没：狂野大陆》同样打破了我国春节档动画片首日票房纪录。要知道，《熊出没》根本没人看好，B叔的几位粉丝说，去看《唐探3》和《李焕英》没买上票，又特别想看电影，最后直接看了《熊出没》，没别的，就是想去去电影院。

数据表明，从2014年起，我国春节档电影总票房基本保持高速增长态势，创造了一年又一年的“史上最强春节档”。

（数据来源：灯塔专业版，BT财经制图）

现在春节档已经有自带流量的性质，例如去年被叫停的春节档中，除了《唐探3》外，还有《紧急救援》《中国女排》《囧妈》《急先锋》。

但是，除了《唐探3》挺到了今年春节，其他电影撤出春节档之后都不甚理想。其中《姜子牙》票房最高16亿，《紧急救援》4.8亿，《急先锋》2.9亿，《夺冠》8.4亿。

可以说，只有《姜子牙》能勉强盈利，其它几部影片几乎没赚钱，还有不少血亏的。

影视股回春？

在票房的刺激下，2月16日率先开市的香港市场上，影视行业股“涨”声一片。猫眼娱乐、阿里影业、英皇文化产业等涨幅都一度超过20%。

今年春节档无疑给低迷了一年的影视行业一剂强心针——我们又行了！网络上各种类似“春节档拯救中国电影”的言论，让不知多少A股股民摩拳擦掌，等着初七开市后冲向影视股。

先冷静一下。

首先，历年春节档电影表现都分化不小，今年尤甚。从排片量看，大年初一“春节七雄”的排片量就已经差距很大，《唐探3》和《李焕英》两大热门占据了50%以上。到假期最后一天，上述两大热门排片更是加起来占据了72%，其他五部电影只能抢夺剩余28%的时间。

（数据来源：灯塔专业版，BT财经制图）

由此导致的直接后果就是各电影票房的差距，以及进一步带来的片方分账的差距。

据部分媒体报道，号称特效就耗费了上亿元的《刺杀小说家》总投资成本不低于7亿元，而其目前票房只有将近5亿元，片方分不超过2亿元，基本已无望覆盖成本，有粉丝打抱不平道：“这部电影在暑期档是过10亿的片子，为啥要在春节凑热闹”。

同样，《侍神令》《人潮汹涌》等电影的片方分账都不足1亿元，可能面临巨大亏损。

（数据来源：灯塔专业版，BT财经制图）

其次，资本市场反映的是结合公司经营现状的基础上，投资人对公司未来价值的预判。这也是常见的一部非常叫座的电影上映后，出品方股价不升反降的原因：投资人已经提前布局，电影上映的时候就是变现的时候。

具体到影视公司，就涉及到市场预期票房和实际票房两组数据。如果一部电影实际票房高于预期，那么该电影带给出品方公司的价值可能被低估，还有投资空间；如果低于预期，则此前的价值可能被高估了。

当然，在真实的市场博弈中，还有更多的干扰因素，不能只靠一部电影现实和预期的差距判断投资时机，春节档电影的“票房寿命”也不止过年这几天，后续还会带来收入，但春节期间的数据依然有一定的参考价值。

（数据来源：灯塔专业版，BT财经制图）

今年春节档“七雄”的部分上市出品方名单如下，请看官老爷们自取，这些名字可都是老熟人了。

票房有了，口碑没了

今年春节档还出现了一个有趣的现象，《唐探3》从上映首日开始在豆瓣、影评人等处口碑就扑街，豆瓣评分一路下滑，观众却依然热情，票房一路走高。《唐探3》因此成为“30亿俱乐部中评分最低的电影”。

为什么一部口碑这么差的电影依然能稳坐票房冠军，收获超过30亿票房？我们认为包括但不限于以下几个原因：

1.上文提到的今年春节的特殊情况导致看电影人数多、平均票价高；

2.《唐人街探案》系列已经有IP基础，自带流量；

3.豆瓣评分和影评人评价只能代表中国的小部分观众。在根据参评人数加权平均计算了豆瓣、淘票票、猫眼上的评分后，《唐探3》的分数差距与其他“30亿俱乐部”成员的差距显著缩小。

（数据来源：灯塔专业版，BT财经制图）

第3条原因非常值得注意。豆瓣和影评人主要代表文艺青年、专业人士或者至少有比较强电影赏析能力的人群，但正如快手靠“老铁文化”崛起、拼多多靠下沉市场突围，中国更多的是“非专业”的观众。他们中有很大一部分不在乎电影的艺术水平如何，甚至他们平时根本没有时间或舍不得走进电影院，春节档对于他们来说，只要电影看着高兴、看着“爽”就够了。

因此，在淘票票、猫眼上评分的人们，给出评分的原因并不是电影如何，而更像是“电影是否值回票价”。“值”的评判标准，通常包括特效是否刺激、演员是否知名、笑点是否像刷两个小时短视频那样密集。电影中的细节、逻辑、人物刻画等，就显得更无关紧要了。

《唐人街探案》系列基本完美覆盖上述“踩分点”，被称为是成功的商业化系列电影绝非浪得虚名。

这种电影同样是受到资本青睐的，资本投资一部电影并不求影史留名，只求商业回报，只要观众愿意掏钱，口碑再差都没关系。

毕竟成功的商业化电影即让观众掏钱。

但是，随着网络的普及，上座率之前需要三到五天才会被口碑影响，现在只需要几个小时。《唐探3》排片量、上座率一路走低，口碑更好的《李焕英》排片量和上座率快速上涨，正说明了口碑对于电影的重要性。

（数据来源：灯塔专业版，BT财经制图）

除非有持续良好的口碑保障，靠系列IP疯狂躺赚的时代很快就要过去了。剧情、人物、情感等方面出彩的电影才能受到更多人喜欢，有更好的票房表现。

听闻陈思诚把《唐人街探案》系列称为“唐探宇宙”，并且宣布将开拍包括《唐探4》、《唐探5》在内的7部电影，均预计2023年前上映。

B叔不禁倒吸一口冷气：一部好电影打磨一年都不算久，两年7部电影，质量怎么保证？横店拍电视剧都没这迅速啊，这怕是左手收割观众右手收割资本的炒作性更强吧！

所以，在B叔看完了春节档的电影后，得出了以下结论：

1.上映电影多，不代表电影都好看；

2.宣传力度大，不代表电影有水平；

3.票价高得多，不代表值得这个价；

4.场场都爆满，不代表真一票难求。

毕竟，每年春节档都被称为“史上”最强春节档，在拼票房这事儿上，大伙儿都习惯了。