宠物经济玩出新花样:寄养遇冷,年夜饭爆火

锌刻度

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· 2月17日

猫狗的年夜饭比你的还丰盛。

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宠物经济玩出新花样:寄养遇冷,年夜饭爆火

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图片来源@视觉中国

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文 | 锌刻度,撰文 | 黎炫岐,编辑 | 雯婕

除夕这天,月月早早起了床。一睁眼,床边的“猫主子”和“狗儿子”早已守在一旁,等着吃早饭。

“这个春节的确很独特。”由于就地过年的倡议,这是90后月月第一次在外地过年,尽管不能与家人团聚,但好在因为有猫狗的陪伴,月月觉得,“特殊却不孤独”。

和月月的宠物们一样,今年的春节,大概成为了很多宠物最幸福的一个春节,不必被送进宠物店寄养,日夜对主人们翘首以盼,反而可以陪伴主人们休个长假,甚至还能在除夕这天吃上一顿“年夜饭”。

这是春节期间“宠物经济”的一个侧影——不同于以往宠物寄养“一笼难求”的景象,今年的寄养需求大幅降低,而宠物年夜饭和宠物美容却迎来了一个“小高潮”。

和猫狗过年,寄养从一笼难求到纷纷退订

事实上,早在春节假期到来前一个月,月月原本已开始为自家的柯基犬筛选寄养处了,“因为按照以往的经验,若是等到放假前两天才去预定,肯定是没位置的。”

以往的春节,这都是月月和宠物必经的一道“劫”。回想起来,月月对猫主子都心存歉意,“因为路途不便,且猫也不喜欢换环境,以前过年都是把猫咪独自留在家里,备好几天的水和粮,再请人每两天上门喂养和铲猫砂。”七天后,回到家的月月总需要花点时间和罐头来重新讨回猫主子的欢心。

所以,得知需要“就地过年”后,月月迅速取消了寄养,开始计划怎么和猫猫狗狗过个好年。

在北京工作的唐阳也有相同的感受,以往每逢过年,唐阳就得把自己养的柴犬送到宠物店寄养。但这并不是一件易事,既要考虑寄养的条件,还要考虑价格与具体寄养时间是不是合适。

“要想在这种一笼难求的高峰期,找到个条件不错、价格合适的寄养点太难了。”唐阳坦言,“即便最后找了一家不错的宠物店,还是会在过节时担心它有没有吃好睡好,每天有没有出去玩好。”

所以,当今年决定要和女友就地过年后,唐阳觉得,“每天能和狗子过倒也不错,也算给狗子弥补一个春节了。”

在就地过年的影响下,和宠物过年的“月月”和“唐阳”还有很多。于是,以往火爆一时的宠物寄养在今年遇冷。

多家宠物店的寄养服务遇冷

多家宠物店的寄养服务遇冷

“本来我们设置了10间猫咪寄养窝和8个狗狗寄养笼,但今年最后只有4只猫和2只狗入住。”西南一家连锁宠物店的负责人程瑞光告诉锌刻度,“就地过年是主要原因,之间其实已经预定满了,但是因为最后要留下来过年就取消了。”

程瑞光原本计划春节期间每天安排两名员工留店照顾寄养宠物,同时接一些宠物洗浴美容的业务。但最后每天只安排了一名员工留店,“往年春节寄养的价格其实还可以提20%-30%左右,也不愁没人订。今年不一样,很多宠物店反而都降了价,因为考虑到很多人可能会选择周边游不便带宠物,可以以低价吸引他们选择寄养,但效果也不是很明显。”

锌刻度还了解到,成都一家大型宠物公园以往在春节基本能接收100只宠物寄养,今年接收的寄养宠物却仅有往年的三分之一左右。

“因为我们设置有运动场,方便狗狗运动玩耍,以往春节可以看到狗狗们在运动场上到处奔跑,但今年来寄养的狗比平时都还少,因为我们春节寄养的价格还是略有上涨的。非节假日时,我们店寄养价格为小型犬99元一天,中型犬119元一天,大型犬159元一天,春节期间上浮50%。”该宠物公园的工作人员表示,“以往每天从早到晚都需要给寄养宠物洗澡,今年反而多出很多时间给寄养宠物拍小视频发给主人。”

锌刻度从近十家宠物店了解到,大部分宠物店用于寄养的笼舍目前都有大量空余,且大多遭遇了预订单退订的情况。

相较于这一类专业的宠物店和宠物公园而言,一些个人开设的宠物寄养点则更是生意寥寥。

“因为我们这种个人寄养点,主要是面向周边小区的,或者是平时遛狗认识的熟人,本来量就不大。”从2017年起,养了一只泰迪犬和一只美短猫的江雨就采购了多个笼子和各种宠物用品,在自家设置了宠物寄养点,“以往基本都有些老客人,今年原本也有5只狗狗,但因为疫情有4个主人不回老家过年了就没有来,最后就来了一只。”

十菜一汤配甜品,宠物吃上“满汉全席”

“上联:天增岁月喵增寿;下联:粮满乾坤罐满门;横批:人喵共旺”除夕夜里,月月先是在猫砂盆上贴上了早早买来的春联,又紧接着为狗狗“嘟囔”换上了拜年的大红褂子。

而在前一天,月月还专门将嘟囔送到宠物店洗了个澡,做了美容,“春节期间的洗护美容涨价不少,但图个喜庆,还是让狗子体验了一回洗剪吹一条龙。”

当就地过年的年轻人们不用花高价将宠物送进宠物店寄养,宠物店则推出了不少新花样且针对各种服务情况提高了价格。

以宠物洗护为例,由于以往春节期间是宠物洗护的淡季,所以虽然价格略有提升,对宠物店的营收情况却影响不大,但今年却大有不同。

“我们平时的中型犬洗澡价格是68元左右,但是春节期间没有任何折扣,而且会加收服务费,所以今年的价格直接涨到了130元,所以我们会给客人提前讲清楚收费标准。”程瑞光发现,尽管价格上涨不少,还是有很多人选择在春节期间送宠物来洗澡或做造型,“很多都是想着过年了要做个好看点的造型,比如柯基犬给屁股剪个爱心之类的。”

“而且来洗护的家长们常常也会顺便给宠物买点零食或衣服,所以这部分销量比往年多。”由于每天来洗护的宠物较多,程瑞光只能将寄养宠物的洗护时间移到晚上,“这倒是有点在意料之外,因为往年过年期间主要任务就是照顾寄养宠物。”

除却宠物洗护,很多宠物店、烘焙店和宠物民宿店,还推出了一项新业务——宠物年夜饭。

月月在除夕前一周,就收到了常去的那家宠物店发来的活动消息,“这个春节,不给主子们准备一顿丰盛的年夜饭吗?”月月点开一看,这家宠物店推出了188元的狗狗年夜饭套餐,其中包括南瓜鸡肉片、芝士鸡肉饼等主食,还有甜甜圈、华夫饼等甜品,以及蔬菜磨牙条等辅食,这个新年桶一共13个品类的食物,且配有喜庆的包装。

宠物年夜饭套餐

宠物年夜饭套餐

月月立马动心预定了一套,“这个价格放在以前也就是狗狗寄养两天的钱,既然今年要和他们一起过年,那他们也得陪我吃顿好的嘛!”

锌刻度发现,在各大电商平台,也出现了几十元到上百元的宠物年夜饭产品,主要类别包括磨牙棒、鸡肉干和鲜肉饺子等,多个产品的月销量超过500份。

不过,相较于电商平台需要快递运输的宠物年夜饭,“月月们”其实更青睐宠物店或烘焙店推出的即食类现做的年夜饭。不少宠物店还推出了宠物试吃活动,让店内的宠物试吃年夜饭菜品,并进行直播。“看着镜头前的猫猫狗狗狼吞虎咽,一脸幸福的样子,怎么舍得不给自己的宝贝们准备一顿年夜饭呢?”月月笑道。

以杭州的一家推出了宠物年夜饭的宠物民宿为例,在今年春节,他们推出了针对不同犬型的新年礼盒,包括羊蹄、鸡腿、披萨等多种菜品,还配有蛋糕和冰淇淋,在线上进行售卖,同时还推出了教学班,指导主人们为宠物亲手做年夜饭。

“一套礼盒168元,大部分客户都是同城的,也有部分是提前预定的外地客人,年二十九开始订单就多了起来,除夕夜和初一是高峰期,其实这部分的收益基本上已经超出了以往寄养业务的收益。”该民宿老板称,其推出的直播授课服务也受到了热捧,“以后可能还会在其他节假日推出类似的活动。”

疯狂的“它经济”:“我可以没有但它必须有”?

和一猫一狗共同吃着年夜饭,看着春晚的这个除夕夜,月月心里觉得“有种别样的幸福”。在这顿年夜饭的最后,月月举起自己的小酒杯,跟猫狗的羊奶碗碰了碰,“谢谢你们陪我过了个好年,明年请继续多多指教!”

如果说春节是众多社会现象的一个缩影,那么“宠物经济”在这个春节呈现出的别样火爆,也正成为当代青年消费的一个常态。

《2019年中国宠物行业白皮书》的数据显示,2010-2019十年间,我国城镇宠物行业市场规模逐年提升,年复合增速达到34.55%。2019年,全国宠物消费市场规模达到2024亿元。预计2024年,中国将有4.455亿宠物,市场规模达到4495亿元。

除了春节,在双十一、6·18等各种购物节,宠物经济正成为一片新蓝海。

要知道,“月月们”可以不在双十一为自己购买衣服或化妆品,但一定得提前往购物车里添加好猫狗的粮食和营养品。“唐阳们”或许舍不得花20元钱去理发店理发,却在给狗子洗澡美容这件事上绝不马虎。

 

显然,正是“月月”和“唐阳”这样的“主人们”,撑起了宠物经济的繁荣。在养宠大军中,大城市的年轻人已成主力部队。普华永道在一份报告中提到了中国的宠物主人特征分布:88%是女性,50%是80后和90后;57%拥有大学及以上学历;50%是单身人士。

而根据艾媒咨询数据显示,中国养宠人群中将宠物当做孩子的人群有20.70%,另外有12.78%的人认为宠物是自己的亲人,有21.59%的人认为宠物是自己的朋友,合计超过半数的受访人群,向宠物投射了超出宠物本身的情感价值。

这也解释了为什么,年轻人们正试图满足宠物们的一切需求,从基础的粮食,到各种保健品,再到一件衣服或一顿年夜饭。

“其实市面上针对宠物的产品确实越来越多且越来越智能化、个性化,尽管有时候我也会觉得这些东西可能没太大必要,但是一想到猫猫狗狗的一生那么短暂,都是陪着我度过的,就觉得这些好东西我可以没有,但它必须有。”在月月看来,相较于宠物给予自己的精神支持,自己在宠物身上花费的经济支出,其实算不了什么。

(文中月月为化名)

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