芒果TV翻脸 哪来的自信?

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· 2014.05.14

当视频网站与网络电视在内容制作上的差距越来越小,当湖南卫视引以为傲的内容优势不再明显,芒果的单一与一元还能否与全网的海量与多元相抗衡?

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芒果TV翻脸 哪来的自信?

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文章来源:速途网 作者 周利彩

自央视关闭今年巴西世界杯的直播分享权,改由自家的CNTV及APP客户端央视影音(CNBOX)播放以来,视频行业再现“独播战略”。

不久前,湖南卫视宣布:“今后,湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由芒果TV独播,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台。”

此消息一出,一时间唱衰视频网站的声音四起,然而视频网站真的悲剧了吗?

在回答这个问题之前,我们先来看一下湖南卫视为什么要独播不分销。

缘何“罢黜百家,独尊芒果TV”

随着智能电视时代的开启,传统电视与网络电视的边界已经变得非常模糊,传统电视台通过进军新媒体来争夺用户电脑,网络视频网站通过智能电视展开对观众客厅的争夺将成为常态。湖南卫视常务副总监李浩表示,独播不分销战略正是湖南卫视向新媒体改革的一部分。

一直以来,湖南卫视的内容制作能力都备受好评,“独家销售”就能使其轻轻松松“躺着挣钱”。据悉,去年12月份,爱奇艺就以2亿元的价格独家获得了《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》等5档综艺节目2014年的版权。

由独家销售改为独家播出,对于这种“自封财路”式的做法,李浩也表示“不在意”。对此不难理解,在2014年王牌综艺节目推荐会上,爱奇艺宣布银鹭以6600万元的价格获得《爸爸去哪儿》第二季的独家网络冠名权,近三分之一投入成本就此收回,这还不包括贴片、植入等其他广告合作形式,由此不难看出,视频网站最终得到的收益都远高于初期的投入成本。那么与其让视频网站赚钱,为什么不自己赚呢?况且电视台向来都不缺招商经验。

《花儿与少年》拉开了芒果TV独播的序幕,播出两集之后,快乐阳光(湖南卫视的全资新媒体公司,具体运营包括芒果互联网电视、芒果TV手机电视、湖南IPTV、芒果TV视频网站在内的多终端视频业务)CEO张若波即表示,“芒果TV网站流量已经有了几十倍的提升,目前PC端是300多万日均活跃用户。”尽管跟大型视频网站相比,还有很大的差距,但“至少在一个等量级上面。”

就电视节目制作而言,湖南卫视无疑是高产的。其综艺节目《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等占据了不小的收视份额,也为其带来了可观的收入,可以说,推出“芒果独播”,湖南卫视还是有底气的。

“底气”能维持多久

底气意味着可以有一个不错的开始,但不能保证可以笑到最后,关键还在于这份底气能够维持多久?

目前,表面来看是视频网站在大量的向卫视买版权,但实际上从去年开始,独立视频网站也掀起了一股自制剧热潮,搜狐视频的《屌丝男士》、爱奇艺的《灵魂摆渡》等自制剧都获得了过亿的点击量。最新数据显示,2014年的网络自制剧数量将在1700集以上,而2013年网络自制剧数量还不到1000集。

现在,视频网站内容已经开始向传统电视台输出,2013年,爱奇艺的《青春那些事儿》卖给了河北卫视,《奇异家庭》卖给了山东教育电视台,而优酷大热的《万万没想到》的买主之一,正是湖南卫视。

有业内人士认为,其实在过去几年,内容方面比较强势的卫视圈已然在发生着变化,包括央视在内的传统电视台人才不断流失,不少人开始投奔视频网站的自制内容团队,爱奇艺在2013年即宣称自己内容制作团队有60%来自传统卫视。

当视频网站与网络电视在内容制作上的差距越来越小,当湖南卫视引以为傲的内容优势不再明显,芒果的单一与一元还能否与全网的海量与多元相抗衡?

国内视频网站在行业布局多年,云计算与CDN建设可谓费时费力费钱,初入视频圈的芒果TV在短时间内能否追上?长期来看,在与BAT巨头强大的资本博弈中,芒果TV还能耗多久?这些都存疑。

抛开技术等不谈,在传播渠道的推广和建立上,传统卫视相对视频网站也有着先天的不足。以《爸爸去哪儿》为例,去年《爸爸去哪儿》以全国网平均收视率2.16、平均份额15.25%的优异成绩,夺得全国上星频道中收视率最高的季播节目,这其中除了内容的创新以外,全网整合营销、多渠道推广、产业衍生等功不可没。而独播后的芒果TV能否以互联网思维创造如此佳绩,也有待观望。

仅凭内容一个方面就判定视频网站“悲剧”的人生,显然不合理。但传统卫视涉足视频网站,无疑会加剧视频行业的竞争。至于芒果TV能在这条路上走多远,我们不得而知,但可以确定的是,新一轮的博弈已然开始。

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  • monbol monbol
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    2

    芒果tv绝不是为了赚钱这么简单,湖南卫视是想以此为突破口切入互联网新媒体江湖,而芒果tv绝对是目前湖南卫视最锐利的尖刀,本文已经提及湖南卫视和bat可能出现的竞争格局,在这之前没人会有这样的联想。可以说湖南卫视又一次走在全国卫视媒体前面。

    2014-05-14 15:16 via pc
  • 子非禽兽 子非禽兽
    回复
    1

    小众就是小众。

    2014-05-17 13:04 via pc
  • 飛義崋 飛義崋
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    1

    感觉湖南卫视似乎看小了视频网站,但鹿死谁手,犹未可知。

    2014-05-17 12:46 via pc
  • 无输 无输
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    0

    传统的电视节目并不适合做网络电视。因为人们已经习惯了传统的播放模式。而像爱奇艺,优酷等是早就开启的网络电视,所以人们早就习惯了它。而如果传统电视节目要做网络电视的话还需要很大的一个过渡。

    2014-05-20 18:02 via pc
  • Licheean Licheean   回复  一个人不旅行
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    0

    客户端设置里有意见反馈email

    2014-05-16 13:00 via pc
    • 一个人不旅行 连个反馈信息的地方都没有,求问题解决
      2014-05-14 17:48 via pc
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      1
  • 四无小子 四无小子
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    0

    自信源自实力????

    2014-05-15 22:00 via pc
  • hi罂粟花 hi罂粟花
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    1

    优质节目越来越多,芒果这是要败的节奏啊

    2014-05-15 18:49 via pc
  • 千里寻你 千里寻你
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    0

    这样可以让芒果发展得好一些

    2014-05-15 14:39 via pc
  • 是专利还是垄断?

    2014-05-15 12:41 via pc
  • 言斌 言斌
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    0

    可以说电视台开始反击了,逼着各自都要有自己的自制节目了!

    2014-05-15 12:24 via pc

Oh! no

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