文章来源：速途网 作者 周利彩

自央视关闭今年巴西世界杯的直播分享权，改由自家的CNTV及APP客户端央视影音(CNBOX)播放以来，视频行业再现“独播战略”。

不久前，湖南卫视宣布：“今后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由芒果TV独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。”

此消息一出，一时间唱衰视频网站的声音四起，然而视频网站真的悲剧了吗?

在回答这个问题之前，我们先来看一下湖南卫视为什么要独播不分销。

缘何“罢黜百家，独尊芒果TV”

随着智能电视时代的开启，传统电视与网络电视的边界已经变得非常模糊，传统电视台通过进军新媒体来争夺用户电脑，网络视频网站通过智能电视展开对观众客厅的争夺将成为常态。湖南卫视常务副总监李浩表示，独播不分销战略正是湖南卫视向新媒体改革的一部分。

一直以来，湖南卫视的内容制作能力都备受好评，“独家销售”就能使其轻轻松松“躺着挣钱”。据悉，去年12月份，爱奇艺就以2亿元的价格独家获得了《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》等5档综艺节目2014年的版权。

由独家销售改为独家播出，对于这种“自封财路”式的做法，李浩也表示“不在意”。对此不难理解，在2014年王牌综艺节目推荐会上，爱奇艺宣布银鹭以6600万元的价格获得《爸爸去哪儿》第二季的独家网络冠名权，近三分之一投入成本就此收回，这还不包括贴片、植入等其他广告合作形式，由此不难看出，视频网站最终得到的收益都远高于初期的投入成本。那么与其让视频网站赚钱，为什么不自己赚呢?况且电视台向来都不缺招商经验。

《花儿与少年》拉开了芒果TV独播的序幕，播出两集之后，快乐阳光(湖南卫视的全资新媒体公司，具体运营包括芒果互联网电视、芒果TV手机电视、湖南IPTV、芒果TV视频网站在内的多终端视频业务)CEO张若波即表示，“芒果TV网站流量已经有了几十倍的提升，目前PC端是300多万日均活跃用户。”尽管跟大型视频网站相比，还有很大的差距，但“至少在一个等量级上面。”

就电视节目制作而言，湖南卫视无疑是高产的。其综艺节目《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等占据了不小的收视份额，也为其带来了可观的收入，可以说，推出“芒果独播”，湖南卫视还是有底气的。

“底气”能维持多久

底气意味着可以有一个不错的开始，但不能保证可以笑到最后，关键还在于这份底气能够维持多久?

目前，表面来看是视频网站在大量的向卫视买版权，但实际上从去年开始，独立视频网站也掀起了一股自制剧热潮，搜狐视频的《屌丝男士》、爱奇艺的《灵魂摆渡》等自制剧都获得了过亿的点击量。最新数据显示，2014年的网络自制剧数量将在1700集以上，而2013年网络自制剧数量还不到1000集。

现在，视频网站内容已经开始向传统电视台输出，2013年，爱奇艺的《青春那些事儿》卖给了河北卫视，《奇异家庭》卖给了山东教育电视台，而优酷大热的《万万没想到》的买主之一，正是湖南卫视。

有业内人士认为，其实在过去几年，内容方面比较强势的卫视圈已然在发生着变化，包括央视在内的传统电视台人才不断流失，不少人开始投奔视频网站的自制内容团队，爱奇艺在2013年即宣称自己内容制作团队有60%来自传统卫视。

当视频网站与网络电视在内容制作上的差距越来越小，当湖南卫视引以为傲的内容优势不再明显，芒果的单一与一元还能否与全网的海量与多元相抗衡?

国内视频网站在行业布局多年，云计算与CDN建设可谓费时费力费钱，初入视频圈的芒果TV在短时间内能否追上?长期来看，在与BAT巨头强大的资本博弈中，芒果TV还能耗多久?这些都存疑。

抛开技术等不谈，在传播渠道的推广和建立上，传统卫视相对视频网站也有着先天的不足。以《爸爸去哪儿》为例，去年《爸爸去哪儿》以全国网平均收视率2.16、平均份额15.25%的优异成绩，夺得全国上星频道中收视率最高的季播节目，这其中除了内容的创新以外，全网整合营销、多渠道推广、产业衍生等功不可没。而独播后的芒果TV能否以互联网思维创造如此佳绩，也有待观望。

仅凭内容一个方面就判定视频网站“悲剧”的人生，显然不合理。但传统卫视涉足视频网站，无疑会加剧视频行业的竞争。至于芒果TV能在这条路上走多远，我们不得而知，但可以确定的是，新一轮的博弈已然开始。