中国户外广告进入“杜”时代

方世彤

方世彤

· 2014.02.08

在今天这个被媒体包围的时代,消费者被营销者紧紧追随,DOOH不只是让受众被动接受,更少被骚扰。

播放 暂停

中国户外广告进入“杜”时代

00:00 04:33

“杜”(DOOH or Digital Out of Home)意思是户外电子屏幕及其他数码展示设备。简而言之就是户外广告。这个名词现在算生僻,也没有一个合适的译法。它相对于类似家庭娱乐、家庭影院这样的老词,是广告行业的一个分支。

中国的户外广告牌之乱、之多,在世界上都是绝无仅有的。在这样的市场环境下,我们有许多以此为专业的成功企业和上市公司,例如分众传媒、郁金香传媒等。户外媒体得到快速的发展,都源于民间的智慧和民间的财力。所以,要了解这个行业是否真正进入黄金期必须看国外。最近的消息是,英国的DOOH自奥运会后进入快车道,光怪陆离的大屏开始逐渐占领越来越多的位置。2013年营业额达到9.5亿英镑,约90亿人民币。2014年会有进一步增长,预计营业额达到9.9亿英镑。当然这个数和中国不能比,分众传媒2012年的营业额就约9.2亿美元。

但是我们真的看到DOOH时代来临了,这和LED技术的迅速普及有关系。如今由于成本的降低,在世界各地城市里有着无数的大屏,以至于有些广告公司在宣传他们的大屏联播方案,以争取更多客户的投放。走到纽约的时报广场,伦敦的马戏团广场,都被密密的广告屏所包围。

如果说,我们看到越来越多的户外建筑物上的大屏,更看到在越来越多的户内大屏小屏的出现,在商场有巨大的室内广告屏,有形状各异的电视机,当你乘坐交通工具,也有无数的移动屏幕出现在你的面前,甚至厕所里都有显示屏,而这些屏也属于DOOH。开店的人们也注意到客人们对这些显示设备的在意。

DOOH设备在发展,而基于这些设备的技术也在发展。最近比较流行的AR(增强现实)技术。通过互动游戏,能使用户对户外媒体“视而不见”得到改善。随着移动互联网的普及,很多LBS应用、手机应用也开始和DOOH互动、联动。

例如,凌仕香水在世界各地的大屏都投放了“凌仕效应,天使降临”的AR,吸引人们驻足体验。类似的通过手机来实现答题,动作的互动游戏也有很多,例如在日本当你路过公交候车亭广告时,它会发出声音吸引你的注意。在杭州街头,当你挥舞手臂,大屏上的可乐瓶会倒水。这里有各种感应技术、识别技术,甚至手机互联网应用在起作用。这些创意正在改变户外广告的简单视觉呈现,人们说DOOH进入了2.0时代。

在今天这个被媒体包围的时代,消费者被营销者紧紧追随。回到家了,打开家里的电视机,有广告;打开手机,也有广告;出了门,迎接自己的还是广告。不管你接受不接受,我们进入了这样的信息时代。这些信息量高得惊人,有统计说,现代人一周接触到的信息量相当于18世纪时一个人一辈子获得的信息量。如何来监测这些数据,评估它们的效果,又成为一种新的生意。许多人研发不同的设备和不同的研究方式,但在我看来,手机其实就是最简单而有效的终端设备。通过手机实现大数据的采集,对于在户外设置大屏的商家来说是简便而又便宜的方法。这些数据将直接影响投放广告的价格,这也会让代理这类广告的商家进行新的探索,发现新的商业模式,为客户提供更好的到达。

本文系作者方世彤授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉07496 钛粉47967 钛粉11165 钛粉26647 钛粉55081 钛a61422
452人已赞赏 >
452换成打赏总人数452人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗
  • lovu lovu
    回复
    3

    对应于广告的本体之于受众来说,广告,我想,应该分为三个阶段:熟识(露脸)期、存在期、感情投入期。“熟识期”,顾名思义就是说展示方通过广告来让广大目标消费者意识到有这么个商品的存在,从而带动起消费者对该商品的兴趣,并最终使得消费者去全面地了解和认识该商品的功能与品质而产生购买行为;而“存在期”,它除了兼顾第一个目的去开发消费群之外,还要去巩固该商品在成熟消费群里的意识存在跟延续性,也就是说,要通过广告来告诉消费者我一直在持续开发该产品,它的品质跟功能包括售后服务都有保障;至于“感情投入期”,我想这应该是到了一种升华状态,它更多的应该表现为消费者对产品之上的品牌的肯定,有的时候甚至还会表现出一种优越感、自豪感。那毫无疑问,这一时期对于一家企业来说那是相当重要的,因为一旦有大量的消费者认可信任了一个品牌,那么在同类商品的购买中,他们就会严重偏向于该品牌。这会是什么结果?销售业绩的保障! 现在的城市户外广告,不只是投放方的一种宣传手段,它也在不觉中成为了城市靓丽风景的组成部分。只是,不知道它们所对应的商品都处于广告的哪一阶段,又是否正处于或能否走到那第三个阶段……

    2014-02-09 02:52 via pc
  • 司徒俊朗 司徒俊朗
    回复
    2

    如果真的进入‘杜’时代,确实为客户提供了新的商业模式,但是否会干扰到正常人的生活呢?

    2014-02-08 07:30 via pc
  • rosber rosber
    回复
    1

    一个全新阶段

    2014-02-10 23:34 via pc
  • msh0819 msh0819
    回复
    0

    18526434129

    2019-06-19 15:20 via android
  • 国际条约 国际条约   回复  国际条约
    回复
    0

    嗯嗯,有效性在于快捷简便,直接在于直观让人一目了然

    2014-02-18 22:18 via pc
    • 国际条约 新突破点在于受众与传媒的互动...需要一种有效直接的回馈
      2014-02-10 22:22 via pc
      回复
      1
  • 杜有好有坏吧

    2014-02-11 07:04 via pc
  • zero18 zero18
    回复
    0

    广告就是病毒营销

    2014-02-10 23:33 via pc
  • fangzhinet fangzhinet
    回复
    0

    家对面就是大屏幕,每天的噪声污染光污染都烦死了

    2014-02-10 23:00 via pc
  • 国际条约 国际条约
    回复
    1

    新突破点在于受众与传媒的互动...需要一种有效直接的回馈

    2014-02-10 22:22 via pc
  • thman thman
    回复
    0

    广告没新意

    2014-02-10 19:20 via pc

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。