【新营销】视频网站卖咖啡 | 汉堡王”清粉丝“大作战

商业价值

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· 2014.02.03

当大多数视频供应商围绕版权和自制栏目开疆拓土之时,Canalplay在自创咖啡品牌。

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【新营销】视频网站卖咖啡 | 汉堡王”清粉丝“大作战

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Canalplay:视频网站卖咖啡

当大多数视频供应商围绕版权和自制栏目开疆拓土之时,Canal+旗下订阅视频点播服务品牌Canalplay采取了一种间接的方法吸引观众——自创咖啡品牌。Canalplay通过支付月费的方式,向人们提供无限量的视频点播服务,但如果用户在电视机前昏昏欲睡则会稀释这部分付费价值。所以,Canlplay与印度、布隆迪和巴西等地的咖啡制造商合作,创造了一个全新的咖啡品牌——Insomny,帮助人们“保持清醒”。作为推广手段,新上市的Insomny咖啡还将附带唯一的代码为消费者提供2个月的免费视频服务。

点评:总结来说,Canalplay的卖咖啡生意就是将O2O与付费视频服务模式相结合,从而提高网站的品牌价值。从开源节流的方面来看,特别是对那些没有一个“土豪”爸爸的视频网站而言,这样的开源模式更有借鉴意义。

汉堡王:送“巨无霸”测粉丝忠诚度

现在不单纯看重粉丝数字,而是懂得粉丝质量的品牌已经不多了,汉堡王算是难得的一个,甚至为了筛选出忠实粉丝,他们竟在Facebook上发起了“清粉丝”Campaign,辨别方法是给“粉丝”免费发送麦当劳的巨无霸。推广竞争对手的食品,看起来有些冒险,但汉堡王认为忠实的粉丝是不会为这点小恩小惠所动的,而那些决定接受巨无霸的粉丝们,则必须与汉堡王签署一份“分手协议”,保证离开汉堡王的Facebook主页,最终的情况,是汉堡王因此损失了3万名粉丝,粉丝数从原先的3.8万名,直接落到了8000名。不过汉堡王最终发现,这8000名粉丝,让互动率提升了5倍,同时曾经网站上的那些“差评”也消失了。

点评:汉堡王这招实在是够狠,除非对自家的产品有相当的自信,这种近乎于“自残”的宣传方式还是需要很大的勇气的。如果,换作我们国内品牌的话,会有几个有魄力去接受这样一个挑战呢?

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  • 司徒俊朗 司徒俊朗
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    5

    汉堡王对于这次策划的结果是始料未及的,由3.8万到8000人的极速下滑,确实差评消失了,但各家推送信息靠的不就是用户量吗!不得不说,这是一次不太成功的近乎冒险的一招~

    2014-02-03 07:27 via pc
  • susankim susankim
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    2

    个人觉得爸,在选择吃什么汉堡上面是存在替代现象的。比如,人们有时追求速度会就近选择一个牌子 ,这样在3万粉丝中即使有非忠诚粉丝(如爱麦当劳多),但是至少在麦当劳之外,汉堡王可能就会是第二选择。 这个举动可能会赶走这部分消费者也说不定。

    2014-02-04 00:42 via pc
  • 天使毒针 天使毒针
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    2

    留下的8000名食客是经过认真分析后的结果。他们会复制他们的思想给周边的人,看上去结果不是很坏,除非这8000名再因什么理由减少。而离开的20000多名已经表达了他们的不满。为什么不问问他们为什么?

    2014-02-03 08:07 via pc
  • 跨界合作需要创新快乐的玩法

    2014-11-08 08:50 via pc
  • Dream_Se7en Dream_Se7en
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    0

    居然这么自信。。。。。。。。

    2014-02-25 17:55 via pc
  • 小想 小想
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    0

    中国商家会动用水军僵尸粉

    2014-02-24 20:55 via pc
  • west00088 west00088
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    0

    汉堡王是玩真的!

    2014-02-10 12:37 via pc
  • zero18 zero18
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    0

    很有意思

    2014-02-09 16:49 via pc
  • 厉害

    2014-02-09 15:12 via pc
  • 碧月凌波 碧月凌波
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    0

    没搞明白汉堡王的用意。清粉丝难道就是为了让“那些差评”消失?还是说汉堡王已经强大到,他可以只给喜欢他的人做生意,而完全提出掉不喜欢他的人?那以后那些喜欢这个公司的人也叛变了,怎么办呢?

    2014-02-08 12:03 via pc

Oh! no

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