电视节目的未来

方世彤

方世彤

· 2014.01.25

未来的电视内容可以在UGC、PGC的争论中,看到些不完全符合专家描述的雏形。

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电视节目的未来

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未来的电视不是越来越远,而是越来越近,近到不能不警醒。

在新加坡参加亚洲电视论坛暨市场会前,我参加了一个小规模的由一家版权公司主办的酒会,其内容是卡拉OK频道的亚洲开播式。卡拉OK是非常普通的娱乐形式,从镭射唱片时代开始,历经VCD、DVD、蓝光,终于走到今天的网络时代。应该说卡拉OK如果作为电视内容并不奇怪,因为它一直就是与电视同步的。但历史上确实没听说过谁办过卡拉OK电视频道,毕竟大家以为这样的内容是不能用于广播的。可是今天,借助新的技术,卡拉OK电视作为电视内容被呈现出来,而且具备商业价值。美国的卡拉OK频道主要借助微软的Xbox上的功能和其会员系统来实现。办这么个频道,可以从版权和唱歌两方面收到钱,难怪有人愿意去做。

在中国,也许YY、QQ或者唱吧什么的手机应用,可以组织起这样的电视内容,一种UGC的简单生产方式。可以说,未来的电视内容可以在我们的UGC、PGC的争论中,看到些不完全符合专家描述的雏形。

会中,我应邀参观了GlobeCast设在新加坡的卫星传送中心,这里作为亚洲的信息中枢,汇聚了全球各地的主要电视频道,包括中国江苏卫视国际频道。但他们并不仅仅做一个简单的播出控制,他们甚至参与到节目的编排,为不同地区的观众提供符合他们生活习惯的编排表。说是卫星传送,可是他们也普遍地使用光缆。这种编排以及增加字幕和其他画面服务,都让未来的电视内容有了更多可能。

今天的模式节目在中国是收视率战争中的主角,而如何获得最好的模式节目成为中国各电视台的追逐目标。在亚洲电视论坛、戛纳电视节等活动上,各种各样新潮的节目层出不穷,人们迅速进入到选择困局中:一方面,自己的爱好可能会阻碍发现好的节目,新的节目;另一方面,看到过多的内容,却不能从中发现黄金,令自己淹没在节目的海洋之中。而相应的服务应运而生,许多公司提供节目数据库,向用户展示样片,提供节目收视数据,类似的有法国的NOTA,美国的TV Tracker,瑞士的FreshTV等。在节目之上,衍生出的节目数据公司,会在未来大行其道。

在会场上,我和一位老外聊天,想要寻找一些给新媒体用的节目内容。他马上说有这样的短节目。可是新媒体就是要短节目吗?在新技术和高速网络条件下的今天,新媒体的视频内容并不简单是短视频而已。在会上还听到有人发问,未来的视频节目内容一定要叫电视节目吗?网络节目可不可以是第一位的?将来电视节目制作人都是为电视台制作节目吗?在这样的会议听到这样的言论,我相信差不多是变天的时候了。那些独立制作人已经早就不喜欢只是给电视台提供内容服务了,而电视台里的制片人们也急着想做给网络。TV Conent马上要变成Web Content,而这样的节目展会上,必然是网络媒体来唱主角了。比如,戛纳电视节就已经明确口号,给每一个屏的内容创意提供机会。

电视在变,电视内容也必然在变。今天的模式节目很多已经有配合多屏的内容,而NBC今年推出的《百万秒问答》节目,在技术上有很多失手,导致节目效果不佳,但是多屏的内容呈现必然是电视内容跨出的改变第一步。未来电视内容有很多想象的空间,大量文科出身的制作人不知道能不能感应到这种压力,而我们的电视台能不能适应这样的场景变化?(原文出处:《商业价值》杂志方世彤专栏。)

本文系作者方世彤授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 其实我觉得也没什么,有线广播电视平台也好,互联网平台也好,观众在乎的是节目内容,至于节目的制作元素、制作方式以及是在什么平台展现,这些都是次要的。观众只要对节目内容认可,那么其它的就不是问题了。

    2014-01-25 16:49 via pc
  • 陆奕奕 陆奕奕
    回复
    1

    电视台的盈利模式急需改变,现在广告时间越来越频繁,越来越长。随着互联网电视的大力发展,借助互联网平台回看电视节目,时间上更自由,而且经常不会有各种烦人的广告

    2014-01-26 11:34 via pc
  • 浩哥 浩哥
    回复
    1

    新势力挑战旧势力总是那么让人兴奋。旧的既得利益者躺在过去的成果上不思进取,对社会发展是一种阻碍,一朝被挑战,就总能带给我们新的东西。

    2014-01-26 00:46 via pc
  • 真人秀没有歇了得迹象

    2014-02-02 21:21 via pc
  • 救世主BNE 救世主BNE
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    0

    网络可能会取代电视,只因为4G来了。

    2014-01-30 10:31 via pc
  • 八乾子 八乾子
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    0

    苦逼的网络……

    2014-01-28 14:36 via pc
  • 东北男人 东北男人
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    0

    电视就是一种媒介 肯定要跟互联网融合

    2014-01-28 10:41 via pc
  • 全民娱乐时代

    2014-01-27 23:39 via pc
  • 陆奕奕 陆奕奕   回复  商业的魅力
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    0

    nice

    2014-01-27 15:02 via pc
    • 商业的魅力 其实我觉得也没什么,有线广播电视平台也好,互联网平台也好,观众在乎的是节目内容,至于节目的制作元素、制作方式以及是在什么平台展现,这些都是次要的。观众只要对节目内容认可,那么其它的就不是问题了。
      2014-01-25 16:49 via pc
      回复
      2
  • zero18 zero18
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    0

    其实电视也只有向互联网靠

    2014-01-27 11:55 via pc

Oh! no

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