Lex专栏:中国手机需挑战高端

商业价值

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· 2014.01.20

iPhone在世界最大的市场迎来激动人心的时刻之际,正是本土竞争加剧之时。

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Lex专栏:中国手机需挑战高端

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奚国华用不着排队就得到了一台iPhone。这位中国移动董事长刚得到苹果首席执行官蒂姆•库克送的一部iPhone。本周五,中国移动版iPhone正式发售,而该公司用户总数是惊人的7.5亿。不过,iPhone在世界最大的市场迎来激动人心的时刻之际,正是本土竞争加剧之时。如果连高端智能手机的利润率都会下降的话——就像苹果和三星的利润率所体现的那样,那么像华为、联想和小米这样的生产商,又该作何感想呢?

2014年,中国十大手机制造商预计总共将销售手机逾4亿部,比2013年增长50%。据瑞信预测,中国今年的智能手机销量将达到约4.4亿部,同比增长25%,其中苹果、三星和其他第一梯队制造商会占据一些份额,意味着中国本土品牌也必须瞄准其他新兴市场,这些市场的手机销量预计将增加三分之一,达到4.7亿部。中国制造商往往有生产高端手机的抱负,但它们赖以为生的却是在新兴市场占主导地位的低端和中端产品。

庞大的需求是一回事,赚钱是另一回事。苹果和三星的盈利法宝是利用规模和品牌来削减成本,并让消费者为其产品付尽可能高的价钱。低端手机的成本低得多。瑞信估计,生产一部4.7英寸、品牌一般的手机,最低只需94美元。相比之下,三星Galaxy S4的生产成本是266美元。而三星这款热卖机的售价是554美元,前面那款便宜机仅售122美元,二者毛利相差10倍。当然,产品大众化会挤压三星和苹果的利润,但并不会完全使其丧失定价能力。既然消费者会乐于为香烟和品牌饮用水支付高价,一个强大的手机品牌的价值也就不难明白。

中国制造商可以通过建立竞争性品牌来挑战三星和苹果——但请向宏达电(HTC)请教这样做的风险。今年的出货量继续大增,表明这些制造商宁愿追求规模,以便挤压供应商,榨取更多利润。这是个更好的计划,但也不会让它们赚很多。

文章来源:英国《金融时报》 Lex专栏

本文系作者商业价值授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 陈剑炜 陈剑炜
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    2

    我认为中国手机市场缺乏一个创新的氛围,大家都在盲目的模仿三星苹果,硬件上不断的追求趋同,却在质量上输给对手,在软件上缺乏创新和安全保障,导致用户体验较差,虽然定价低,却没有能吸引足够多的消费者。中国手机厂商应该在硬件上做到质优且创新,软件上做到安全且创新,营销上做到完善与创新,这样才能将创新精神融入行业发展,实现长足的持续良性的发展。

    2014-01-21 00:20 via pc
  • thman thman
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    2

    看一个人的身份不是看他的手机有多么多么的高端,而是看他手机中存着谁的号码与谁通话

    2014-01-20 23:00 via pc
  • 飛義崋 飛義崋
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    1

    原因易找,过程艰难。

    2014-01-22 15:21 via pc
  • 何红英 何红英
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    0

    应有自己的搞端产品

    2014-06-12 21:37 via pc
  • chbin66 chbin66
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    0

    高端的文化支撑在哪?

    2014-02-08 11:28 via pc
  • chbin66 chbin66
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    0

    没有创新的土壤,都是虚幻

    2014-01-23 11:30 via pc
  • ahaven ahaven
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    0

    必须做,然后发现差距; 差距不是说的那样一样,而是还很大,看不见差距说明了什么,怎么跟上? 再说设计,有敢保持自己设计的勇气吗?

    2014-01-21 20:13 via pc
  • west00088 west00088
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    0

    想玩高端,得有自己的核心技术,现在有吗?没有,所以只能看着。

    2014-01-21 18:36 via pc
  • uvcw0123 uvcw0123
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    1

    适合中国国情是最好的选择

    2014-01-21 17:30 via pc
  • 浩哥 浩哥
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    0

    模仿者没有创新者投入的那么巨大的前期研发成本,自然也就没有理由赚取高利润,这个道理很正常。

    2014-01-21 16:15 via pc

Oh! no

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