以BAT为首的互联网金融大战，有人来晚了。

于是通过“互联网的方式”杀入战局，似乎成为吸引关注和眼球的最大可能。2013年10月28日百度百发理财推出，8%的年化收益率，当日上线5个小时，销售额就超过10亿，用户超过12万，投资期限两个月；而当百度新产品“团结就有8%”的楼宇广告遍布周遭，第二波的收益率大战俨然拉开，而且在这个8%后面，还有一个“起”字。

8%的年化收益是百度在其中进行了补贴。也就是说，8%除了货币基金本身的收益，还有一部分是百度用营销费用“纯倒贴”，但是其获得的传播效果要远远高于营销费用。“余额宝的本质是余额管理。而百发的年化收益8%的模式不可持续，金融机构也做不到。这更像营销层面的噱头。”互联网金融评论人江南愤青表示。

不只是百度，据《商业价值》记者了解，新浪与易方达、南方基金公司的合作即将出炉，计划2013年12月下旬限额发售目标年化收益为10%的2只产品；东方财富网的年终理财产品营销，与易方达、鹏华、信诚合作的3只货币基金产品，每个账户累计购买不得超过3万元，易方达产品的活动总收益（货基收益+红包奖励）达10%，其余两只为 9%。

而支付宝和各大基金公司的合作也并没有因为“余额宝”而停止，近期将与易方达基金等多家公司合作，预推“定期宝”，定位7天、14天、30天、60天的短期理财项目。支付宝高管曾在最近一次媒体沟通会上暗示，全新短理产品的收益率，“大家拭目以待”。

在基金业内人士看来，这些创新营销活动已经徘徊于政策的灰色地带。但是投资者们关心的是，8%、9%、10%，还可能更高吗？投资者的欲望被迅速唤醒，似乎通过互联网遇上了“不赚白不赚”的好机会。

互联网金融刚刚开始，短期理财以低风险的货币基金产品为主的。在同等风险的情况下，谁的收益高，谁就能更好地抓住用户和投资者。而且产品的时间越短，利率反而越高。而且跨年度的资金更贵，连一向稳健的商业银行都在打破6%破7%的产品，互联网金融公司收益超过8%是“正常事件”，破10%是“大概率事件”。

就像互联网惯用的烧钱模式，为了抢用户和未来的市场份额，用营销费用倒贴收益率，虽不可持续但显然是个快速又有效的方法。这些在“互联网思维”里野蛮生长的互联网金融公司深谙其中规则。“而且此前，监管层也只是指出“承诺收益”违规，而对于互联网企业用贴钱方式并未提出质疑。这至少说明，证监会大的方向是支付创新。”业内人士透露。

这场收益率硝烟显然还将持续，以此进度和力度看到12%并不为过。所有传统金融机构小心了，互联网金融的玩法如此生猛野蛮，你们也要想想应对才行。

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