Milka:最后一块巧克力,只留给你最在意的人

商业价值

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· 2013.11.12

少掉的那一小块巧克力,不是生产上的瑕疵,也不是被偷吃了,而是为了完成这个“最后一块巧克力,只留给妳最在意的人”的实体体验的关键。

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Milka:最后一块巧克力,只留给你最在意的人

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你还记得Milka等一等巧克力吗?她为了让她的广告语“dare to be tender”,不只是流于打嘴炮,而是一个真的能帮助消费者实现的感受。它们在法国办了一个“Last Square”活动,生产了1000万片看似有瑕疵的巧克力。Milka块状巧克力,正常版是一大块切割成20小块,当你需要食用时再一块块地掰开来吃,这个版本,则是一样的价钱,却只给你19小块。少掉的那一小块,不是生产上的瑕疵,也不是被偷吃了,而是为了完成这个“最后一块巧克力,只留给妳最在意的人”的实体体验的关键。

点评:在数字时代的品牌营销,我们常常说让消费者成为品牌倡导者,但怎么做?创造出奇不意的惊喜,就是一种方法。这是个从产品本身就传递品牌信念的做法,只是过去我们往往透过宣传语、广告等只让消费者想象,而不是真的体验。Milka的“ Last Square”活动,不只带给使用者有趣的感受,创造了另外一个人的惊喜才是其精彩之处。

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  • sunton sunton
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    2

    有人情味的创意永远不老

    2013-11-12 12:49 via pc
  • 陆奕奕 陆奕奕
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    2

    好的创意,也需要搭配好的解释

    2013-11-12 07:24 via pc
  • 初静 初静
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    1

    或许外国人太有钱了,不在乎少掉的那块,或许他们太浪漫了,少掉的那块拿来营造感情…唉,我想我还没达到那种境界,不过他们的创意也确实够吸引人的!

    2013-12-16 19:55 via pc
  • 救世主BNE 救世主BNE   回复  初静
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    0

    浪漫

    2013-12-17 00:04 via pc
    • 初静 或许外国人太有钱了,不在乎少掉的那块,或许他们太浪漫了,少掉的那块拿来营造感情…唉,我想我还没达到那种境界,不过他们的创意也确实够吸引人的!
      2013-12-16 19:55 via pc
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      1
  • 救世主BNE 救世主BNE   回复  救世主BNE
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    0

    (⊙o⊙)哦

    2013-12-17 00:03 via pc
    • 救世主BNE 哇,这么好的创意我重来没见过,拜倒。既节约成本,又能给客户真实体验。
      2013-11-13 01:01 via pc
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      1
  • 初静 初静   回复  救世主BNE
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    0

    感觉体验也不是很真实啊,需要浪漫心情…

    2013-12-16 19:50 via pc
    • 救世主BNE 哇,这么好的创意我重来没见过,拜倒。既节约成本,又能给客户真实体验。
      2013-11-13 01:01 via pc
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      1
  • 初静 初静   回复  言斌
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    0

    同意,这个创意有点冒险,或许外国人太有钱了,不在乎,或许太浪漫了,值得!

    2013-12-16 19:49 via pc
    • 言斌 对于像我这样的追求性价比的消费者,总觉得不值,凭什么少卖我一块而价钱不变!
      2013-11-13 10:57 via pc
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      1
  • nokiaN73我的 nokiaN73我的
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    0

    最后的滋味

    2013-12-08 11:30 via pc
  • xinxue xinxue
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    0

    学学!

    2013-12-07 17:11 via pc
  • xinxue xinxue
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    0

    有创意!

    2013-12-07 17:11 via pc

Oh! no

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