Tiffany:完美植入“盖茨比”

商业价值

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· 2013.11.03

如果以整部影片中的出场镜头来计算,蒂芙尼所占的篇幅实在是太多了。但妙就妙在:这部影片讲述的是20世纪20爵士年代纽约上流社会的奢华生活和爱情故事。

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Tiffany:完美植入“盖茨比”

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电影中的植入广告往往容易惹人诟病,归结原因,大多缘起于品牌植入过于生硬、突兀。在这一方面,最近热映的《了不起的盖茨比》与珠宝品牌Tiffany (蒂芙尼)的合作却显得颇为成功,甚至可以用“高端大气上档次”来形容。在电影中,无论是男主盖茨比还是女主黛西,第一次出场均以戒指亮相,人未现身,珠宝先至。如果以整部影片中的出场镜头来计算,那么蒂芙尼所占的篇幅实在是太多了。但妙就妙在:这部影片讲述的是20世纪20爵士年代纽约上流社会的奢华生活和爱情故事,在这种背景设置下,名利场中珠宝的出现必不可少,大量的广告植入因此并不显得突兀,反而与情节相得益彰,甚至成为叙事载体。

点评:影片的热映使得品牌的关注度和美誉度迅速提升,而对于电影本身而言,与蒂芙尼的合作也是一项双赢的选择。华丽时尚的珠宝大大吸引了女性观众,品牌为宣传产品而动用的公关、媒体资源也促进了电影的普及。不过归根结底,广告植入能取得良好效果,品牌和电影本身的相辅相成才是最重要的成功前提。

本文系作者商业价值授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 希思 希思
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    4

    不觉得是植入。T记是纽约百年老店,用它很正常。另外,就算是植入也算"潜移默化"吧,盖茨比把变形金刚里喝伊利的那位老兄比到爪哇国去了。

    2013-11-04 21:15 via pc
  • 高迪美人 高迪美人
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    3

    都没发现有植入,这算是植入得成功还是失败?也许是因为对该品牌不熟悉,那么这样的植入,只对已经识别品牌的客户有意义?那么说,植入的广告效益其实没有那么大……

    2013-11-03 14:38 via pc
  • 小疯子123 小疯子123
    回复
    3

    现在电影中广告的植入不管是微电影还是商业电影似乎都是拉赞助的一种“双赢”模式!?可是真正意义上的双赢又有多少!它对奢侈品牌的宣传作用显而易见但是在许多影迷来说十之八九都感觉显得不伦不类!

    2013-11-03 13:20 via pc
  • 365 365
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    0

    影片新看点

    2014-04-06 18:54 via pc
  • laudrup laudrup
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    0

    盖茨比就是土豪

    2013-12-26 20:56 via pc
  • laudrup laudrup
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    0

    问题是那个年代有这个品牌了么?

    2013-12-16 22:21 via pc
  • likeyouchu1986 likeyouchu1986   回复  初静
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    0

    对!

    2013-12-05 21:29 via pc
    • 初静 广告看得太腻了,换种形式让人感觉还挺新鲜
      2013-12-04 14:43 via pc
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      1
  • 初静 初静
    回复
    1

    广告看得太腻了,换种形式让人感觉还挺新鲜

    2013-12-04 14:43 via pc
  • 初静 初静   回复  渔业
    回复
    0

    同意

    2013-12-04 14:39 via pc
    • 渔业 最让人讨厌的就是很假的植入广告
      2013-11-04 10:33 via pc
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      1
  • 初静 初静   回复  高迪美人
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    0

    但宣传力度很大,等你发现自己竟然没发现,会更惊讶

    2013-12-04 14:39 via pc
    • 高迪美人 都没发现有植入,这算是植入得成功还是失败?也许是因为对该品牌不熟悉,那么这样的植入,只对已经识别品牌的客户有意义?那么说,植入的广告效益其实没有那么大……
      2013-11-03 14:38 via pc
      回复
      3

Oh! no

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