春晚的科技梦,与科技企业的春晚梦

罗超

罗超

· 2月12日

科技企业与春晚各取所需。

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春晚的科技梦,与科技企业的春晚梦

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文 | 罗超

近年来,春晚越来越重视科技。今年的春晚,更是堪称史上科技属性最浓厚的一届。

一届“毛细血管都是科技”的春晚

1983年,第一届央视春晚,没有专门的主持人,马季(已故)、姜昆、王景愚和刘晓庆成为 “当家”,李谷一成为演唱曲目最多的歌手,一连唱了6首歌,不过,如今成为春晚压轴节目的《难忘今宵》是1984年第二届春晚才面世,演唱者依然是李谷一。

当时,大多数家庭的电视依然是黑白电视机,只有北京等几大城市可凭票限量供应少量匈牙利和日本进口的彩色电视机。电视直播技术比较落后,1985年春晚总导演黄一鹤把舞台搬到北京工人体育馆,由于电视技术不足以支持新场地的直播,晚会拖了6小时才完成,事后遭到媒体批评,央视后来在《新闻联播》中向全国观众道歉。

1982年原上海电视机厂从国外引进第一条彩电生产线竣工投产,接下来十多年彩电逐步在中国家庭普及,到了90年代,春晚全面进入“彩色模式”。21世纪互联网浪潮滚滚而来,网络春晚、微博春晚、春晚红包……春晚的互联网元素越来越浓。

今年,抖音在春晚发放12亿红包;淘宝与春晚联动提供清空购物车等福利;微博继续以春晚短视频官方合作伙伴身份,助力春晚社会化传播;场外,百度、快手、今日头条、爱奇艺、支付宝、微视均参与到春节营销中,瓜分国民注意力。

如果你认为春晚科技元素只有红包营销就错了。一位电视行业从业者对罗超频道表示,今年春晚是有史以来最重视科技的一届,是名副其实的科技春晚。在总台的《2021年春节联欢晚会》发布会上,中央广播电视总台编务会议成员姜文波介绍称这届春晚“新技术喷涌”,有多个“首次”:

  • 舞美首次采用8K超高清视频进行呈现;

  • 首次采用AI+VR裸眼3D演播室技术;

  • 在总台8K超高清试验频道进行首次8K直播;

  • 在“央视频”和“央视文艺”进行首次“VR视频+三维声”直播;

  • 采用总台研发的智能切换和多主体智能追踪技术实现多视角观看;

  • 在上海传媒港融媒体影院首次进行春晚4K影院直播;

除了节目制作、互动传播高度重视科技应用外,在节目内容上,春晚越来越重视引入具有科技含量的节目,比如刘德华、王一博、关晓彤和机器人一起表演的节目《牛起来》,其中就有优必选科技研发的大型四足机器人参演。

留心观察不难发现,近年来具有硬核科技含量的节目在春晚上亮相愈发频密,比如优必选机器人已四次登上春晚舞台,2018年,百度Apollo和比亚迪合作的无人车队跑上港珠澳大桥,登陆春晚。

相对于往年更强调红包互动而言,今年春晚在制作、现场、传播、互动与内容上,均呈现出浓烈的科技属性。基于此,春晚的观赏性、互动性、趣味性均大幅提升。

为什么春晚日益重视“科技”?

自2014年与微博就社交媒体合作以来,春晚就日益重视科技。微信、支付宝、淘宝、百度、快手、抖音,互联网巨头轮番上春晚发红包。在互动红包外,春晚每年合作的互联网企业名单都在增加,电商伙伴、短视频伙伴、内容分发伙伴等等,名目繁多。

在与互联网企业更加深入地合作的同时,春晚在制作、传播、现场、舞美与内容上,同样更加重视科技。春晚成为科技的春晚背后,是与时俱进。

按照央视春晚节目组相关负责人的说法,今年的春晚充分呈现总台“5G+4K/8K+AI”战略。新媒体浪潮迭起,传统媒体纷纷转型,拥抱数字化的春晚,更好地抓住了亿万观众。

央视公布的数据显示,春晚收视率在2010年创下历史最高峰的38.26%,2014年冯小刚执导的春晚收视率仅为30.98%,2015年羊年春晚再度下滑,收视率仅为29.60%,此后几年略有回升,不过都没创新高。

前些年春晚不再人人看的关键在于两点:一方面是因为春晚节目众口难调,智能电视时代用户有了更多内容选择;另一方面是用户跨年习惯的改变,刷短视频、看直播、抢红包,均分流了用户注意力。与互联网企业合作,春晚不再有传统媒体之困:

  1. 节目的互动性增强了。用户看春晚抢红包的模式,让用户玩手机与看春晚不再冲突。 

  2. 节目的传播力增强了。与微博、抖音、快手、百度们合作,均是在拥抱多样化的新媒体平台,哪里有观众,就将节目送到哪里,以适合对应平台的内容消费形式呈现。拥抱新媒体渠道而不是“守株待兔”,春晚的全媒体收视率不断创下新高。

  3. 节目的营收力增强了。传统贴片广告的预算正在在被新媒体瓜分,春晚红包互动这样的玩法,是一种全新的互动营销模式,成为电视台弥补传统电视广告下滑的重要手段。 

除了纾解传统媒体之困外,春晚拥抱科技,还有更多深意:

科技化的内容、数字化的制作、互联网的互动,使得节目观赏性增强。做观众喜闻乐见的内容,特别是年轻人爱看的内容,是春晚的努力方向。

从时代少年团,THE9,陈伟霆,李现,张艺兴,迪丽热巴,朱一龙,陈立农,王源,关晓彤、王一博等年轻观众热爱的一众艺人纷纷登台,可以看到春晚节目组的良苦用心:照顾观众特别是年轻观众的需求。炫酷的机器人表演节目《牛起来》,则十分应景,增加了节目的丰富度。

就像在发布会上,春晚节目相关负责人说的:《2021年春节联欢晚会》紧跟时代主题、紧扣社会现实、紧贴火热生活,“守正创新”,整台晚会出新出奇,引入科技创新元素就可以点缀“百花齐放、美美与共”的传统娱乐节目。

春晚是时代的风向标。1987年费翔演唱的《冬天里的一把火》,1988年王菲和那英合唱的《相约九八》……每一年春晚都展现出当下的国民生活、时尚潮流与时代关注,民工潮的兴起、春运大迁徙、新世纪的到来、装修居住升级,都能在不同年份的春晚看到。

2021年的科技春晚则是我国科技高速发展的缩影,反映出我国重视科技创新、强化自主科技的决心,这与当前的国际局势、竞争形势以及我国的双循环政策十分契合。

今年春晚旨在“为全球华人献上一台强信心、聚民心、暖人心、筑同心的文化盛宴。”春晚具备凝聚全球华人力量与人心的力量,展示中国科技发展水平,展示中国原创科技力量,展示中国自主创新决心,展示中国科技产业繁茂,在疫情这样的特殊时刻,以及十四五开局初年,有鼓舞国民志气的意义。

科技企业为何如此重视春晚?

互联网行业有一种说法是:没上过春晚的企业,不算真互联网巨头。截至目前,BAT、快手与抖音,五大主流互联网巨头均曾耗费巨资在春晚上露脸。在“花钱”上春晚这一类巨头外,Apollo、优必选科技等硬科技企业通过“参演节目”等形式在春晚亮相。不论哪种企业,只要能上春晚都会公司上下高度重视。为什么科技企业如此重视春晚?

首先,春晚是超级流量池,增长效果看得见。

曾是央视制片人的罗振宇曾说:“我们对春晚的力量一无所知。”

春晚将13亿观众同时聚集在电视机前,这是任何节目包括世界杯与奥运会都做不到的。春晚就是超级流量池,近年来其对互联网业务的导流能力越来越强,红包是最有效的导流手段,就算不发红包,只要在春晚露脸,品牌搜索指数都会指数级增长。

前些年参与春晚红包互动的互联网平台,几乎都会出现局部宕机现象,只要上春晚互联网企业都得临时扩容,百度2019年临时采购10万台服务器再加上强大技术支持,才勉强没有宕机。互联网公司都很精明,挤破头上春晚,最直接原因是有肉眼可见的效益。

其次,春晚可放大品牌,让品牌“家喻户晓”。

对于想要下沉或破圈的品牌来说,春晚是市面上唯一的可实现“家喻户晓”的节目。微信、百度、抖音、快手、支付宝、淘宝等互联网产品堪称“国民级”应用,但依然可借道春晚实现更大程度的曝光,实现品牌放大与增强。

对于优必选科技这样的新锐品牌来说,登陆春晚更是“捡了个大便宜”,不花巨额广告费却进入了公众视野,快速提高了影响力与知名度。从2016年 540台Alpha机器人登上春晚齐舞,到2018年春晚24台Jimu汪汪组队拜年,到2019年春晚6台Walker机器人与演员同台表演,再到今年四足机器人首次亮相春晚,伴随着一年年登陆春晚,优必选科技成了AI明星企业,迅速打开了智能机器人市场。

再其次,春晚具有权威性,给品牌“信用背书”。

春晚是国家电视台的年度最重要IP,对全球华人观众具有不可替代的情感意义。亮相春晚,对企业来说就是一种权威认可,一种信用背书,一种价值认定,上春晚后,企业的美誉度、影响力与知名度会进一步提升。因此登陆春晚的企业一定是经过精挑细选的,节目组会考虑其影响力、美誉度等综合实力。2021年拼多多未能如愿登台,就与其负面新闻有关。

最后,春晚具有话题性,让品牌被关注。

春晚可以破圈,不只是可以影响公众,同时可以影响投资、行业、政府等不同圈层人士。基于此,亮相春晚可以让企业从多个层面受到关注。

例如资本市场的关注,日前有媒体报道,抖音背后的字节跳动、优必选科技正在筹备上市,此时此刻登陆春晚对在资本市场的表现显然有正面意义,此前登陆春晚的企业快手,不只是业绩得到跨越式增长,在资本市场同样表现华丽,市值突破2000亿美元,让所有人咂舌。

登陆春晚对于科技企业来说,有多重价值,且部分价值不是花钱就可以得到的。正是因为此,科技企业都在想方设法在春晚露脸,瓜分春晚红利;与此同时,已有38年发展历史的春晚也日益重视科技的力量,以实现新媒体与数字化转型。结果就是,科技企业与春晚不谋而合,各取所需,一起铸就了一台“毛细血管都是科技”的春晚。

下一年的春晚,科技元素只会更加浓厚。

本文系作者罗超授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    回复

    那为什么我还是越来越不喜欢看春晚,昨晚看了开头的两个小片段就不看了。

    2021-02-13 00:07 via android

Oh! no

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