喜力:出发轮盘赌

商业价值

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· 2013.09.19

只要轮盘转出一个地点,就必须放弃原本行程,马上往那个地方出发,你敢玩吗?

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喜力:出发轮盘赌

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荷兰酿酒公司喜力(Heineken)为「Dropped」系列活动新推出一个行销噱头,在纽约的John F.Kennedy机场放上一个出发轮盘赌,让经过的旅客挑战,只要轮盘转出一个地点,就必须放弃原本行程,马上往那个地方出发,还可以得到酒店两个晚上的住宿与2000美元。旅行的地点、行程用转盘在短短几秒内决定,喜力这次带来对未知旅程的挑战,给消费者感受热血活力与新奇体验,以及尝试未知事物的勇气。不同以往只着重介绍酒品的口感、冰度,或是以广告来加深消费者印象,而是用出发轮盘赌来建立“创新、活力、勇于挑战”的品牌形象,新颖的做法,值得营销人学习。

点评:对于人们来说,改变的确是以一件艰难而且需要勇气的事。在踏上飞机之前,才决定目的地是哪里?听起来还真像醉酒的人才能干出的疯狂之事。不过,生活正是需要这样的疯狂,才不会那么地平淡吧。

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  • 杨沛 杨沛
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    4

    给你平淡的生活一缕新奇的光。 营销过度的年代。 唯有创意、新奇或噱头才能吸引关注。 生活也好,营销也好。 要 好玩儿!!! 前些时候加拿大的一款酒在欧洲推广,打出的口号是“只有加拿大人才能喝”,不知道后续效果如何,反正是噱头,成功吸引了关注。

    2013-09-19 09:44 via pc
  • laudrup laudrup
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    2

    一场说走就走的旅行,心灵的旅行。这个创意和喜力那个跋山涉水赶赴欧冠决赛现场的广告,其内核精神是高度统一的。喜力广告创意策划人员很有想法。

    2013-09-20 16:31 via pc
  • west00088 west00088
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    2

    没有人会不做任何评估就去执行的,之所以去做,是符合自己会去做的标准,别人眼中的疯狂,自己认为没什么,两者的区别在于彼此的判断标准不同,所以疯狂也只是别人眼中的疯狂。

    2013-09-19 21:14 via pc
  • 3ccc 3ccc   回复  3ccc
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    0

    去那个国家

    2013-12-05 12:28 via pc
    • 3ccc 我也兴趣去
      2013-09-20 09:25 via pc
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      0
  • xcwjy xcwjy
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    0

    太有意思了

    2013-11-30 14:04 via pc
  • yunny yunny
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    0

    有点心动!

    2013-10-30 20:20 via pc
  • hopfly hopfly
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    0

    不错的营销

    2013-10-13 10:22 via pc
  • wttr wttr
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    0

    有意思

    2013-10-05 17:12 via pc
  • nokiaN73我的 nokiaN73我的
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    0

    營銷不錯

    2013-09-24 23:22 via pc
  • AndrewCheung AndrewCheung
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    0

    相比利群的广告更有过之而无不及

    2013-09-24 00:10 via pc

Oh! no

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