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盗版并不全是坏事

出于对用户需求的审视,影视租赁大户 Netflix 正在重新看待盗版这一问题。

文/王超文

人们痛恨盗版,尤其是发行内容的版权方们。盗版减少了音乐人的收入,压低了电影的票房,让作家清贫度日,反倒是肥了那些投机取巧的奸商们。

你可以怨恨这是用户习惯的低劣,法制的不健全,虽然全世界都痛恨盗版,但唯独无法杜绝盗版。

然而,盗版也不全是坏事,在很多时候,用户可能只是缺乏便利的购买渠道。又或者还不想“冒失”的花钱观看,只是想先看看合不合胃口,如果觉得对胃口,他可能会选择购买,或者购买续集。

出于对用户需求的审视,影视租赁大户 Netflix 正在重新看待盗版这一问题。用户选择盗版,必然迎合了其潜在的需求,既然杜绝不了,为何不顺应这种趋势,从盗版中挖掘出对自己有利的数据?Netflix 的一位高管就承认,他们正在利用盗版网站的数据来确定新剧本的流派,类型等。

“网络上有很多种子,遍布全世界,但其中一些确实创造了需求。比如当人们用了盗版(然后喜欢上这个剧集),在服务出现在该国的时候,他们会转向更方便的付费服务。Netflix 进入加拿大三年后,该国的 BT 种子量减少了 50%。”Netflix CEO Reed Hastings 如是说道。

Netflix 不仅认可盗版对自身的回馈,更认可其传播力量。《纸牌屋》成为近期最热门的电视剧之一,该剧恰恰是 2012 年盗版最猖獗的电视剧,这不仅反映出政治斗争类型的题材也可被大众所接受,同时也让更多的人传播《纸牌屋》,这对于还未出世的第二部大有益处。

事实上,盗版经常会带来短期的收益损失,但对于想经营长期品牌的公司来说是有好处的,这和互联网的免费思维有异曲同工之妙。《泰坦尼克号 3D》在中国大受欢迎,但大部分人当年并没有通过正版渠道收看电影。《愤怒的小鸟》玩偶在中国盗版很多,但是官方反而对此感到高兴。

这种情况在音乐领域也是一样的,歌手越来越难通过卖唱片赚钱,反而频繁的出席活动能带来大量收益。你能指望在城乡结合部大受欢迎的凤凰传奇通过卖唱片赚钱吗?但是当他们走到舞台上,出场费可是相当的高昂。

所以,在你收看 Netflix 盗版电视的时候,也许那已经是官方默许的呢。

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  • '盗版'的字眼的确带有强烈的贬义,引导人们知注意它的负面性,往往忽略了它的正面性,能看通它的本质与多面性就能从中发掘链条中的'利隙'。这个时代,出现了很多支出与收益,付出与收获不是在同一条直线这么简单直接的模式,能量守恒也许通用各领域,输出了总会得到反馈的,看怎么寻找到反馈的力量,怎么收集它,这需要带着客观细腻又全面的观察分析力去剖析整个大环境。

    回复 2013.09.19 · via pc
  • 我觉得这篇文章的论点不足取,它违背了人性的特点,盗版的免费就相当于美女,上了床之后就失去了对正版的猎奇感。除非你可以把盗版变成荡妇,让盗版像嗑药,让享受者上瘾,无法自拔,这难度很大,不适合推而广之!

    回复 2013.09.20 · via pc
  • 如果不是盗版,微软操作系统也不像现在这样风靡全球了!

    回复 2013.09.20 · via pc
  • 那都要看针对的,不同行业也不一样的。

    回复 2013.09.19 · via pc
  • 正版太贵了,用户还是使用盗版

    回复 2013.09.19 · via pc
  • 本来就是,盗版可以迅速帮你抢占市场

    回复 2013.09.18 · via pc
  • 玩盗版,可大可小,玩得好大赚一笔。玩得不好,纠纷不断,将自封经脉。

    回复 2013.09.18 · via pc
  • 于长远来说,如不制约或引导,必将使文化产业出现无人创新的尴尬。

    回复 2013.09.18 · via pc
  • 眼球经济的时代已到来,被盗版本身说明其存在价值

    回复 2013.09.21 · via pc
  • 正版的价格是盗版的几倍到十几倍或者更高,有多少人会支持正版

    回复 2013.09.21 · via pc
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