英雄联盟手游过审,2021电竞市场最好机会来了?

版号过审,意味着《英雄联盟手游》国服即将到来。对于各支俱乐部和品牌来说,需要提前做好准备和策划,以便在游戏正式上线之后更好地抢滩登陆。

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英雄联盟手游过审,2021电竞市场最好机会来了?

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图片来源@视觉中国

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文 | 体育产业生态圈,作者 | 派酱

2月9日,国际新闻出版署官网公布了今年首批进口网络游戏版号,在本次33款过审游戏中,《英雄联盟手游》的名字赫然在列。

这则消息,在社交媒体上引发了热议,「英雄联盟手游获得版号」迅速登上微博热搜。许多玩家表示,「终于不用看着英文界面玩游戏了。」

之后,英雄联盟官网、TapTap等平台也开放了国服预约渠道,截止到目前,在TapTap平台上的预约人数已经超过了255万。

去年10月14日,《英雄联盟手游》惊艳亮相苹果新品发布会。随后,拳头游戏在日本、韩国、新加坡等地开启了《英雄联盟手游》大规模公测,收到了热烈反响。在上线的前几天,各地区的服务器一直处于爆满状态。作为英雄联盟玩家最期待的一款衍生产品,《英雄联盟手游》在各地区展现出了惊人的热度。据SensorTower的数据显示,2020年Q4韩国市场游戏下载量中,《英雄联盟手游》排在第二。

而如今,国内版号过审的消息,意味着《英雄联盟手游》国服也即将到来。在「牛年」即将到来之际,国内电竞产业迎来了一份「牛气冲天」的礼物。

01 英雄联盟手游电竞现状

2021年1月8日,拳头游戏开启了英雄联盟2021新赛季Opening Day直播。直播中,拳头电竞负责人John Needham公布了关于英雄联盟手游电竞的相关内容,表示采取初步计划去建立英雄联盟手游的电竞生态。

「就像PC端一样,英雄联盟手游也是非常充满竞争性的,其复杂度、深度和激烈度,都让它有成为一项极具观赏性体育运动的潜力。虽然现在游戏还处在非常初级的阶段,但我们高兴能将我们对电竞的热情带到移动端。」

这是拳头游戏第一次对英雄联盟手游电竞做出表态和规划。

2月4日,拳头游戏东南亚正式发布公告称,《英雄联盟手游》首个官方赛事「Icon Series季前赛」将于2月26日正式开打。在季前赛、夏季赛中脱颖而出的队伍、争夺英雄联盟手游首届东南亚地区冠军的殊荣。ESL、One Esport等世界上著名的赛事主办方,也将在东南亚地区不同的城市开启大型第三方赛事。

不过,在大型官方赛事来临之前,英雄联盟手游电竞已经在海外迈出了一步。据liquidpedia显示,包含英雄联盟手游的大大小小赛事已经多达20个,其中包括新加坡、台北、马来西亚、俄罗斯等城市。许多知名电竞战队已经组建了自己的《英雄联盟手游》战队,如Secret、Nova等。

而在早在国服版号过审之前,许多国内俱乐部、企业就已经未雨绸缪,组建了英雄联盟手游分部。

2020年11月17日,若风宣布将联合微笑、草莓、卷毛等前职业选手一起建立两支英雄联盟手游俱乐部TF和TI。2021年1月4日,DLG电竞俱乐部宣布成立《英雄联盟手游》分部,彭昱畅、魏大勋将作为明星合伙人加入俱乐部。这也是DLG俱乐部品牌升级后建立的第一支分部战队。除此之外,像RNG、FPX等LPL战队也发布了相应的招募公告,组建手游分部。

尽管国服还未正式上线,但从如此多战队、明星对于《英雄联盟手游》的投入,我们能看出其未来的发展潜力和空间。

在这种认可背后,是英雄联盟IP在全球范围内的巨大影响力、是英雄联盟电竞赛事在全球电竞赛事中的标杆和引领地位,也是其背后拳头游戏、腾讯等公司建立的一套完整电竞方法论和生态。对于各支组建英雄联盟的俱乐部来说,这是一个重要的地基和保障。从行业上来看,大家对《英雄联盟手游》的讨论不是「它能不能成功」,而是「它的天花板有多高」。因此在移动电竞高速上升的背景下,英雄联盟手游电竞必将为这个市场增添一番别样色彩。

02 中国英雄联盟手游的未来

2月7日,随着RNG让1追2击败IG,「电竞春晚」落下了帷幕,成功在朋友圈刷屏。除了精彩的比赛之外,官方对于赛事的包装和制作,也受到了一片称赞。从前两年的粉丝自发造梗到如今官方为赛事赋名,电竞春晚向大制作的演变,也是LPL发展和成熟的体现。

自2013年成立以来,LPL已经成为了世界上最健康、最具商业价值的联赛之一。本赛季,LPL的官方合作数量达到了16家,涵盖领域包括3C产品、餐饮快消、招聘平台等品牌。而在两年前,这个数字仅为7家。而在如此快速发展背后,也离不开腾竞体育的专业化管理。在三年的时间里,腾竞体育进一步将LPL的影响力扩大。

据官方透露的数据显示,2020年LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过218亿,职业赛事内容观看量超过1000亿。益于超高的流量,LPL已经成为英雄联盟IP衍生产品的推广池。《云顶之弈》就是一个很好的例子。通过LPL赛事、战队、选手、主播等宣传推广,云顶之弈电竞赛事在上线之初就收获了很高的流量。因此,英雄联盟手游赛事也会毫无疑问会得到如此「待遇」,让其热度在初期就有保障。

目前,像若风、微笑、wAwa等LPL传奇选手和解说已经在为英雄联盟手游电竞导流,而在版号已经确定的情况下,接下来将会有更多的端游选手、KOL为英雄联盟电竞做进一步宣传和推广,提升其热度。而且,在没有国服和赛事的情况下,英雄联盟手游在国内的游戏热度就已经「逆天」。未来,随着国服的推出,这种热度也毫无疑问将体现在其电竞赛事上。

而据ECO电竞派了解,英雄联盟手游电竞未来将由腾竞体育负责。这也意味着,英雄联盟手游电竞的发展,又迎来了一道保险杠。作为同一IP产品,腾竞体育三年中在LPL积累的成熟经验,将无缝衔接到英雄联盟手游电竞上,保证其快速成长。

更重要的是,英雄联盟手游和端游电竞在内容、赛制、转播等方面几乎完全一样,这也意味着现有端游电竞上成功的营销模式都可以照搬到手游上,让赞助商能无缝插入战场,快速占领一片价值洼地。可以预见,在腾竞的助力下,英雄联盟手游在赛事内容、商业开发上拥有非常高的起点。

据《2020年中国游戏产业报告显示》,2020年中国移动游戏用户规模达到了6.54亿,是世界上最庞大的移动游戏市场。进一步说,移动游戏门槛低、操作便捷的特性,也将吸引更多的轻竞技观众。而作为用户来源接近的项目,英雄联盟手游电竞将进一步扩英雄联盟端游电竞、英雄联盟IP的辐射范围和影响力。

可以说,不管从背后的管理团队还是电竞赛事和商业潜力,抑或是游戏热度上来看,《英雄联盟手游》具备了一切成功的要素。版号的过审,标志着英雄联盟手游登陆战已经开启,对于各支俱乐部和品牌来说,需要提前做好准备和策划,以便在游戏正式上线之后更好的抢滩登陆。

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