Page:新浪微博一次更彻底的革命

夏勇峰

夏勇峰

· 2013.05.13

对新浪微博来说,Page是一次看似悄无声息、实际变化巨大的升级。它的出现,试图将微博一直以来的弱社交网络逐步转变成一个真正的社会网络。

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Page:新浪微博一次更彻底的革命

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5月7日,新浪微博正式推出“Page”这一产品。其实早在2013年1月,该产品已经低调出现,而这次将其作为最重点项目对外推介,说明新浪微博已经将其放在了自己未来产品战略中相当重要的位置。

Page是什么?按照新浪微博商业产品部总经理程昱的解释,它将“物”封装进了微博的框架。简单来说,小到一个街边小店、一道菜,大到一个基于兴趣的话题,都可以成为一个“Page”,也就是像微博中每个人的主页形式一样,拥有了自己的主页;上面不仅展示了介绍、位置、关注度等信息,也能通过用户点赞、页面管理者主动推送等方式,与人产生互动。

在Page出现之前,新浪微博可以看做是每一个人,以自己的主页为载体(显示介绍、关注数、粉丝数、内容),主要通过相互的关注(订阅)和“@ ”等方式,来创造并传播内容。

在这个信息网络中,每个人是信息节点,关注和“@ ”通知系统的传播方式是节点之间的路,而用户创造的内容则是在路上跑的车。

可是Page的出现改变了新浪微博这种持续3年多的信息模式。它使得在人的信息节点之外,主要由机器吸收互联网海量数据、自动生成的“物”的节点产生了。从此,人的互动不仅局限于人,还有各种“物”,这使得信息节点的数量和新浪微博可以涵盖的信息边界,都被极大拓宽。

颠覆是肯定的,只是这样看似悄无声息、实际变化巨大的升级,目前很难看出是好事还是坏事。

在Page这个产品上,很容易看出很多过去几年社交产品中的元素。比如在社交问答网站Quora上,“Topic”(话题)和“People”(人)就是同等重要的两种信息节点;而Page的互动性,又很容易让人联想到微信公众平台,它使得组织可以像使用微信公众平台一样与用户互动;Page与人最主要的交互有两种,关注和“赞”,这又很像Facebook的“赞”按钮,或者是Google的“+1”按钮。

但是,不同于以前“微号”之类逻辑相对混乱的产品,Page起码表示新浪微博在对自身和社交网络的认识上又清晰了不少。它的巧妙之处在于,说小也小,每个Page都是一个简单清楚、交互明确的信息页面;说大也大,不管是基于话题的信息,还是基于地图中各个POI点的信息,都能在其上承载,甚至深入下去,可以看做是包含了新浪这样门户网站、高德这样地图位置、大众点评这样生活信息的互联网信息总汇。

新浪微博的野心,在于利用自己已有的庞大用户和用户间流量,来用微博的方式重新梳理、呈现和定义几乎全部的互联网信息,并将它们汇聚到一个更大的社会化网络中去。

如果Page能够真正行之有效地推行下去,商业化的问题将引刃而解,因为在每天海量的用户与商户(即一部分Page)对接的过程中,它们所实现的价值,将自然回流到平台上来。

可是,这样的远景美好,却因为其太过宏大,还存在着不小的挑战。

首先,因为Page实际上用微博的方式重新定义了资讯,使得它势必将囊括门户网站的内容,进一步削弱普通用户在门户上获取资讯的需求。换句话说,它越成功,就将越“吃掉老新浪”。可是,如果因为这个顾虑而对资讯类Page进行限制,那又将使新浪微博的这次革命变味。

其次,与之对应的是商业化难题。新浪微博事实上一直面临着“赚钱”的压力,现在的问题是钱没赚多少,很多用户已经产生抱怨,因为广告往往意味着用户体验的下降。Page在推行过程中,有效信息和商业化信息的权衡尤为关键,如果后者发力过猛,甚至前者做得不够好,都将会被用户看做“广告”,在成功之前,可能损伤微博根本。

最后,Page目前还只是进行了一些简单的流量转化和交互尝试,比如放在微博手机客户端的第二主要位置,又或者谨慎地根据用户的“赞”,对其好友进行推荐。接下来Page“物”的节点如何真正与人的节点融合到一个网络之中,将极大考验新浪微博的产品能力甚至社会学、心理学水平。这可以说是一次史无前例的尝试。

但是不管如何,作为新浪微博的最新布局,Page的推出已经展现出新浪微博对于数据的理解和定义,而不是简单的其他社交产品的功能叠加。在新浪微博推出近4年、阿里入股带来新想象之后,它是一次值得鼓励的大尝试。

本文系作者夏勇峰授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 海象 海象
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    3

    微博的方向正朝着OTO变革,似乎他们抓住了本质,但是他们又背离了本质。 现在的新浪微博已经不像是曾经新闻取得的途径,而是一个筐,什么萝卜都往里装,各种微群,各种乱七八糟的东西,八卦、娱乐、公知们的口水战……已经近似于脸谱的分享社区,分享的方式即是赞,转,评论,所做的一切是强社交。 而我上微博的目的是寻找新闻以外的新闻,自媒体的新闻,有价值,有内涵的新闻,但是现在的微博更接近娱乐频道。当然我这种目的毕竟在少数,大多数人还是奔着社交去的,因此对于我这种小众人群微博并不会重视。 微博发展的线下模式,已经和微信渐渐冲突,微信和新浪微博相比,个人更看好微信。当然,原因可能是腾讯拥有众多优秀产品,而新浪只有微博。 希望新浪能更深的思考自己的下一步路,而此时个人已经退出新浪微博了。

    2013-05-15 11:20 via pc
  • nbmaomao nbmaomao
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    3

    对于阿里和新浪捆绑意味着中国首屈一指电商与用户的融合开始,微博的用户数量还有阿里的电商阵营,完成了一个整体的生态系统的初步闭环。由此产生的影响是深远的,这意味着一个资源共享和深度挖掘的共赢方式出现。电商不再赔本赚吆喝,社交平台将彻底告别小号营销的初级方式,page的出现将颠覆以往的碎片推荐,取而代之的是针对性的高频词汇和关注点的内容推送。阿里手里还有高德地图可以发挥作用,想想看,这些杀招的出现将改变现有的格局,恐怕新一轮的网络经营洗牌近在眼前了。

    2013-05-13 20:21 via pc
  • uvcw0123 uvcw0123
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    1

    新浪最近几年不错!!!

    2013-10-23 17:36 via pc
  • fangzhinet fangzhinet
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    0

    新浪微博这个“微博”牌微博已经走下坡路了

    2013-11-02 23:40 via pc
  • nokiaN73我的 nokiaN73我的
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    0

    自我革命

    2013-10-31 01:25 via pc
  • 广告会吞没了新浪微博

    2013-10-12 23:21 via pc
  • Abbyxu Abbyxu
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    0

    改革为找死,墨守是等死。变才能通,试才能改。关键是货币于时间。

    2013-06-26 14:55 via pc
  • 奋起青年 奋起青年   回复  奋起青年
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    0

    被看懂?

    2013-06-21 17:18 via pc
    • 奋起青年 投资新浪,揽下高德,是阿里最近干的事吧!马云想干嘛
      2013-05-15 07:54 via pc
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      0
  • 投机者 投机者
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    0

    新浪微博太复杂了。很难理解。应该不是社交。

    2013-06-12 17:15 via pc
  • fanbl fanbl
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    0

    不知所云

    2013-06-01 17:18 via pc

Oh! no

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