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搜索的流量都去了哪里?

摘要: 用户寻找阅读内容的方式已经发生变化,越来越多地通过社交网络或“暗社交”发现感兴趣内容。

本文转自互联网的那点事

据国外媒体报道,美国新闻聚合网站BuzzFeed的最新研究表明,搜索引擎对网络媒体的转介流量在过去八个月中下降了20%,其中谷歌搜索的转介流量下降超过30%。

BuzzFeed跟踪各大搜索引擎对全美超过200家网络报刊杂志的引荐流量,这些网站包括《赫芬顿邮报》、《每日邮报》、《时代周刊》、《体育画报》等著名网站。这200家网络媒体在全球拥有超过3亿的读者。

在三个最大的搜索引擎(谷歌、雅虎和必应)中,只有雅虎的转介流量在过去八个月中出现增长,虽然它目前的转介流量任然不足谷歌搜索的一半。而必应搜索的转介流量则下降了12%。

与此同时,以Facebook为代表的社交网络对网站的转介流量持续增长,有时甚至超过了搜索引擎。在过去八个月中,社交网络的转介流量的增长率为25%,其中增长最快的是Facebook。其他社交平台——如Twitter和Pinterest——的转介流量也明显增长。此外,由于网络“暗社交(Dark social)的兴起,其转介流量也在加速增长,在过去八个月中增长了52%。

搜索引擎流量下降的原因之一是网络用户行为方式的变化。用户寻找阅读内容的方式已经发生变化,越来越多地通过社交网络或“暗社交”发现感兴趣内容。我们知道,暗社交主要是通过移动设备和应用程序进行的。也许可以这样说,通过社交应用程序(如Pulse 和Flipboard)聚合网站内容变得越来越重要。

搜索引擎流量下降的原因之二是网络媒体本身的行为变化。具体而言,网络媒体用在搜索引擎优化(SEO)上的时间减少了,而将更多的时间用在对社交网络的渗透上?在搜索引擎优化为王的时期,网站往往会将它们的内容编写得更容易被谷歌发现。现在,由于社交网络及“暗社交”的兴起,网站需要花许多时间去创作一些容易被发现和分享的内容。

无论造成搜索引擎转介流量下降的原因是什么,这一趋势看起来将长期持续下去。谷歌仍然是互联网上的王者,但其统治地位已经不复存在。

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评论(27

  • 光博冉 光博冉
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    3

    目前的搜索引擎最大的问题是缺乏社交性。在信息缺乏的年代,搜索引擎是不错选择,但当信息爆炸的无法忍受时,机器搜索结果再智能也不如朋友间的相同关注重要。搜索引擎的信息,由机器整理各种关联,而社交风络的关联是自然形成的,更具可信度。谷歌做g+时意识到点了。有时我们搜索的时候,会发现新浪微博的内容会靠前,搜索引擎本身也有这个趋向。

    2013-05-04 18:34 via pc
  • 海象 海象
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    2

    由机搜索转变为人搜索,内容更加专业化。人为选择的内容和算法选择的内容本质有很大的差别,至少目前算法无法达到人搜索的水平。社交网络的分享,很大程度上是由兴趣、爱好决定,所以每个人都有自己的兴趣圈子,对于搜索引擎,得到的兴趣信息范围太广,缺乏专业性,而社交网络分享弥补了这一损失。

    2013-05-04 10:34 via pc
  • thman thman
    回复
    2

    流量都被卖掉了。

    2013-05-03 22:23 via pc
  • 宋发良 宋发良
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    0

    人总在寻找自己认为简单的方式去体验生活

    2014-02-08 21:09 via pc
  • TIM87 TIM87
    回复
    0

    流量的拙见消失

    2014-02-03 00:08 via pc
  • fangzhinet fangzhinet
    回复
    0

    现在不用搜索,只要一进邮箱都是社交网络的提醒邮寄

    2013-10-30 23:16 via pc
  • uvcw0123 uvcw0123
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    1

    说明信息获得渠道方式的转变

    2013-10-24 18:27 via pc
  • 心潮勇动 心潮勇动
    回复
    0

    社交网络

    2013-09-30 22:01 via pc
  • barryzhou barryzhou   回复  3721
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    0

    什么意思?

    2013-05-15 16:50 via pc
    • 3721 LO+CO+MO是移动互联网时代的最大特色,PC互联网已经渐行渐远。
      2013-05-04 09:15 via pc
      回复
      0
  • Esone Esone
    回复
    0

    随着社交网络以及个性化的阅读聚合网站的出现以及兴起,用户的搜索行为正在发生改变,人们在浏览facebook、twitter等的时候,就肯定出现很多转介的行为。当然搜索网站应该去优化答案,只要你有价值才能长久生存下去。

    2013-05-08 13:08 via pc

Oh! no

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