5.86亿美元的门票贵不贵

孙彤

孙彤

· 2013.04.29

当巨大的入口级流量、移动端的入口、电子商务基因,媒体基因、支付手段、个人的社交网络图谱、行为轨迹等等汇集到一起,具体的玩法其实有很多,重要的是双方都拥有了将玩法付诸实践的空间和阵地—— 而更重要的,是阿里上市的估值势必因此再度拉升,门票超值。

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5.86亿美元的门票贵不贵

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4月29日晚,新浪CEO曹国伟在微博上透露了新浪与阿里巴巴的战略合作消息,几分钟后新浪官方发布正式新闻稿。阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占总股份18%,并且未来可能增持到30%。

此前所有关于“这个大CASE”的业界传闻和猜测终于得以落地。这个大手笔一下让阿里这条电商大龙在媒体关系、社交关系、以及移动化补上了三个空位,气越来越长,腾挪空间越来越大,不但确保了自己在电商领域绝对的地位,也夯实了上市的“市梦率”。而能给微博带来直接收入,其实帮阿里省了大钱。

曹国伟在微博上说:“双方会共同探索社会化电商和移动电商。当最大的社交媒体平台和最大的电商平台相遇时,想象空间巨大。微博平台的发展将更加稳健。微博目前是一个社会化的媒体平台,未来也可以同时成为一个社会化的商务平台,那才是一个真正的生态圈。

几个关键词一目了然:社会化电商、移动电商、媒体、生态圈。

就在4月的一次沟通中,阿里集团总参谋曾鸣表示,2013年阿里最重要的两个方向是SNS和无线。

如果说马云在很多年前就提到淘宝的SNS化,那么这件屡战屡败的事情会随着这次收购而迅速提升了翻身的机会。即使在阿里没有进入之前,新浪微博上社会化导购趋势已经非常明显,两年前美丽说蘑菇街的崛起都是在新浪微博这片土壤。

在微博上,只要发一条关于减肥的内容,评论里就会迅速有淘宝店铺来留言推荐减肥产品—— 相对以新浪微博用户的关系链、行为轨迹、性别爱好等显性信息而言,算是非常低阶的方法。而如今两者的合作,足够在SNS上产生更多的兴奋点。

比如,是否可以用关系链进行定向导购,有好友背书的产品人们更愿意相信并购买;是否可以利用微博的@ 体系、群组功能进行购物分享;再比如,精准对个人微博信息数据分析并关联推荐;刚刚推出的千人千面的新产品“微淘”,在强调个性化、互动的基础上和微博打通,对于“微信”来说都未必不是一个威胁。

未来的电商入口在哪?是淘宝、Tmall、还是移动电商?在这个话题还没有答案的时候阿里已经在全盘布局了,尤其是在移动化方面。在此之前,阿里投资部已经在密集进行收购动作,比如友盟、陌陌等入口产品。而这个大手笔更加超值,新浪微博作为最大的移动端应用之一,截止到2012年的5亿用户,75%活跃在手机客户端。

事实上,阿里最新的无线战略已经从内部的:无线事业部、各个垂直事业部(比如天猫、聚划算等)的无线产品,以及云OS的千万装载量三面出击。加上新浪微博的巨量用户,入口之战更加实力雄厚。

更不要忘了,阿里通过支付宝建立起来的绝对支付能力优势,势必这次联姻之后发挥重要使命。新浪微博。此前也一直在尝试商业化运营,但支付环节成为阻碍之一。

至于媒体关系,几年前开始阿里就一直在投资一些媒体,向阿里巴巴这样的公司,去“拥有话语权”始终是一件划算的习惯性动作。与此同时,新浪微博的媒体属性所带来的营销价值显然毋庸置疑。现在新浪微博页面低端已全部链入淘宝,对于很多商家而言,在淘宝直通车等营销通道之外,又有了新的机会。而阿里未来在营销收入方面也会更具有想象空间。

而一切的最上一层依旧是“生态圈”概念。阿里巴巴所希望构建的体系,是一个“大局”就像马云所说的“社会化企业”一样,泛化进大环境,无孔不入。

回到这次的合作,阿里有什么?新浪微博有什么?当巨大的入口级流量、移动端的入口、电子商务基因,媒体基因、支付手段、个人的社交网络图谱、行为轨迹等等汇集到一起,具体的玩法其实有很多,重要的是双方都拥有了将玩法付诸实践的空间和阵地—— 而更重要的,是阿里上市的估值势必因此再度拉升。门票超值,至于能碰撞出什么样更多更精彩的化学反应,好戏就要上演了。

本文系作者孙彤授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 东西半球 东西半球
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    3

    马云的生态系统逐渐发挥威力,期待后面更多的并购和完善生态系统。一切买卖都是为了怎么解放人类,让人类更爽,这就是全新商业生态系统的出发点。传统意义上的商业模式将被全新商业生态系统吞掉。

    2013-05-01 13:14 via pc
  • west00088 west00088
    回复
    2

    1+1>2

    2013-04-30 22:59 via pc
  • hoogle hoogle
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    2

    互相吹捧,推高网络泡沫

    2013-04-30 10:25 via pc
  • fangzhinet fangzhinet
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    0

    真心不看好阿里浪啊,阿里是比较强,但是

    2013-11-25 21:16 via pc
  • uvcw0123 uvcw0123
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    0

    阿里的图谋!

    2013-10-11 23:29 via pc
  • 某w 某w
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    0

    阿里这布局好,不用说的

    2013-05-23 20:07 via pc
  • 盧穎奇 盧穎奇
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    0

    平均1美元购买一个新浪微博用户,铁杆资源,

    2013-05-14 02:18 via pc
  • DragonKeeper DragonKeeper
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    0

    希望微博用户不会因为这次合作而选择用脚投票。

    2013-05-06 18:17 via pc
  • jj89757hhb jj89757hhb   回复  jj89757hhb
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    0

    哦 谢谢

    2013-05-05 16:39 via pc
    • jj89757hhb 好友背书的产品是什么意思
      2013-05-03 07:56 via pc
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      0
  • 高月 高月   回复  jj89757hhb
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    0

    好友 (主语)背书(形容词意思是极力推荐)

    2013-05-05 16:38 via pc
    • jj89757hhb 好友背书的产品是什么意思
      2013-05-03 07:56 via pc
      回复
      0

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