Facebook的故事中国人看不懂

夏勇峰

夏勇峰

· 2013.04.23

在美国真正普及的产品其实更为集中,而其中Facebook所拥有的影响力,在中国没有任何产品能达到相同的量级。

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Facebook的故事中国人看不懂

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转眼间,Facebook推出的Android Launcher(启动器桌面)类产品Facebook Home已经一周,可是在Google应用商店Google Play的5天有效下载时间中,它总共才被下载了50万次,差评不断,平均评分只有可怜的2.2分。

虽然目前这一产品才支持几款有限的手机,可是考虑到Facebook全球用户已经超过10亿,这个数字确实惨淡。这让一些之前一直在观望的评论者纷纷发声,很多人直接将其定性为失败。

可是这样的结论未免武断,对大多数中国人而言,包括一些“专家”在内,Facebook的故事他们或许真的看不懂。

早在一年前,据comScore的研究报告,Facebook美国用户平均每月通过手机网站和App接入Facebook的总时间为441分钟,超过传统网页登陆的停留时间391分钟。一方面,这说明大部分美国用户已经逐渐用手机的方式使用Facebook,取代了传统PC;另一方面,这也说明了Facebook的可怕:根据comScore的计算方式,手机端和网页端是分别统计的,这也就意味着每个月平均每个Facebook用户要在它的网站上花费近14个小时,也就是每天半小时。

而另一个数据则更加直观,早在Facebook超越Google系列网站和雅虎成为美国用户最常访问网站时,它就已经占据了美国用户访问整个互联网全部时间的14%。

这在中国是无法想象的。“即便是微信,因为其Push机制,用户实际停留时间也占不到互联网的3%;QQ其实更高一些,但它多半只是挂等级,难以统计。在中国,整体用户的产品使用状况相对美国仍然分散。”一位互联网数据分析人士对《商业价值》说。

一位名叫Nels的美国人说,在美国,他父亲那辈人也就是60多岁的人群,其实已经是熟练的互联网使用者,但日常使用的产品不超过5个,其中之一就是Facebook。“有什么产品如果能看到他周围的同龄人在经常使用,那才能说这是在美国非常成功的产品。”他还说,他爷爷今年93岁,也有Facebook账号,除此之外只会收发邮件。

如果说在中国,真正衡量一个产品要下到三四级城市去看其“地域”的普及度,则在美国则是要去调查50岁以上人群,去看“年龄”的普及度。

因为美国用户与中国的习惯大为不同,互联网产品的演进也有很大区别,导致了在美国真正普及的产品,其实更为集中。而其中Facebook所拥有的影响力,在中国是无法想象的,因为没有任何产品能达到相同的量级。

而从这个角度回看Facebook Home,它有可能无法达到预期,但因为其重度用户不在少数,因此它很有可能在一个垂直相对小众的市场拥有其忠实用户。这样的一个用户就能为Facebook贡献极大价值。

本文系作者夏勇峰授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • Esone Esone
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    4

    由于Facebook一直被中国所禁,更多的信息都是道听途说所得到的,再加上文化的差异,我想并不是说所有的中国人都会理解。只有解开枷锁,才能互动交流,了解更多。而对于facebook的细化产品,不能以下载量为唯一指标,只要有20%的重要客户认为你的产品可以,那也已经创造了80%利润。

    2013-04-24 11:47 via pc
  • bvfan bvfan
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    3

    Facebook Home发布后的第二天我开始试用的,优点是非常方便地对时间线里的新消息点Like和评论,不便之处一是手机更耗电,二是app界面不可建文件夹,想进入已经归好类的Note II主界面,需要在Home里进入All Apps界面,滑至最底部,再点击More,然后输入您的解锁手势才行!极折腾。 不过对fb的重度用户来说,值得好好编辑一下app页面,也会极好用。

    2013-04-24 16:10 via pc
  • Randolph Randolph
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    3

    美国的互联网发展早于中国,而book的出现又在互联网早期,容易培养稳定客户。我们都清楚随着科学发展,老人的思想跟不上发展的节奏就容易使用自己会用或容易使用的产品。而home的成员过少不一定会亏损,毕竟80%的收益只会从20%的客户手里获取。这就是Qq为什么会盈利的原因吧

    2013-04-24 08:08 via pc
  • fangzhinet fangzhinet
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    0

    Tencent的故事美国人也看不懂

    2013-11-21 20:29 via pc
  • 404,怎么看

    2013-10-12 23:24 via pc
  • uvcw0123 uvcw0123
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    0

    中国的很多东西都让人看不懂

    2013-10-05 17:08 via pc
  • Come on!! Come on!!   回复  Randolph
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    0

    说的其实挺有道理

    2013-05-14 18:28 via pc
    • Randolph 美国的互联网发展早于中国,而book的出现又在互联网早期,容易培养稳定客户。我们都清楚随着科学发展,老人的思想跟不上发展的节奏就容易使用自己会用或容易使用的产品。而home的成员过少不一定会亏损,毕竟80%的收益只会从20%的客户手里获取。这就是Qq为什么会盈利的原因吧
      2013-04-24 08:08 via pc
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      3
  • LyonLai LyonLai
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    0

    不是文化不同,是贫富差距不同。美国的穷人也能用上电脑,中国差远了。

    2013-05-08 20:56 via pc
  • 东西半球 东西半球
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    1

    可惜我们无法去体验facebook

    2013-05-07 20:53 via pc
  • Cnod Cnod
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    1

    关于FB的这个新尝试,我们是否可以得出一个可能的思考方向,用户粘性过大会导致其与主业务主服务无关的新方向无法有效利用其用户基数。腾讯推拍拍和搜搜不成功是否类似

    2013-05-05 19:50 via pc

Oh! no

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