GoPro背后的“狂人”富豪

商业价值

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· 2013.04.06

由一次冲浪引发了灵感,专为运动人群打造的GoPro摄影机,正在利用YouTube等社交媒体的吸引大批粉丝。

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GoPro背后的“狂人”富豪

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Forbes《福布斯》2013年3月25日

短短几年时间,专为运动人群打造的GoPro摄影机已经风靡全美,这家公司也成为了美国成长最快的数码影像公司。

自从2004年首款GoPro摄影机发布以来,这款产品每年的销量都会增加1倍以上。2012年,伍德曼的公司卖出了230万台GoPro相机,销售额达到5.21亿美元。而仅今年1月份其销售额就已经超过1亿美元。

大学毕业后,尼古拉斯·伍德曼(Nicholas Woodman)创办了在线游戏服务公司Funbug,并且拿到过390万美元的风投,但是这家公司随着2000年互联网泡沫的破裂而倒闭。为了重振旗鼓,伍德曼决定前往澳大利亚和印尼进行冲浪之旅。在他随身的行李中有一条腕带,可以将柯达一次性相机固定在手腕上,这样便可以在冲浪过程中操控相机,记录下自己冲浪的情景。而这就是GoPro的缘起。

2004年9月,伍德曼在圣迭戈的一次体育用品博览会上卖出了自己的第一台产品。在正式推出的第一年,GoPro的销售额达到了35万美元。而到2008年,公司的年销售额已经超过800万美元。

在公司的起步阶段,伍德曼一直刻意拒绝VC抛出的橄榄枝,这是之前Funbug失败带给他的教训,他不想让投资者干预自己的决策,因此直到2011年5月,已经崭露头角的GoPro才接受了5家风投机构8800万美元的投资。

除了发现需求,GoPro的流行还在于其出色的营销策略,虽然伍德曼本人并不怎么使用社交网络,但他每年会花费数百万美元签约极限运动员,将他们运动时拍摄的视频利用社交媒体进行广泛传播。此前完成“宇宙跳伞”壮举的费利克斯·鲍姆加特纳(Felix Baumgartner)在从平流层边缘的纵身一跃时就佩戴了5台GoPro摄像机。GoPro在YouTube上的频道迄今已经吸引了2.22亿人次观看,其Facebook主页也获得了470万次“赞”。

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  • Buttonwood Buttonwood
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    2

    成也VC,败也VC。

    2013-04-07 06:30 via pc
  • godsword2011 godsword2011
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    2

    在细分市场做老大,先强大再壮大

    2013-04-06 18:16 via pc
  • dd_macle dd_macle
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    1

    小众市场玩大了也能创造奇迹

    2013-04-11 19:02 via pc
  • fangzhinet fangzhinet
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    0

    专业细分正在越来越精细

    2013-11-16 23:01 via pc
  • uvcw0123 uvcw0123
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    0

    专业细分市场的魅力

    2013-11-06 18:36 via pc
  • nokiaN73我的 nokiaN73我的
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    0

    运动狂人的天地

    2013-11-04 23:53 via pc
  • sezhu1986 sezhu1986
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    1

    挖掘小众市场'开发大未来

    2013-04-10 22:22 via pc
  • DragonKeeper DragonKeeper
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    1

    发现《商业价值》很喜欢翻译国外报道。像这样的文章如果能给一点背景介绍会更好。除铁杆运动玩家有多少人知道 GoPro?

    2013-04-08 23:59 via pc
  • west00088 west00088
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    0

    人类的审美观点是大同的,对自然美景的向往也促进了相关器材的需求,虽然并不是必备品,但代表的是人们对“美”的追求和记录的迫切。GoPro瞄准的也是这点。

    2013-04-08 10:30 via pc
  • west00088 west00088   回复  浩哥
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    0

    赞同

    2013-04-08 10:27 via pc
    • 浩哥 有理想、盈利模式清晰、卖点鲜明、扩张节奏合理,这是一家好公司,与当前流行的找钱烧钱扩张道路截然不同。
      2013-04-06 19:44 via pc
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      1

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