Fantastic公司为了宣传Delites薯片在澳大利亚的一条商业街上设置了一台特殊的贩卖机,在这台贩卖机上购买薯片,不需要投入钱币,只需要按屏幕上显示的次数按动按钮,就可以得到一包免费的薯片。或许这听起来很容易,但是需要按动按钮的次数可不是一个小数目,从最开始的100次到后来的5000次,你会为一包薯片付出这么多吗?当然疯狂的事情不止于此,之后机器会要求人们做出各式各样的动作,人们需要单腿跳、随着音乐起舞、俯卧撑甚至是跪地膜拜才能得到一包薯片。
这个新奇的贩卖机吸引了众多路人的驻足,看着为了得到Delites薯片而手舞足蹈的人,相信大家一定也想来上一包试试吧。
点评:自动贩卖机的应用近几年不断变换着新鲜花样,成为不可忽视的“营销神器”。诸多国际品牌都在利用自动贩卖机与目标受众更好的互动,除上述Fantastic Delites薯片自动贩卖机的案例外,还有西班牙的Limon&Nada’s做出来的可控温的汽水,阿根廷啤酒品牌做的一个Cerveza Salta’s machine,必须以橄榄球抱截的姿势才能从贩卖机中获得一罐啤酒,以及新加坡可口可乐的Hug machine。
根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论
Nice try!新奇好玩,以自动贩卖机在载体,吸引不同的人进行尝试。宣传到产品,增加了消费者的认知。
相对欧洲和拉丁比,中国人普遍内向,不太喜欢在大街上跳单腿舞或跟着机器做动作。在一个,中国人比较“忙”,也比较性急,为得到薯片摁成百上千的按钮人也会较少。但,也不排除某些地方利用率会很好,效果也不错。比如:购物广场,游乐场附近,机场等等。
互动是关键,单一的产品售卖方法已经无法满足现在的消费者,如果让消费者感到产品是通过自己直接的“努力”获得的,消费者对于产品会产生一种感情,就如苹果对于消费者来讲,它代表的不是简单的通讯产品,而是从购买到使用再到售后的体验,或者说对产品的感情。另一方面,是对感情外感官的刺激,人类生来就对新奇产品感兴趣。抓住以上两点,消费者想不“上瘾”都难。
还是加多宝的实验在先
我国若有,估计按几下就坏了
web 2.0在线下的实践
付出就有回报嘛~不过在中国不可能有这
还挺好玩~
国内基本没有多少自动售货机吧
营销神器