斗鱼参战中视频,突破直播能力圈

竞核

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· 2月10日

中视频一战,斗鱼要打更要赢。

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斗鱼参战中视频,突破直播能力圈

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文 | 竞核,作者丨张翌楠,编辑丨朱涛伟

近年来,视频领域战事不断升级,各平台可谓是神仙打架,频出奇招。

以腾讯视频、爱奇艺为代表的长视频平台驶入短视频赛道,抖音、快手、西瓜视频等短视频平台反向进入长视频领域。

长视频变短,短视频变长,中视频应运而生,成为了视频行业的热门概念。

中视频成为继直播、短视频之后的下一个移动内容战场。在“千播大战”中杀出一条血路的斗鱼,又一次敏锐地嗅到了机遇。

2020年12月31日,斗鱼APP在新年的前一天迎来了7.0版本,完成了一次史诗级的更新。

该版本上线后,“直播”板块仍占C位,不过“视频”和“社区”两个新板块成为左右护法,与“直播”板块一并站在首页最显眼的位置上。

种种迹象都表明斗鱼内容战略正在发生重大改革。竞核认为,斗鱼此举意在突破直播能力范围,横向突破寻找新增长极。更确切地说,即发力以游戏视频为主的中视频内容。

上文提及过各大视频平台也纷纷在中视频领域落子布局,可以预见中视频大战一触即发。

正如吴晓波在《激荡三十年》描述经济发展“水大鱼大”一般,新旧势力积极布局,有望推动中视频市场规模走高。

斗鱼参战中视频

顾名思义,中视频即介于长视频与短视频之间的视频形式。时长集中于1-30分钟,主要以横屏作为观影形式,其中PUGC(Professional User Generated Content 专业用户生产内容)和PGC(Professional Generated Content 专业生产内容)占比最高。

实际上,中视频并不是一个全新的概念。某种程度上,可以视作短视频丰富内容、长视频精简内核后二合一的产物,只不过最近被正式抬到了行业风口上。

国外以YouTube为代表的中视频平台早已估值千亿美元,充分证明中视频行业极具前景。

据Statista 2018年12月统计的数据,当时YouTube全站所有视频的平均时长为11.7分钟,各类视频的平均时长均介于5-15分钟之间,其中平均时长最长的为游戏类视频。

公开数据还显示,YouTube视频总存量52亿+,总用户数20亿+,每日观看总时长10亿小时+。即便面对大量短视频平台崛起抢占用户,其用户规模依旧保持21.56%的复合增长率,广告营收规模也与日俱增。

中视频内容的受关注度可见一斑。

不同于国外,比起已经步入和逐渐步入行业红海的长视频和短视频,中视频在国内市场还是一块待发掘的流量洼地,发展潜力前景广阔。

《2020年度中国中视频平台市场研究报告》数据显示,2020年中视频平台月度人均消费市场增长率高达10.7%,整个行业处于快速发展阶段。

随着国内5G和硬件设施不断完善,需求端用户对内容质量持续提升,中视频地位愈发重要,毕竟它具备内容高质量多元化,社交属性强等优势。任何一家有志于视频大赛道的玩家,都不能掉以轻心。

继视频平台后,游戏直播头部平台斗鱼也来“搅局”中视频战场。其野心不言而喻,即依托游戏电竞核心优势,寻找增长飞轮。

卡位游戏电竞,中视频还能怎么玩

要想从中视频战场中胜出,参战玩家们拼得是什么?

很显然,时长铁定不是战略焦点,内容仍旧为王。某视频社区掌门人曾公开表示 “ 我不认为视频的时长是用户选择的一个要素,因为把视频做短或者做长都是很容易的,但难得是让用户喜欢。”

不难看出,其底层逻辑是中视频得凭借高性价比和高质量的内容,方能获得平台及用户青睐。

所谓高性价比即低于长视频的制作成本,高质量则是在短视频内容基础上升级。时长并不是吸引和留存用户最重要的指标。万变不离其宗,内容永远是王道。

如何打造出区别于其它平台的优质视频,具备独特的内容显得尤为重要。

各家有各家的打法。例如知乎去年十月推出“海盐计划”,正式进军中视频并精准定位解释类视频,通过更细分的PGC内容补充、完善文图业务。

而斗鱼基于在游戏领域的海量用户与内容优势,逐步探索更大的增量市场。

截止2020年第三季度,斗鱼月活跃用户数量达到了1.94亿,其中绝大部分都是游戏和电竞用户。在目标群体明确的条件下,优质的中视频内容可以直击用户的核心需求。

从一开始斗鱼就清晰定位,着力于自己最擅长的方向,以游戏电竞为核心,形成差异化竞争。

致力于打造优质的游戏电竞视频内容,以此占领中视频市场。7.0版本更新后,更是首次把视频业务提升到和直播业务同等的位置。

不得不说斗鱼在内容上具有天然的优势:种类繁多的游戏与赛事版权,以及坐拥行业内最多的头部大主播。

依托原有的内容生态,再借助中视频进一步完善,斗鱼有望打造“直播+视频”的新内容生态。

接棒直播,中视频成新增长极?

某种程度上,竞核认为斗鱼视频化战略的关键点是把握住中视频的机会。

展开来讲,斗鱼布局中视频的战术可拆解成三招。首先,扶持、激励主播在直播内容外,衍生生产的PUGC视频内容。

早前,斗鱼也推出过“斗鱼视频造星计划”、“UP主激励计划”等多项激励政策。斗鱼希望藉此引导主播在直播之余创作更多用户喜爱、贴近用户生活的优质中视频内容,例如游戏攻略、搞笑场面、大神操作等。

主播pugc内容带来的益处肉眼可见。首先,多元化中视频内容品类能够满足用户多层需求,同时吸引新用户。其次,在非直播时段,中视频能够有效补缺,提振平台活跃度和粘性。

再者,即是打造主播IP栏目,强化“斗鱼出品”的能力。通过帮助主播打造个人专属IP内容,充分实现优质内容的自循环,进而逐步缔造“斗鱼出品”系列化、精品化的PGC矩阵。

成功的案例不在少数。去年,斗鱼尝试了5档节目,如王者荣耀KPL秋季赛期间打造《葛大爷情报站》、英雄联盟S10赛事期间推出《竞燃》斗鱼英雄联盟主播纪录片、CODM新游上线期间推出《沪上夜谈》——茄子与游戏策划的酒局会等等。

其中,《葛大爷情报站》系列PGC视频,全网总播放量高达1亿,二次创作的短视频播放量超1200万。

通过自制PGC节目,斗鱼让王者荣耀KPL赛事流量在站内流转,搭建起了自循环通路。

最后,即是引进成熟的内容创作者,丰富多元化社区生态。对斗鱼而言,游戏电竞内容品类是自留地、后花园。要想斗鱼这座花园更缤纷多彩、璀璨夺目,势必要横向拓宽内容品类。

事实上,斗鱼已经开始着手引入行业TOP级内容创作者,如“记录生活的蛋黄派”、“吃饭啦光小强”、“绵羊料理”、“超小厨”、“徐大sao”等美食生活类UP主;“小片片说大片”、“都市夜魔人”、“牛叔说电影”等影视类UP主。

其实这些创作者入驻斗鱼是双赢事件。一方面,斗鱼能赋能入驻的内容创作者 ,赋予他们“主播”的新身份,从而拓宽内容形态。结合斗鱼成熟的打赏商业模式,助力主播自然生长。

另一方面,上述内容创作者全网粉丝均在百万量级,部分甚至达到千万量级。他们产出的内容能助力斗鱼拉新、促活、留存。

坐拥核心游戏电竞用户群,斗鱼希望借助PUGC与PGC双轮驱动,加深加固优势内容品类的同时,横向拓宽内容门类,丰富平台内容标签,完善社区生态。

在商业化层面,沿袭成熟打赏模式的基础上,斗鱼也在探索广告、直播带货等新商业变现路径。

拿斗鱼近期推出的《“最牛的year”·斗鱼UP主拜年直播》活动为例。活动专题页显示,初一到初七,斗鱼将携手“绵羊料理”、“吃饭啦光小强”、“徐大sao”等八位视频创作者,点亮他们在斗鱼的直播间,以主播的身份陪伴大家欢度春节。创作者们也有机会以“主播”身份获得礼物收益,探索新的商业化变现路径。

竞核了解到,部分视频创作者还会与斗鱼明星游戏主播进行跨界联动,如绵羊料理、小片片说大片等将连线周淑怡、王师傅等大咖主播。活动期间,水友们可预约直播、关注UP主,观看或分享视频,都有机会获得奖品。

可以这么说,本次UP主拜年活动正是斗鱼视频化战略践行的例证。最近这半年,斗鱼一系列动作都表明“中视频”是直播业务外的重要抓手。

未来,如果水友们看到斗鱼再推出类似活动,估计也就见怪不怪了。

“未来,平台将进一步建设多元化的内容矩阵,打造视频创作者生态,为创作者们在粉丝获取、内容创作与商业变现等方面,提供流量、运营、生态支持。”斗鱼相关负责人表示。

本轮中视频大战,斗鱼已精准卡位游戏电竞,采取的三招战术如下:激活主播产出PUGC内容;赋能主播打造IP栏目;引进成熟内容创作者,丰富多元化社区生态。

至于斗鱼“中视频”业务能否接下直播重担,成为新增长极,我们拭目以待。

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