户外运动市场泡沫乍现

杨钊

杨钊

· 2013.03.12

虽然表面上依旧光鲜,但是却潜藏着许多问题,已经有许多迹象表明,户外行业的泡沫正在被越吹越大。

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户外运动市场泡沫乍现

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一年一度的ISPO亚洲户外展又落下了帷幕,在传统运动行业依旧萧条的背景下,户外运动产业再次成为了业界关注的焦点。

户外运动产业到底有多“火”,看看官方的数据吧。

中国纺织品商业协会户外用品分会刚刚发布的《中国户外用品市场2012年调查报告》显示,2012年国内户外用品市场的销售额达到145.2亿元人民币,同比增长达到34.94%。而且一年之内竟然有106个新品牌出现在市场上。

干巴巴的数字过于抽象,看看下面这些例子吧。

被库存搞得焦头烂额的运动品牌们已经先后涉足户外市场,其中李宁公司的步子迈得格外的大,最近推出了独立的户外子品牌“李宁探索”,产品设计完全交由美国团队操刀,在渠道上也开辟专门的户外店与传统门店区隔;安踏则为自己的户外产品线设计了独立的Logo,并在产品上弱化安踏的经典标识,冲锋衣、户外鞋等产品成为了公司去年冬季的主打产品。

除了鞋服企业积极参与之外,一些看上去八竿子打不着的企业也跑来分一杯羹。最典型的就是京东商城。户外用品的高毛利让“烧钱”的京东十分眼红,目前京东已经小规模推出了一些自有品牌的户外周边产品,其内部人士也向《商业价值》明确表示,未来京东有意进一步拓展自有品牌的户外服饰。而在京东以外,有消息称一号店也在蠢蠢欲动。

不过,随着各路“神仙”前赴后继纷纷入局,户外产业的前景正在变得扑朔迷离。虽然表面上依旧光鲜,但是却潜藏着许多问题,已经有许多迹象表明,户外行业的泡沫正在被越吹越大。

入行十年的北京阿萨户外用品有限公司总经理邹彤透露,她所接触的一些品牌已经在去年碰到了库存问题。“其实之前想到(行业)会有一些调整,但是没想到会来的这么快。”事实上,许多从业者都开始抱怨,行业看似繁荣,但却突然赚不到钱了。

纺织品协会的调研数字也印证了这一点:去年34.94%的行业增长率看似不错,但是要知道前年这个数字是57%,整个户外市场的增速已经明显回落。

在邹彤看来,目前户外行业最大的问题就是还在效仿传统运动品牌,以开店拉动增长,而这种模式并不适合户外产业。因为传统的运动产品与户外用品的产品属性并不一样。户外用品不是快消品,一件冲锋衣的价格动辄上千,消费者购买后可能两三年才会更换。所以跑马圈地模式带来的只是虚假繁荣,长期来看无法持续。

而对于消费者来说,这种盲目扩张也会对他们的利益造成损害。以本土某知名户外品牌为例,邹彤透露,早年间该品牌在产品上一直以国外一线品牌为标杆,然而最近两年迫于资本以及对手的压力,走上了快速扩张的道路,对于产品质量的把控也大不如前。“以前一件衣服的加工成本是50块,现在压到40块,质量怎么样可想而知。

除了上述这些,户外产品的“同质化”问题也日趋凸显,许多牌子的冲锋衣只要盖上Logo就分不清彼此,未来唯一的出路就只有价格战。此外,由于本土的户外品牌长期忽略大众市场,许多投机者有了可乘之机,一些新的入局者只是想打着户外的旗号赚一笔快钱,其本身并没有深厚的设计研发基础,产品很难真正被市场所认可。

“运动行业十几年的问题,很快要在户外行业爆发。”邹彤预言。这绝不是危言耸听。

本文系作者杨钊授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • joyjiang joyjiang
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    5

    国外品牌的户外产品在国内价格虚高,国内品牌也效仿走高端路线的话只能是死路一条

    2013-03-13 19:33 via pc
  • 司徒俊朗 司徒俊朗
    回复
    5

    谈及户外运动市场泡沫,勾起昔日如火如荼的团购大军瞬间溃败的“闹剧”。有些产品,当大家都认为它赚钱时,其实是最不容易赚到钱的。本质来讲,不是这个产品、项目赚不到钱,而且再大的蛋糕,各方人马四面八方杀将过来,变成了诸侯争霸,四方割据的乱状,直到一轮又一轮的兼并重组才算决出雌雄。那些真正赚钱的产品,多是没开发的小点,往往谁能最早发现,谁将赚取最大一桶金,李嘉诚是这样,其他成功人士亦然,而多数人发现赚钱的时候,那些第一个吃螃蟹的人赚足钱去寻找下一个机会去了~

    2013-03-12 22:25 via pc
  • Buttonwood Buttonwood
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    3

    健康生活正在成为时尚,户外运动大有巿场。

    2013-03-13 19:46 via pc
  • lwj8602 lwj8602
    回复
    0

    太多人做了

    2014-06-08 16:22 via pc
  • 469558890 469558890
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    0

    每个细分市场都一样,都会有撑破的那一天,包括房产!

    2013-12-15 22:16 via pc
  • fangzhinet fangzhinet
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    0

    户外的狼爪和探路者不错吧

    2013-11-30 23:28 via pc
  • uvcw0123 uvcw0123
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    1

    炒作和暴利,!!!!!

    2013-10-25 18:48 via pc
  •  sky sky
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    0

    都是舆论,都是炒作

    2013-03-29 10:45 via pc
  • hp6l hp6l
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    0

    一窝蜂在中国是常态

    2013-03-26 00:25 via pc
  • dull_percy dull_percy
    回复
    0

    被骗过才会懂得

    2013-03-21 07:30 via pc

Oh! no

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