一年一度的ISPO亚洲户外展又落下了帷幕，在传统运动行业依旧萧条的背景下，户外运动产业再次成为了业界关注的焦点。

户外运动产业到底有多“火”，看看官方的数据吧。

中国纺织品商业协会户外用品分会刚刚发布的《中国户外用品市场2012年调查报告》显示，2012年国内户外用品市场的销售额达到145.2亿元人民币，同比增长达到34.94%。而且一年之内竟然有106个新品牌出现在市场上。

干巴巴的数字过于抽象，看看下面这些例子吧。

被库存搞得焦头烂额的运动品牌们已经先后涉足户外市场，其中李宁公司的步子迈得格外的大，最近推出了独立的户外子品牌“李宁探索”，产品设计完全交由美国团队操刀，在渠道上也开辟专门的户外店与传统门店区隔；安踏则为自己的户外产品线设计了独立的Logo，并在产品上弱化安踏的经典标识，冲锋衣、户外鞋等产品成为了公司去年冬季的主打产品。

除了鞋服企业积极参与之外，一些看上去八竿子打不着的企业也跑来分一杯羹。最典型的就是京东商城。户外用品的高毛利让“烧钱”的京东十分眼红，目前京东已经小规模推出了一些自有品牌的户外周边产品，其内部人士也向《商业价值》明确表示，未来京东有意进一步拓展自有品牌的户外服饰。而在京东以外，有消息称一号店也在蠢蠢欲动。

不过，随着各路“神仙”前赴后继纷纷入局，户外产业的前景正在变得扑朔迷离。虽然表面上依旧光鲜，但是却潜藏着许多问题，已经有许多迹象表明，户外行业的泡沫正在被越吹越大。

入行十年的北京阿萨户外用品有限公司总经理邹彤透露，她所接触的一些品牌已经在去年碰到了库存问题。“其实之前想到（行业）会有一些调整，但是没想到会来的这么快。”事实上，许多从业者都开始抱怨，行业看似繁荣，但却突然赚不到钱了。

纺织品协会的调研数字也印证了这一点：去年34.94%的行业增长率看似不错，但是要知道前年这个数字是57%，整个户外市场的增速已经明显回落。

在邹彤看来，目前户外行业最大的问题就是还在效仿传统运动品牌，以开店拉动增长，而这种模式并不适合户外产业。因为传统的运动产品与户外用品的产品属性并不一样。户外用品不是快消品，一件冲锋衣的价格动辄上千，消费者购买后可能两三年才会更换。所以跑马圈地模式带来的只是虚假繁荣，长期来看无法持续。

而对于消费者来说，这种盲目扩张也会对他们的利益造成损害。以本土某知名户外品牌为例，邹彤透露，早年间该品牌在产品上一直以国外一线品牌为标杆，然而最近两年迫于资本以及对手的压力，走上了快速扩张的道路，对于产品质量的把控也大不如前。“以前一件衣服的加工成本是50块，现在压到40块，质量怎么样可想而知。

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除了上述这些，户外产品的“同质化”问题也日趋凸显，许多牌子的冲锋衣只要盖上Logo就分不清彼此，未来唯一的出路就只有价格战。此外，由于本土的户外品牌长期忽略大众市场，许多投机者有了可乘之机，一些新的入局者只是想打着户外的旗号赚一笔快钱，其本身并没有深厚的设计研发基础，产品很难真正被市场所认可。

“运动行业十几年的问题，很快要在户外行业爆发。”邹彤预言。这绝不是危言耸听。