“i应用”开放分享精选(二)

夏勇峰

夏勇峰

· 2013.03.03

全球WiFi芯片的出货量很惊人,大家对WiFi网络的需求也很旺盛。很多人到了一个地方就是求WiFi密码,去餐厅坐下来,第一件事就是问有没有WiFi。经过抽样调查,北京实际上有WiFi的场所大概1.4万家,可是很多时候体验不好。

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“i应用”开放分享精选(二)

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JooMe:共享网络资源的商业潜力

全球WiFi芯片的出货量很惊人,大家对WiFi网络的需求也很旺盛。很多人到了一个地方就是求WiFi密码,去餐厅坐下来,第一件事就是问有没有WiFi。经过抽样调查,北京实际上有WiFi的场所大概1.4万家,可是很多时候体验不好。你到一个餐厅就问服务员WiFi密码,他们就必须不厌其烦地告诉每个顾客一个有时非常奇怪的密码,顾客也记不住。

既然商家愿意分享WiFi,但是又为什么要设置密码呢?这导致我们寻找WiFi时会发现大量没法用的垃圾信号。

实际上商业用户有个WiFi困境,第一产品匮乏,如果有顾客看视频或者下载,网速就会拖得非常慢,而商业路由器则多给大的机构和场地提供,给中小客户的非常少。另外,中小店家没有IT维护能力,我们去过一家店,有WiFi但是连不上,也没法重启,因为它装在6米多高的房顶上。不提供WiFi没人光顾,提供了麻烦多多,有各种问题。

JooMe就是为了解决以上问题存在,目标是构建一个人人可用的WiFi网络。那我们如何获取收益呢?第一,路由器在商家,WiFi用户可以自动成为商家会员,在商家之间由此可以通过我们形成异业联盟。比如你在咖啡馆喝咖啡,我给你一家周边饭馆的5折券,你就有可能去吃饭。基于此我们有一套数据分析的算法,预测今天到店能有多少人。

路况电台:推广的经验和教训

路况电台这样垂直领域的产品,用户规模和许多产品相比还比较少,我们经验不够,但有一些教训可以与大家分享。

我们的用户群主要针对汽车用户,他们年龄稍大一些,接受新鲜事物的能力稍弱,那传统的推广方法是不是行得通?

一般最常见的推广是渠道推广,在软件商店或推荐类应用里占据一个比较好的位置,可是对我们这样一个垂直产品,展示点击率是非常低的。我们做过测试,在相同位置和一些大众化产品相比,我们的展点率连人家1/5都不到,所以渠道推广行不通。

后来我们又花很长时间做微博推广,效果也不是很好,之后分析,发现第一跟我们产品特性相关,第二微博上没有汽车用户相对集中的大号,即使有转发,也无法精确匹配。

然后我们也线下推广,有个非常好的特点那就是识别潜在用户很容易,只要在路上看到一辆车,开车的人就是潜在用户。因此线下的效果和精准性比较好。可这也有一些问题,线下推广到线上转化的链条比较长,而且一般都是移动场景,比如地下停车场,网络状况不佳会进一步降低转化率。

在摸索中我们得到一个结论,对路况电台这类产品,更多你要做的是品牌和口碑传播,而不是规模化用户推广。首先,满足用户需求,其次,会在产品中鼓励用户去分享一些有趣的事情,在满足用户之外提升他们的趣味性,让开车不再那么无聊。

夏勇峰 | 整理

本文系作者夏勇峰授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • Buttonwood Buttonwood
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    3

    每到一个地方,首先就是找wifi,可见移动联网的需求有多大!网络的分享也成为一种精神。

    2013-03-04 18:30 via pc
  • thman thman
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    3

    wifi再好网速上不去有什么用?

    2013-03-03 11:29 via pc
  • qzh qzh
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    2

    昨天晚上在一家烧烤店,一边吃烧烤,一边上wifi,完美的结合!

    2013-03-03 23:23 via pc
  • fangzhinet fangzhinet
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    0

    现在路边卖肉夹馍的都打着“内有Wi-Fi”的标示,真的不可思议

    2013-12-19 15:34 via pc
  • nokiaN73我的 nokiaN73我的
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    0

    开放性选择

    2013-11-05 22:25 via pc
  • rainyxyu rainyxyu
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    0

    wifi快成为必需品了

    2013-11-05 22:16 via pc
  • uvcw0123 uvcw0123
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    0

    这就是移动互联网络的魅力,期待新的技术的革命性到来

    2013-09-23 01:35 via pc
  • dull_percy dull_percy
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    0

    那么多人,速度能快吗

    2013-03-26 13:40 via pc
  • dull_percy dull_percy
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    0

    3g也不错,可以贵

    2013-03-24 12:54 via pc
  • camac camac
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    0

    现在没有WiFi的服务场所太糟糕了

    2013-03-16 19:43 via pc

Oh! no

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