华数传媒:新媒体的云探索

韩洋

韩洋

· 2013.01.10

收音机用38年时间累积了50亿受众,电视用了13年,iPad用了3年,Facebook只用了2年。技术对商业模式的驱动,加速了消费者的需求变化,也在深刻的改变着传统价值链。

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华数传媒:新媒体的云探索

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移动互联网的迅速崛起,信息收取模式碎片化、收视模式多屏化,电视收看时间在不断下降,收视群体发生变革。根据CSM媒介研究数据显示,中国电视观众的规模在持续减少,观众在以每年2%的速度远离电视,而有些地方的电视开机时间甚至已经下降了30%。电视机屏沦落为显示屏,传统有线电视运营商面临着巨大挑战。

成立于1999年的华数数字电视传媒集团(以下简称华数)最初只是为杭州市区有线广播电视用户提供电视节目转播,2003年华数从新媒体业务着手,向电视数字化转型,布局互动电视、移动公交、城市路面电视等业务。在向新媒体产业运营转型的过程中,华数构建了全国最大的数字化内容库,拥有上百万小时的数字媒体内容资源,并拿到了互动电视、手机电视、互联网电视的运营牌照,开始从杭州广电网向全国广电网拓展覆盖。

然而不同屏幕和终端对节目内容的格式要求不一样,其运营模式也不一样,华数的节目内容利用率并不高,效率和成本问题一直无法得到有效改善。并且尽管华数的业务市场化程度很高,但却是国企管理架构。如何打破资源孤岛困境,解决原有企业管理流程中低效问题,扩展业务范围?

云计算概念给了华数一个很好的启发:如果能够把所有的节目内容资源集中在云端,在云平台上做节目转码集群,然后将机顶盒变成瘦客户端,在瘦客户端上可以播放任何格式的内容、加载各种应用,资源被打通,效率和成本问题都迎刃而解。

2012年,华数和英特尔一起合作开发云计算平台,在开源化的管理软件平台上,搭建云基础架构平台,在平台上做适合华数业务的个性化需求开发,最后再跟上端的App做结合,更好的服务于业务应用。即在统一的云平台上进行存储、转码、适配,进行统一认证管理,最终将内容统一适配到城市生活的各个终端上。

“以前通过终端来解析的工作,现在通过服务器端的虚拟机来解析。我们在PC上的业务很多,比如游戏,现在可以直接移植到电视终端上,本身不需要做太多的工作,只是把电脑上的键盘操控变成遥控器操控。”华数传媒技术副总裁朱素平直言,云服务模式深刻改变了华数的业务覆盖能力。

同样一个增值服务,在互联网里能获得2亿用户,在电信网里能获得1000万用户,但在广电网里可能只有20万用户,就是因为终端的能力支持差异非常大,而且开发成本很高。

华数做云服务最主要的目的,就是希望通过云服务的方式把各个终端之间的服务能力拉平,让电视终端也能做原来不能做到的事情。早年广电行业在进行数字化转型时,因为机顶盒成本比较高,所以大多数机顶盒采用较低配置,也没有考虑加载复杂的业务,以至于在现有机顶盒配置能力下发展新媒体业务举步维艰。

而在云服务平台下,终端能力被拉齐平,不同屏幕之间的业务开发变得简单,而且可以直接引入。处于“云端”的海量计算能力,用通用的服务器形成复杂业务运行,然后把复杂业务变成一个频道化的应用流,普通机顶盒只要能收到应用流就能接收到全业务,这样未来业务的空间就变得无穷大,而不再受限于机顶盒的能力。

在华数云服务平台的支持下,所有电脑上能跑的应用都可以移植到有线电视终端,除了休闲类游戏应用和视频播放,电脑上浏览类的应用如携程网、微博等全部都可以在电视终端运营,甚至还能够用遥控器在电视上进行煤气费、电费的支付以及银行转账等,和电脑操作一样方便,却比电脑有更广泛的覆盖人群。

本文系作者韩洋授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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  • 司徒俊朗 司徒俊朗
    回复
    8

    正如文中所说,华数的市场化程度很高,但效率和成本一直未得到有效改善,恰逢此时,云计算给华数带来了变招。华数和英特尔一起合作开发云计算平台为其打破资源孤岛困境,解决原有企业管理流程中低效问题,扩展业务范围带来了希望。文中说,这一变化可使人们在电视上即可交水电费,而且比电脑有更广的人群。然而我却不这么认为,80,90,00后是紧随着互联网的高速发展而逐渐成长的一代又一代,对于70后甚至更早些时候的人们,如果认为网络支付不安全,那么电视更不会觉得安全,更何况计算机的普及及使用在现在及未来远远大于电视,因此,华数的这一变招可以为其提供更大的平台,更好的服务,但也正如网络信息对纸媒的冲击不小,但仍会以它所特有的独家优势长期存在希望,电视也是如此!

    2013-01-10 13:37 via pc
  • dkmilan dkmilan
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    6

    搞笑,50亿受众?现在世界一共70亿,有50亿人用过ipad,这数据是怎么做出来的

    2013-01-12 18:16 via pc
  • west00088 west00088
    回复
    3

    使用习惯不是那么容易改变。未来的发展中,网络所占的比重会更大。和传统电视媒体相比,互联网相对少的广告、去片头片尾的便捷,随时想看就看的灵活点播是目前传统媒体无法提供的。传统媒体的付费频道、高清播放在80开始的互联网一代中没什么吸引力,故,整合资源、与互联网互联是传统媒体未来发展所无法避免的。

    2013-01-10 18:29 via pc
  • fangzhinet fangzhinet
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    0

    移动互联网时代会再次将达到50亿用户的时间缩短

    2013-12-23 23:52 via pc
  • rainyxyu rainyxyu
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    0

    隐私保护很重要

    2013-11-14 00:09 via pc
  • 鸟人@11 鸟人@11
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    0

    50亿受众,这也太坑爹了点吧

    2013-03-14 17:58 via pc
  • nokiaN73我的 nokiaN73我的
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    0

    新技术的普及总是越来越快

    2013-03-11 00:57 via pc
  • 要与时进取呀!

    2013-03-03 00:40 via pc
  • creasure creasure
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    0

    现在是渠道为王。但渠道不是那么好做的。不光需要政府支持,更需要民众参与。不光需要技术,更需要包容的环境。

    2013-01-21 10:31 via pc
  • 凌霄 凌霄
    回复
    0

    在内容为王的时代,华数应该向内容提供商靠扰…

    2013-01-14 11:45 via pc

Oh! no

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