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电视视频才是未来主流?

摘要: 美国一项调查显示,通过电视来看视频的人呈逐年增加的趋势,使用PC看视频的人呈下降趋势。虽然面临全然不同的国情,中国难以进行更加市场化的电视外围设备普及,同时家用游戏市场近乎不存在,但这并不意味着客厅这一场景的价值不会在网络进一步普及之后爆发。

研究公司NPD每年会在美国做一项调查,通过追踪服务分析用户看网络视频的方式,结果发现通过电视来看视频的人呈逐年增加的趋势。去年有33%的调查用户用电视这一屏幕消费网络视频,而今年的最新数据表明,这一比例已经达到了45%。

有意思的是,与之对比,使用PC看视频的人呈相反趋势——曾经一度占有48%的比重,而现在已经下降到31%(包含台式机和笔记本)。

而一度被寄予厚望的平板电脑,以及已经过气的上网本终端,所占的份额都只有1%左右,无法对视频市场构成太大影响。

这与中国的情况截然相反。到目前为止,绝大多数中国视频用户仍然使用PC观看视频,不管是使用高清播放盒还是智能电视看视频的仍是少数,甚至许多年轻家庭不开电视已成为习惯。

当然,这与中美电视市场的大环境截然不同有关。据NPD的报告,(在美国)有10%的家庭至少有一台能上网的电视,而外围设备中,蓝光播放器、Apple TV和微软XBOX 360等可上网终端的总量呈稳步增加的趋势——这意味着,许多家庭在不知不觉中让电视拥有了可连接网络并播放视频的能力。同时,内容商的大力推动也是一部分原因,有40%的联网用户使用Netflix网页版观看视频,体验和便捷并不输于PC。

作为一个互联网更发达的国家,美国用实际数据回答了这样一个问题:如果电视、PC和手机(平板)都具有联网获取视频的能力,也有相近的便捷操作,用户将如何做出选择?

显然,多数人更喜欢窝在沙发里,而不是坐在电脑前或手拿终端来消费视频。尤其对客厅这一场景而言,电视拥有压倒其他终端的不可替代优势。

这对中国互联网中的视频玩家也有一定意义。虽然面临全然不同的国情,中国难以进行更加市场化的电视外围设备普及,同时家用游戏市场近乎不存在,但这并不意味着客厅这一场景的价值不会在网络进一步普及之后爆发。

尤其美国电视消费视频的人数是平板电脑的45倍,这或许并不只是一个数字那么简单,对“应该重视哪些消费视频的用户场景”这一问题有重新思考的必要。

当然这一趋势或许要等到中国电视硬件和外围设备有进一步的量的积累之后才有可能显现。可做参考的是,美国人在电视上消费视频的方式,43%是直接连接电视,47%通过家用游戏机,62%使用Apple TV等流媒体播放器,还有38%使用电脑与电视连接,用蓝光播放器的只占21%。

本文系作者 夏勇峰 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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夏勇峰
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主笔、编委

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