网络电影“抱团取暖”,但线上线下“春节档”能共存吗?

跃幕

跃幕

· 2月9日

线上观影挖掘更多可能性的同时,线下观影却受到了一定的“隐形”冲击。

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网络电影“抱团取暖”,但线上线下“春节档”能共存吗?

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图片来源@视觉中国

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文 | 跃幕,作者 | 七月

依旧不小的线上观影需求。

刚跨入2021年,疫情有抬头的趋势,以北京的影院上座率降至50%为例,线下观影依旧被控制在安全阀值之内。再加上,不少地区实施“就地过年”的政策,今年春节档会受到一定程度的限制,线上观影再度迎来了“良机”。

在这样的大背景下,网络电影行业举办了2021年网络电影春节档的云发布会,首次提出“网络电影春节档”的概念。不同于往年春节档的单独发力,这次是三大视频平台在相关部门领导下的一次联合动作。

实际上,从2020年网络电影行业在疫情“加速”下的逆势发展来看,“网络电影春节档”的正式开启是整个行业顺理成章地走的“下一步”。

因此,首次网络电影春节档的最终成绩如何,不仅意味着线上观影“新民俗”能否成型,从长期来看,还将意味着线上观影是否拥有更多的发展可能性。不过,对于国内电影产业来说,接下来需要思考的问题是,未来线上观影与线下观影的关系还能否是相辅相成、互为补充。

01 被动完成了疫情的“加速”

需要变被动为主动。

根据《2020年中国网络电影行业年度报告》显示,2020年网络电影的上新数量为769部,同比减少13部,但正片有效播放同比增长59%;其中有79部影片分账票房破千万,同比增加41部,而千万级影片的累计票房同比增长125%。

其次,网络电影发行模式在2020年取得了新的突破,不少制作体量较大的网络电影尝试了多平台联播发行模式。其中,《奇门遁甲》以5641万的分账票房刷新了记录,《陈翔六点半之民间高手》是首部多平台采用PVOD模式的网络电影。

显然,“分账票房翻倍增长”、“提质减量”、“商业模式创新”等字眼成为了2020年网络电影行业的年度关键词,整个行业实现的发展进步是值得肯定的。

与此同时,网络电影行业的弊端也是清晰可见的。尽管整个行业告别了“低成本”时代、迈入了“精品化”时代,但内容质量还有提升空间、审美疲劳有待解决仍是绕不开的话题:分账票房TOP20中仅有一部《辛弃疾1162》豆瓣评分过6,大多数网络电影依旧集中在动作、奇幻等大热题材类型。

不仅如此,对比上半年和整个年度的网络电影报告可以发现的是,上新数量、正片有效播放等网播数据基本都是上半年略高于下半年,其中正片有效播放破亿的3部影片都是上半年登陆视频平台的,分账票房前三甲中有2部也是上半年上新的。

尤其是,以6月的网播数据为例,各视频平台的网络电影表现已回落至2019年的均值水平;较上半年,下半年的各方面数据并没有在上半年的基础上实现更多的增长,而是以维持为主。这很大程度上说明了,网络电影行业在2020年实现的发展主要受益于疫情带来的宅经济红利,但自身发展远没有彻底推动网络电影从量变走向质变。

不过值得注意的是,网络电影行业已经意识到,行业上半年的发展更多的是被动接受了这种“加速”,行业的方方面面需要主动地跟上来。从7月底腾讯视频升级分账模式来看,网络电影行业已经尝试着把上半年的被动接受转变为下半年的主动发展。那么,对于这个刚刚化被动为主动的行业来说,2021年能够实现怎样的发展显得尤为关键。

02 正式推出网络电影春节档

一次集体发力。

对于网络电影行业来说,2021年网络电影春节档便是整个行业在新的一年“主动”迈出的第一步——在中国电影家协会网络电影工作委员会指导下,腾爱优三大视频平台联合,首次推出了“网络电影春节档”这个概念。

2021年网络电影春节档的最大意义在于,不仅能够在防疫常态化的今年春节档更多地满足用户的线上观影需求,更是整个行业对网络院线的一次集体发力。

实际上,网络电影春节档并不是一个陌生的话题,每年各大视频平台都会计划不少网络电影在春节档期间进行排播。不过,网络电影春节档真正受到市场和大众的关注,是在去年春节档之际。因为突如其来的疫情冲击,准备在去年春节档上映的院线电影全部紧急撤档,观影“新年俗”的责任便更多的落到了网络电影的身上。

以在网络电影领域发展较快的爱奇艺为例,七天假期除了安排了9部网络电影之外,还迅速跟进了转网播的院线电影《肥龙过江》等,加上更新了《宠爱》等多部映后网播的院线电影,可谓打造了网络电影入市以来的最精彩的一次春节档。

不过可惜的是,2020年1月起三大视频平台的网络电影正片有效播放大幅上涨,均超过了2019年的月度均值,2月数据更是翻了一倍,但三大视频平台上线的18部网络电影中仅有4部分账票房破千万,最高也未达到2000万。从这个角度来看,去年春节档视频平台的各自发力并没有完全地撑起线上观影。

对比之下,今年的网络电影春节档更加令人期待,不仅仅因为这是网络电影行业在春节档的第一次集体发力,更是因为今年春节档期间排播的网络电影在排播数量、体量阵容方面都有了一定的升级。

具体来看,不同于往年,今年网络电影春节档有着两部足以与院线电影媲美的重量级作品第一时间登陆三大视频平台:唐季礼执导、王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》以及宋小宝自导自演、马丽等喜剧人主演的《发财日记》。同时,三大视频平台还有30部左右的网络电影蓄势齐发,10部左右的映后网播院线电影进行助力,数量超过往年同期。显然,这次行业性集体发力想要尽可能地满足线上观影的需求。

因此,今年网络电影春节档能够获得怎样的成绩至关重要,这除了意味着线上观影能否成为一项“新风俗”之外,还意味着未来网络院线与传统院线并驾齐驱能够有多少可能性。

03 需要重新思考的“院网融合”问题

线上发行对线下的冲击。

回看经历了疫情冲击的2020年,无论是各大电影节的线上线下同步进行、还是院线电影的宣传推广更依赖于线上渠道等,整个国内电影产业已经意识到“互联网+电影”是未来发展的一大必然趋势,希望通过线上线下发行的合作共赢,为整个市场带来更大的想象空间。

尤其是,高度互联网化一直是国内电影市场的基本特性,也是长期特性。因此,互联网与电影的进一步融合,毫无疑问的是国内电影产业未来发展的一条必经之路。

然而问题在于,线上线下发行融合发展的隐患已然初现。由于线上观影有着随时性、便利性等特点,在这种观影习惯养成的潜移默化下,线下观影开始受到了一定的冲击,越来越多观众的线下观影行为开始趋向于线上观影,离场率较高等问题已经凸显了出来。

对于中国院线电影市场来说,观影人次和观影频次的“双低”是阻碍其进一步发展的枷锁。原先,产业寄希望通过线上宣发为电影院“引流”,但从整个结果来看并不理想。而随着疫情到来,“院网融合”成为了时代需求,但“线上观影”的便捷性消费习惯,对于处于重建初期的院线电影市场来说,是一个不小的挑战。

去年影院因为疫情被“冰封”了半年有余,线下观影的这项“新民俗”开始受到一定的动摇。而在防疫常态化的长期影响下,这种动摇还在持续存在。以今年春节档为例,有不少观众表示不想买票,观影热情会打折扣可能是不争的事实。

对于传统院线行业来说,如何提高国内市场的观影人次和观影频次已经成为一大现实困局。虽然线上线下融合是产业但长期趋势,但二者目前仍然处于非常初期的“磨合期”。

那么,留给整个电影产业需要思考的是,网络电影有所成长固然是一件好事,但在网络电影行业探索进一步发展的同时,院线电影行业又应该如何应对这种线上观影消费习惯的养成所导致的观影变革呢?

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