奔驰:送上门来的SL跑车

商业价值

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· 2012.06.18

梅赛德斯奔驰公司曾在2000年发布奔驰SL.A概念车,有国外媒体报道,将于2013年正式发布普安心的SL.A敞篷版概念车型。这是奔驰的第六代标志性跑车,其独特的双门双座设计,对于喜爱这个品牌的顾客来说有足够的吸引力,并且也能够有机会吸引他们的社交关系。

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奔驰:送上门来的SL跑车

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如果有一天你发现一辆奔驰SL跑车停在自己的车位上,你会怎么做?或者,在做出其他决定之前,你会想要先试试驾驶这辆跑车的感受吧。最近,就有三位幸运儿得到了这样的机会。

梅赛德斯奔驰公司曾在2000年发布奔驰SL.A概念车,有国外媒体报道,将于2013年正式发布普安心的SL.A敞篷版概念车型。这是奔驰的第六代标志性跑车,其独特的双门双座设计,对于喜爱这个品牌的顾客来说有足够的吸引力,并且也能够有机会吸引他们的社交关系。但是,必须让他们有驾驶SL跑车的体验。所以,奔驰公司在西班牙选择了3名幸运的顾客,用3辆有隐蔽拍摄相机的奔驰SL跑车换掉了原本停在他们停车位上的车子。

这3位幸运儿的照片和视频被上传到网上,这一话题迅速在西班牙的社交网站上引起了巨大反响,有7100万人参与到了讨论之中。

点评:梅赛德斯奔驰让车主体验从天而降的SL.A概念车,在陌生人和目标消费者之间建立好感度,达到其出其不意的社会营销效果。当然,也有可能会激起不知情车主的愤怒。

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  • 浩哥 浩哥
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    2

    就形式来说确实有创意,但投放之前确实需要对目标市场有精准的判断和把握。确定被投放者一定是奔驰的狂热爱好者且有一定网络影响能力,才能使营销效果最大化。好在现在是数据时代,互联网提供了企业所需的这些数据。

    2012-06-18 22:21 via pc
  • Buttonwood Buttonwood
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    2

    体验也是老客户,二次消费可能性不大吧。新客户呢?效果应更好。

    2012-06-18 22:16 via pc
  • gys gys
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    2

    要事先做好调研吧

    2012-06-18 16:41 via pc
  • 小洛 小洛
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    0

    cyd

    2012-06-26 12:36 via pc
  • msldmsld msldmsld
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    1

    CLS比SL要好很多啊,性价比也高不少。

    2012-06-26 10:40 via pc
  • up up
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    0

    也只有奔驰干这事有一定胜算吧(*^^*)

    2012-06-20 12:40 via pc
  • 奔驰a

    2012-06-20 00:24 via pc
  • conner qiao conner qiao
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    0

    这是个紧跟时尚的炒作,期待这些老车企的下一个show。

    2012-06-19 11:36 via pc
  • Acedy Acedy
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    0

    呵呵…

    2012-06-19 00:31 via pc

Oh! no

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