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奔驰:打到“敌人”的老窝

摘要: 大多数品牌在营销过程都竭力避免与对手出现在一起,然而奔驰公司最近却反其道而行之,不折不扣玩了一回另类。

大多数品牌在营销过程都竭力避免与对手出现在一起,然而奔驰公司最近却反其道而行之,不折不扣玩了一回另类。

为了宣传旗下最新推出的Actros卡车,奔驰公司想出了一个绝妙的创意,非但没有绕开对手,更是将“战火”直接烧到了Actros最大的竞争者——沃尔沃的家门口,与对手展开了一次面对面的交锋。

奔驰与沃尔沃总部所在地瑞士哥德堡当地的出租车公司展开合作,让Actros卡车临时充当了一回出租车。沃尔沃总部附近的民众电话预约出租车后,会惊异地发现,来接自己的居然是Actros这样一个庞然大物。当然,坐在这样一辆大卡出租车上,那是相当拉风。Actros出租车在沃尔沃总部附近耀武扬威,表现出了奔驰对于自己产品的巨大信心,这一举措也让民众对于Actros的信任和好感直线上升。

点评:让别人了解自己,最好的方式就是走出去,而不是原地等待,对于已经大名鼎鼎的奔驰品牌来说,同样如此。奔驰新Actros卡车一出产,便饱受竞争对手的质疑,因此奔驰不得不主动到对方的领地进行宣传,这样的营销效果让竞争对手欲哭无泪!

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