奔驰:打到“敌人”的老窝

商业价值

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· 2012.03.17

大多数品牌在营销过程都竭力避免与对手出现在一起,然而奔驰公司最近却反其道而行之,不折不扣玩了一回另类。

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奔驰:打到“敌人”的老窝

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大多数品牌在营销过程都竭力避免与对手出现在一起,然而奔驰公司最近却反其道而行之,不折不扣玩了一回另类。

为了宣传旗下最新推出的Actros卡车,奔驰公司想出了一个绝妙的创意,非但没有绕开对手,更是将“战火”直接烧到了Actros最大的竞争者——沃尔沃的家门口,与对手展开了一次面对面的交锋。

奔驰与沃尔沃总部所在地瑞士哥德堡当地的出租车公司展开合作,让Actros卡车临时充当了一回出租车。沃尔沃总部附近的民众电话预约出租车后,会惊异地发现,来接自己的居然是Actros这样一个庞然大物。当然,坐在这样一辆大卡出租车上,那是相当拉风。Actros出租车在沃尔沃总部附近耀武扬威,表现出了奔驰对于自己产品的巨大信心,这一举措也让民众对于Actros的信任和好感直线上升。

点评:让别人了解自己,最好的方式就是走出去,而不是原地等待,对于已经大名鼎鼎的奔驰品牌来说,同样如此。奔驰新Actros卡车一出产,便饱受竞争对手的质疑,因此奔驰不得不主动到对方的领地进行宣传,这样的营销效果让竞争对手欲哭无泪!

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  • jantsun jantsun
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    6

    也只有在外国才能让自己的创意的到实施,在天朝不知道要过多少部门才能让这庞然大物以这种形式上路。

    2012-03-17 21:11 via pc
  • 张贵 张贵
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    2

    好的创意总能引起大家的共鸣'也佩服决策者的勇气

    2012-03-18 23:01 via pc
  • Privatesea Privatesea
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    2

    这个策划师太厉害了!

    2012-03-18 17:14 via pc
  • 幕幕曦 幕幕曦
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    1

    敢正面攻击,是需要实力的。不仅要自我认识,还需对对手充分的认识,应把握全局。

    2012-08-13 22:33 via pc
  • 幕幕曦 幕幕曦
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    0

    敢正面攻击,是需要实力的。不仅要自我认识,还需对对手充分的认识,应把握全局。

    2012-08-13 22:33 via pc
  • 浩哥 浩哥
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    0

    营销行为,有时候出奇往往可以制胜。

    2012-08-12 16:21 via pc
  • 丝路之神 丝路之神
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    0

    打他个措手不及,无力还手!

    2012-08-12 09:28 via pc
  • 黄孝保 黄孝保
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    0

    思路决定出路。

    2012-04-23 22:05 via pc
  • Bill峰 Bill峰
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    0

    霸气

    2012-04-02 19:49 via pc
  • 太平绅士 太平绅士
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    1

    奔驰敢这么做,只是因为沃尔沃换主人啦!

    2012-04-02 12:17 via pc

Oh! no

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