乐观的乐视不太乐观

雷科技leitech

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· 2月8日

乐视“欠122亿”上热搜。

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乐观的乐视不太乐观

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图片来源@视觉中国

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文丨雷科技(ID:leitech)

随着时间的不断流逝,我们离2021年春节已经不远了,各大互联网平台的红包大战更是早已启动。支付宝推出“集五福”活动,用户可以瓜分5亿;抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴,并在春节期间推出瓜分20亿的活动;快手推出集福卡活动,前10000人奖励666元现金红包。先不管自己到手的能有多少,至少每家厂商瓜分的红包总额都很大,自然吸引了不少网友的踊跃参与。

正当大家都在忙着集五福或参与其他红包活动的时候,许久没有消息的乐视视频却突然迎来版本更新。在新版乐视视频中,最显著的变化就是其全面换新的图标Logo。不过和其他几家应用宣传自己送钱不同,乐视视频Logo显示着“欠122亿”的字样,这也瞬间引发网友热议并冲上微博热搜榜。

乐视视频?建议改名乐观视频

提到乐视网,我想很多网友都不会感到陌生。在2015年左右,乐视网曾经一度成为国内创业板的龙头大哥。当时乐视主打“生态联动”,希望能够通过打通智能电视、智能手机、平板电脑、PC、院线大屏以及未来的车载终端、VR终端,实现内容全覆盖。超前的产品理念,搭配高性价比的硬件以及丰富的视频内容,让乐视曾经一度成为国内品牌关注度最高的互联网品牌,甚至高于我们熟知的小米。

从过程来看,烧钱进行用户扩张,获取用户后再慢慢挣钱的想法或许没有错,只可惜乐视没能等到挣钱这一天。2017年4月,乐视公布了其2016年的财报,上市八年以来首次陷入利润负增长。自此,金融机构对乐视的态度全面转变,这个曾经的创业板龙头,在短短不到两年就变成了资本的弃子。同年12月,贾跃亭和甘薇一同前往美国,最终留下一地鸡毛。

正因为这样比较沉重的背景故事,有的网友对“乐视视频App图标显示欠122亿”这件事情其实是存在一定怀疑的。因此,小雷特意用安卓手机搜了一下,可以看到小米应用商店中的乐视视频确实是这样的,可以证实这个图标并不是P的。对此,乐视官方回应称,此次乐视视频图标的更新不影响大家观看视频内容,也不影响乐视超级电视正常运营。

针对“乐视视频图标显示欠122亿”这种劲爆消息,网友们自然是炸开了花。有网友表示,别叫乐视视频了,改名叫乐观视频吧;有网友评论称,乐视这是“垂死病中惊坐起,谈笑风生又一年”;更有网友发现这里的“欠122亿”可能并非实际欠款金额,而是互联网大厂发的红包金额全部加在一起的总数。

那么,当时的乐视到底欠了多少钱呢?根据国内媒体36氪当时的报道,在2017年3月20日的清算中,乐视清点完各业务债务总额后发现总欠款约为343亿元,扣除保证金后仍高达近263亿。简而言之,就算乐视薅完其他互联网大厂的羊毛,手上的122亿可能都还不上总欠款的一半。

乐视的目的是什么?

近些年来,自嘲已经成为了一种越来越常见的负面营销手段。前有英特尔十一代酷睿与高露洁氨基酸牙膏联动,自嘲“挤爆牙膏”;后有罗永浩自嘲自己是“老赖”,表示会以“卖艺”之类的方式把债务全部还完;再到近日,乐视视频更新“欠122亿”图标,不得不说现在的官方自黑玩得是越来越溜。

小雷认为,乐视此番做法主要有三大目的。首先,正值新春佳节,乐视视频也希望能够蹭上各大互联网厂商“瓜分数亿元红包”的热点。在众多下载即可领钱的应用里,突然出现了一个注明“欠122亿”的应用,自然能够激起大量网民的好奇心。指不定就有人为此下载乐视视频,就想亲眼看一下欠122亿还做得下去的视频平台到底长什么样。

从结果来看,这次反向营销不是一般地成功。“乐视视频图标显示欠122亿”的相关话题成功占据了微博热搜和知乎榜单的首位,微博相关话题阅读量超过9450万,知乎热度达到了惊人的4048万。原本很多网友对乐视充满着厌恶之情,现在居然被这次诙谐的自嘲轻轻化解了,效果出乎意料。

其次,就和罗永浩此前的操作一样,通过诙谐的“自嘲”式回应,乐视视频可以让舆情风险软着陆。2019年,罗永浩曾经因为债务问题被丹阳市人民法院实施限制消费令,成为贾跃亭后第二个被标上“老赖”头衔的创业者CEO。一时之间,“罗永浩被限制消费”、“罗永浩被列为老赖”、“罗永浩回应被列入老赖名单”等话题纷纷登上热搜,罗永浩瞬间成为了网民争相热议的中心。

当晚,罗永浩发布微博长文《一个“老赖”CEO的自白》。文中,罗永浩不仅称自己为老赖,还选择直面自己的债务问题,表达了自己在未来一段时期把债务还完的决心。这篇文章刚一发布,瞬间取得了破万评论量,并且在网友和新闻媒体中赢得了一大群“同情票”,出现了不少鼓励支持罗永浩的声音,明显扭转了之前一面倒吐槽的状况。

虽然乐视视频官方仅仅是更新了一个附有“欠122亿”字样的新年图标,而且官方也没有进行多余的解释和说明,但是这其实算是此处无声胜有声了。乐视视频敢将“欠122亿”这种事情摆在台面上,至少说明他们没有忘记自己的债务,虽然现在欠着很多钱,但是不会放弃,这其中透着一股无奈。

最后,乐视也希望通过这则信息,向外界传达一种声音:“乐视网依然活着”。今时不同往日,乐视早已不是那个万众瞩目的互联网行业明星。虽然存在着债务方面的困难,但是乐视依然还活着。这样的做法不仅可以提升自己的存在感,而且可以为未来即将推出的产品做足铺垫,算是一种非常精明的营销策略。

贾跃亭走后,乐视路在何方?

那么问题来了,在贾跃亭走后,乐视到底做了些什么?首先是乐视视频,在乐视网陷入债务危机后,乐视视频在短时间内失去了不少影视作品的独播权,而且也没有继续拍摄网剧的预算。尽管现存的付费用户和独播剧集资源都不算多,和爱奇艺、优酷、腾讯视频三巨头相差甚远,但是也算是在持续运营着。

产品方面,在经历债务危机和融创接盘后,2019年9月,乐视正式推出了新款超级电视。新生的“乐视超级电视”在以往性价比的路线上,又增加了主打技术实力的产品。其中,搭载量子点3.0技术的乐视超级电视G55Pro以及走高端路线的乐视超级电视Zero65S都让人眼前一亮,而走量的乐视超级电视F系列也在京东取得了不错的销量成绩,甚至荣获了京东零售颁发的“东联计划2020年度最佳协作品牌”奖。

进入2021年,乐视高调推出了Ears pro真无线蓝牙降噪耳机,这款售价218元的TWS耳机产品支持主动降噪/无线充电功能,是目前市面上最廉价的主动降噪耳机之一。随后,乐视又推出了售价仅148元的乐视超级耳机L18,这款产品同样支持开盖即连/无线充电功能。

不仅如此,去年年底,乐视分享了一张注明了“乐视超级厨卫”字样的海报图。虽然至今未见具体新品,但已表达出两大重要信号——一方面,乐视希望能够跨出消费电子领域,进军智能厨卫市场;另一方面,乐视依然希望能够打造一个以乐视品牌为核心的“智能生态”系统。

小雷不禁设想,乐视未来将会带来哪些智能厨卫产品,智能冰箱、抽油烟机、蒸烤一体机?除了厨卫产品外,乐视会进入智能家居市场吗?未来,乐视是否会推出更多的智能数码产品?例如回归手机市场,或者推出智能手表、手环等智能可穿戴产品?

从务实的角度来看,小雷还是希望乐视未来能够做起来的,至少这样很多还等着还钱的人,讨债也有着落了。作为曾经红极一时的互联网品牌,乐视品牌本身有着不错的关注度。搭建C2M购物平台、建立线下体验店、与京东等电商取得良好合作,稳步推出新产品,乐视希望能够以全新的面貌回归大众的视野。如果乐视能够扎扎实实地踏上还债道路,欠钱并不可怕,可怕的是不敢承担自己的责任。

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