喜剧盛行、流量明星惹争议,超17档央卫视春晚努力争取“年轻人”

一点剧读

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· 2月8日

关于春晚的讨论也开始“统治”舆论市场。

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喜剧盛行、流量明星惹争议,超17档央卫视春晚努力争取“年轻人”

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图片来源@视觉中国

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文丨一点剧读,作者丨糖炒山楂

春节进入倒计时,年味儿愈发浓烈,关于春晚的讨论也开始“统治”舆论市场。

#开心麻花央视春晚节目被毙#、#蔡明小品被毙#、#杨丽萍作品将上云南春晚#、#王一博现身央视春晚联排#……近日来,随着央视春晚联排的一轮轮展开,围绕着春晚常客和当红流量等的各种路透消息便频频登上微博热搜。央视春晚的关键词云中,王源、王一博、易烊千玺等则是被提及频次最高的词。

与此同时,北京、东方等一线卫视的春晚阵容官宣也成为舆论的引爆点。#肖战加盟北京春晚#、#朱一龙加盟东方卫视春晚#等也强势登顶热搜,前者微博话题阅读量达到4亿,远远超过了蔡明、沈腾等无缘春晚常客带来的冲击。

正式拉开春晚序幕的,应该是2月4日和5日的北方和南方小年夜,央视网络春晚、湖南春晚等5档春晚。而据不完全统计,接下来还将有超10档春晚集中于腊月二十九、除夕夜、大年初一三天播出。

17档央卫视春晚的背后,我们同样窥见了传统合家欢式春晚努力拥抱年轻市场的决心,比如央视春晚中“春晚钉子户”迎来迭代、流量明星增加,再比如今年喜剧概念晚会达到3档,春晚之外东方卫视还打造了“潮乐会”。只是春晚是否正在丧失原有的意义、如何平衡艺术与流量间的关系等,同样值得探究。

喜剧在前、潮乐随后,合家欢下的春晚如何拥抱年轻人?

合家欢,是走过了四十余年的春晚最浓郁的标签。歌舞、语言、杂技、魔术等多种艺术形式组成的大型文艺汇演,已然是观众最习惯的春晚模样。这并不难理解,因为它天然的和团圆、走亲戚等春节寓意相关联,是年味儿的象征。牛年春晚自是不能例外,北京卫视为代表的平台也早早打出了“合家欢”的概念。

这其中,浙江卫视、天津卫视、辽宁卫视先后打出的“喜剧春晚”的概念无疑让人眼前一亮。资料显示,浙江卫视联合优酷以“笑赢这一年”为主题,天津卫视则再次与德云社携手打造相声春晚,辽宁卫视作为喜剧人才基地更是将国内喜剧头部人才汇聚一堂。

值得一提的是,天津卫视和德云社的携手已然是第二年,去年“首台相声春晚”的概念就曾吸引市场关注,有人形象地将其比喻为“样板房工程”,也曾表示未来德云社可能会和更多卫视合作打造相声春晚。虽然从呈现效果来看,似乎并未达到预期,但是并不妨碍越来越多人看到了喜剧春晚的潜力。

市场对喜剧春晚的青睐并不难理解。回溯历年来的春晚,观众对语言类节目表现出了极大的偏爱性,相比歌舞表演等节目形式在当时当下带来的视听享受,赵本山、冯巩、宋丹丹等人创作的喜剧作品显然更能勾起大众的春晚记忆,甚至在时光流逝中打磨的愈发耀眼。就像一句“我想死你们了”,就是冯巩春晚的符号。

回到这三档喜剧春晚本身来看,优酷&浙江卫视的喜剧春晚主要以小品、相声、脱口秀等语言类节目为主,除了集结了本山传媒、德云社、笑果文化等国内喜剧厂牌外,老牌喜剧人郭冬临、姜昆、潘长江、宋小宝、朱时茂等人也宣布加盟,旨在为市场带来一场欢乐无比的喜剧狂欢。

“宇宙的尽头在铁岭”,辽宁卫视春晚以浓郁独特的东北喜剧风格备受关注。而从当前官宣的阵容来看,有冯巩、李雪琴、贾冰、辣目洋子、“欢乐饭米粒儿”、潘长江潘阳父女、巩汉林巩天阔父子、开心麻花等,而诸如冯巩和李雪琴新老喜剧人的“混搭”同样让人期待满满。

如果说喜剧春晚的概念创新,尚且是对合家欢晚会的一种“提纯”,那东方卫视打造的《新春潮乐会》显然是一场更为大胆和更贴近年轻人的创新晚会。晚会汇聚了来自《追光吧哥哥》等多档热播剧集综艺中的明星艺人,通过将传统歌舞表演曲目和当下潮流音乐元素的结合,以老歌新唱的形式打造一场潮流狂欢。

很显然,无论是喜剧晚会还是潮乐概念,昔日不断比拼明星阵容的合家欢晚会已然走到了创新的分界点,相比以多元表演瞄准泛受众人群去打造一场短暂的狂欢,如何以更垂直的内容挖掘黏性更高的圈层用户的喜爱、以更新颖更具创意的方式拥抱年轻人,显然成为新赛段的关键。

一个颇值得思考的问题是,新概念春晚如何与春节的团圆氛围相融合?从这一点来看,或许也能够理解为何当下迸发的更多是喜剧春晚的概念,毕竟喜剧具有天然的破壁性,也和团圆的氛围具有天然的契合性。当然潮乐概念下以头部影视剧综艺为依托、对经典表演的改编,也是其撬动更广泛人群的基础。

除了晚会概念创新,多档春晚也表现出了对新技术、新事物的热情,以更贴近时代和年轻人。比如央视早在2011年就开办了网络春晚,以更青春的方式打动观众,再比如今年的央视春晚将同时开展4K、8K和VR直播,北京卫视春晚则推出了二次元吉祥物“牛初一”,安徽卫视将春晚搬进影院等,同样别具新意。

流量明星、喜剧人遭哄抢,“春晚常客”迎来迭代期?

在关于春晚的讨论里,一个最重要的翘板自然是明星阵容。无论是央视还是卫视,春晚作为最大型的晚会,也是明星们趋之若鹜的舞台,对于刚刚爆红的新生代而言,这更是一次提升国民缘的绝佳机会。只是在这场晚会拥抱年轻人、春晚明星迭代的双向奔赴里,来自于市场的声音却夹杂着不满。

央视春晚的第一波争议,源于“春晚常客”老牌喜剧人的缺席,并无太多意外。随着赵佩斯、赵本山、宋丹丹等人告别春晚舞台,今年承载了好几代人春晚回忆的蔡明、沈腾、马丽等人无缘牛年春晚,如此种种都让市场对于春晚的语言类节目画上了一个巨大的问号。

而当“取而代之”的是新生代流量明星时,这种争议也将被极致放大。以今年为例,随着老牌喜剧人先后被传节目被毙,一张网传的央视春晚节目单也引发了网友的吐槽,“让演员登台唱歌,让歌手演小品甩包袱,让专业小品演员没地儿可去”。这多少道明了当代晚会场上明星群体的专业错位和流量为王的病态。

鉴于当下央视春晚仍在联排中,不到最后一刻难以窥见全貌,所以不予置评。不过在之前的春晚中,无疑是存在这种现象的。当然并非拒绝为新生代的明星们提供机会,只是当他们的“上位”抢占了原本属于老艺术家们的名额时,来自市场的反馈自然也就不会太过友善了,毕竟粉丝群和国民缘不可同日而语。

一则网络上的统计表明,近年来央视春晚拥抱流量明星的步伐正在不断加快,甚至于这一数据从2016年的8位跃升至2020年的30位,甚至于往往一部爆款影视剧、一档综艺都可以打通明星走向春晚的道路,今年的路透中王一博、黄子韬、时代少年团、李现等皆出现在联排中,并且有望走到最后。

流量小生来跨界,已然是晚会市场的常态。相比市场对央视春晚高期待引发的质疑,卫视春晚对流量明星的聚拢极少引发市场的争议。湖南卫视显然是其中佼佼者,坐拥《快本》《天天》两大主持天团,还有孵化的选秀艺人、《浪姐》嘉宾等,能量不容小觑;北京卫视则邀请杨紫肖战作为春晚代言人等。

另一个值得注意的问题是,2月5日中国演出行业协会正式发布了《演出行业演艺人员从业自律管理办法》,其中明确指出演艺人员不得在营业性演出中以假唱、假演奏等手段欺骗观众。虽然晚会等非营业性演出并不属于这一范畴,不过也为市场敲响了警钟:依托流量盲目跨界、甚至不惜欺骗观众的行为,不可能长久。

和流量明星一同被春晚市场所争抢的,还有相声演员、脱口秀演员、小品演员等喜剧人们。冯巩虽然无缘央视春晚,但也将带着团队出现在北京、辽宁和山东三家春晚舞台上;《脱口秀大会3》走红的天才选手李雪琴同样将出现在北京、辽宁和浙江的春晚舞台上。从平台上来讲,三家喜剧春晚外,北京卫视同样极具了十余位喜剧明星。

春晚行至如今四十余载,不可能永远固守一批演艺人员,其中的迭代不可避免,每一个人也不可能生下来就是老艺术家,都是在争议中不断攀登高峰。而如今新生代之所以成为老艺术家离场后的靶子,归根结底还是在于业务能力不精引发的质疑,或许我们也该给他们时间,让他们成长。

创新、迭代,显然是牛年春晚的关键词,而争议也好认可也罢,不可否认,这场即将拉开的春晚混战,仍然是牛年春节最浓郁的年味儿之一,而我们要做的,便是放下心头手头的凡尘杂事,选择一档自己喜爱的春晚,和家人一起共度好时光,也开启关于新一年的无限期待。

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