面对长达42公里的马拉松，即便你有着钢铁般的毅力，漫长的赛程同样让人倍感煎熬。但是如果能在筋疲力尽时听到来自家人和朋友的鼓励，那么你一定能够坚持得更久一些。在今年的纽约国际马拉松比赛中，运动鞋品牌Asics（爱世克斯）的营销活动就实现了这一点，给残酷的比赛增添了一丝温情。

赛前，Asics在赛事官网和社交网站上征集来自参赛者家人和朋友的祝福，包括文字、照片和视频等。比赛当天，Asics在所有穿着自己产品的参赛者的鞋子中都装上了芯片，并且在比赛沿途安装了大量传感器和大显示屏。当参赛者经过这些地点时，传感器便能感应到他们鞋上的芯片。如果其家人和朋友有为他送上祝福，那么这些祝福的话语或视频就会立刻显示到一旁的大屏幕上，瞬间给参赛者带来无限的鼓舞。整个赛事期间，Asics一共征集到来自70多个国家的祝福，为7000余名各国参赛选手带来了温暖的祝福。

点评：在一场充分考验体力及耐力的运动赛事加入了情感的因素，赋予了这场看似持久而残酷的赛事别样的温暖，也让冰冷单一的品牌看起来更为生动、形象，富于人性化色彩。