厌倦了毫无新意、千篇一律展示洗涤效果的洗衣粉广告？碧浪（Ariel）最新的广告运动一定会让你眼前一亮。

今年8月，碧浪在斯德哥尔摩中央车站的大厅里临时搭建了一个透明玻璃房间，里面挂满了干净的衣物。通过机械装置，悬挂着的衣物如同射击训练场上的目标一样不停移动。房间内安装了一门机器水枪，它的“弹药”是各种颜料、番茄酱或者巧克力酱一样的调味品。

如何操纵这门机器水枪呢？只要登录碧浪在Facebook的主页既可以参与其中。电脑上的射击游戏大家并不陌生，只不过这一次，碧浪将游戏的场景换成了真实世界中的场景，玩家所操控的也不再只是虚拟武器，而是货真价实的玩意。游戏目标就是弄脏那些干净衣服们。工作人员会及时将玻璃房间中的衣物用碧浪的产品现场洗涤干净，然后重新悬挂，迎接玩家新一轮的攻击。

点评：很多品牌都绞尽脑汁想办法让用户参与自己的活动，游戏就是一种很好的互动方式。但是，在线游戏很多用户都已经玩腻了，不再有积极性。碧浪案例的启示就是：为什么不把线上参与和线下执行结合在一起呢？