5月5日上午10点,黄晓明主演的凡客视频广告在新浪微博上发布。截止到当天下午6点的8个小时内,这条微博转发超过12万次,其中的广告文案也被网友改编成了“挺住体”,流传一时。
此前不久,凡客刚刚发布了黄晓明版的平面广告,文案中使用了在网友中广为流传的黄氏英文“Not at All”。此番的视频广告中,黄晓明更是亲自献声朗读了这句广为流传的英文。除此之外,“黄教主”在广告中继续拿自己开涮,“七岁,立志当科学家;长大后,却成为一个演员。被赋予外貌和成功,也被赋予讥讽和嘲笑,人生即是如此,哪有胜利可言。挺住,意味着一切。”黄晓明的独特气质加上自嘲的文案,迅速形成了强大的戏剧效果,最终促使这段视频迅速流传。
点评:“凡客体”、“挺住体”的微博病毒式营销,把网民的主动性、积极性调动起来,取得的营销效果可比电商自身投入大量人力、物力有效得多。
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vancl的市场前任没解决的问题……质量,所以说不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友。市场部再努力也白搭
如我所料大家开始抱怨质量了。我曾买过凡客的三双鞋,结果却换来我肯定永远不会再买凡客的产品了。
凡客的质量真的不怎样。
可以忽悠一时?可以忽悠一世?品质才是王道
值得学习