T-Mobile游击营销:“欢迎回家”

知道“快闪族”吗?一群素不相识的人在网上约好聚集于某地,时间一到,忽然跳起相同舞蹈或一致做某件事,享受群体快乐。这一日益流行的非主流聚会被T-Mobile巧妙运用到了伦敦机场,主题词“欢迎回家”一时间在网上吸引了海量关注,瞬间成为经典案例。

2010年10月27日,伦敦希思罗国际机场旅客出口大厅,旅客行色匆匆,一如往常。正当一对情侣倾情拥抱,一位美女突然迎上前来,送上一束鲜花,另一位则唱起了动人的歌曲,之后混迹于人群中的更多快闪族走出来,载歌载舞,给更多旅客送上惊喜。旅客们先是惊奇不解,不过很快就被感染,纷纷放慢了脚步,愉快地参与进来。整个活动持续了几分钟后便结束,但是人们被激起的好奇却没有退去,大家议论纷纷,这到底是什么活动?谁才是幕后的组织者?

这是Saatchi & Saatchi公司为英国移动通信运营商T-Mobile策划的最新一轮广告语互动营销活动:“Welcome back!(欢迎回家)”T-Mobile携手500名快闪族共同导演了这场充满突然性与神秘性的游击营销活动。这一幕除了吸引众多旅客驻足观看,更被拍摄成视频上传到网络供大家一起分享,两天内即吸引54.5万浏览量、1.1万次Facebook分享、1580次Twitter转载,还引来33篇博客报道。人们都为T-Mobile的绝妙创意啧啧称奇。

T-Mobile所费不多,却能创造耗资巨大的传统广告投放不能比拟的热烈反响。

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